20xx年廣告策劃書格式要求(19篇)-資料下載頁
2025-08-11 03:15本頁面
【正文】 效果？??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？??廣告在直接促銷方面有何效果？??廣告在其他方面有何效果？??廣告投入的效益如何？??總結(jié)。??競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容??企業(yè)以往廣告突出的劣勢廣告策劃書格式要求篇十三??企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。??（1）企業(yè)原來所面對的市場：??市場的特性??市場的規(guī)模??（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性??市場細(xì)分。??（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：??（2）各個(gè)細(xì)分市場的特性：??（3）各個(gè)細(xì)分市場的評估：??（4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：??企業(yè)的目標(biāo)市場策略。??（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：??（2）目標(biāo)市場選擇策略：廣告策劃書格式要求篇十四??對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：??（2）定位的效果：??（3）對以往定位的評價(jià)：??產(chǎn)品定位策略。??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：??從消費(fèi)者需求的角度??從產(chǎn)品競爭的角度??從營銷效果的角度??（2）對產(chǎn)品定位的表述：??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：廣告策劃書格式要求篇十五??廣告主題策略。??（1）對廣告主題的表述：??（2）對廣告主題的依據(jù)：??廣告創(chuàng)意策略。??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：??（2）廣告創(chuàng)意的說明：??廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：廣告策劃書格式要求篇十六??一、廣告效果的預(yù)測??廣告主題測試：??廣告創(chuàng)意測試：??廣告文案測試：??廣告作品測試：??二、廣告效果的監(jiān)控??廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：??廣告效果的測定：??附錄：??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。??市場調(diào)查問卷??市場調(diào)查訪談提綱??市場調(diào)查報(bào)告廣告策劃書格式要求篇十七??一、廣告目標(biāo)??二、廣告時(shí)間??在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間??廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間??廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間??三、廣告的目標(biāo)市場??四、廣告的訴求對象??五、廣告的訴求重點(diǎn)??六、廣告表現(xiàn)??廣告的主題：??廣告的創(chuàng)意：??各媒介的廣告表現(xiàn)：??平面設(shè)計(jì)??文案??電視廣告分鏡頭腳本??各媒介廣告的規(guī)格??各媒介廣告的制作要求??七、廣告發(fā)布計(jì)劃??廣告發(fā)布的媒介：??各媒介的廣告規(guī)格：??廣告媒介發(fā)布排期表：??八、其他活動(dòng)計(jì)劃??促銷活動(dòng)計(jì)劃：??公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：??其他活動(dòng)計(jì)劃：??九、廣告費(fèi)用預(yù)算??廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：??廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用??廣告制作費(fèi)用：??廣告媒介費(fèi)用：??其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用??機(jī)動(dòng)費(fèi)用：??費(fèi)用總額：廣告策劃書格式要求篇十八??對媒介策略的總體表述：??媒介的地域：??媒介的類型：??媒介的選擇：??媒介選擇的依據(jù)??選擇的主要媒介??選用的媒介簡介??媒介組合策略：??廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：??廣告發(fā)布頻率策略：廣告策劃書格式要求篇十九??廣告的訴求對象。??（1）訴求對象的表述：??（2）訴求對象的特性與需求：??廣告的訴求重點(diǎn)。??（1）對訴求對象需求的分析：??（2）對所有廣告信息的分析：??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：??訴求方法策略。??（1）訴求方法的表述??（2）訴求方法的依據(jù)：
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