【導(dǎo)讀】中國有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造。取屬于自己的市場超額利潤之日。世界，他們將會(huì)是中國的銷售機(jī)器，品牌是用來販賣的。產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是有區(qū)別的。男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同。名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想（人們會(huì)對(duì)固有的東西存在。我們對(duì)以上的包裝都很熟悉嗎？名稱要和產(chǎn)品概念相聯(lián)系。人的感覺特爽快，很像一個(gè)人，像誰呢？不肯說，還是主任說出來。主任平日半晌不吭一。“第一次在局長辦公室里瞧見，嚇我一跳，人名、產(chǎn)品諧音、說明產(chǎn)品（不能形容產(chǎn)。消費(fèi)者時(shí)代語言、韻律、尾音開口、和包裝配合的記憶。“奧迪”是品牌，“奧拓”也是品牌，針對(duì)。品牌是情感的尤物。一件感人的事也容易讓人產(chǎn)生好感。識(shí)別一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注產(chǎn)品是有次序的。只有在核心利益確定的情況下才能接受其。品牌售賣出去的方式。品牌售賣是制造需要的過程。通過市場上的產(chǎn)品視覺、語言傳達(dá)來達(dá)成認(rèn)知。通過產(chǎn)品的營銷策略達(dá)成了解和購買

　　

【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 推廣中的訴求支持總結(jié) 訴求是先告知利益，后傳達(dá)結(jié)果 訴求是戀人之間的情感溝通，是自私的 訴求是品牌產(chǎn)生好感的窗口 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中理解 產(chǎn)品利益和消費(fèi)者利益對(duì)接 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 其實(shí)誰也說不清楚因?yàn)槭裁淳蜁?huì)購買 看到了冷 色的蘭色 看到了暖 色的紅色 ? 你會(huì)聯(lián)想到什么？ 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 你了解你要買的產(chǎn)品嗎？ 情感引導(dǎo)的表現(xiàn) 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 功利性表現(xiàn)原則： 不能忘掉的是我們的廣告最終是為了把產(chǎn)品賣出去 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 天長地久，鐵達(dá)時(shí)表 產(chǎn)品階段性表現(xiàn)： 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 情感的定位要有凝結(jié)點(diǎn)： 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 操作過程的元素順序表現(xiàn)： 有這樣一篇報(bào)道： 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 從操作過程中的推廣表現(xiàn)理解 點(diǎn)評(píng)： 來自 中國最大的資料庫下載 推廣行為中的品牌塑造 推廣中的表現(xiàn)支持總結(jié) ?推廣表現(xiàn)是以消費(fèi)者的喜好為核心的； ?表現(xiàn)沒有好壞，只有看對(duì)方是否喜歡； ?表現(xiàn)就是把對(duì)方的情感調(diào)動(dòng)起來， 讓其無處發(fā)泄，最后會(huì)凝結(jié)到產(chǎn)品上。 來自 中國最大的資料庫下載 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售的品牌體現(xiàn)表現(xiàn)在末端 銷售的責(zé)任 送到 推廣的責(zé)任 啟發(fā) 該范圍內(nèi)的責(zé)任 來自 中國最大的資料庫下載 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售中的品牌塑造是在過程 ? 促銷是否可以塑造品牌 來自 中國最大的資料庫下載 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售的品牌塑造是在過程 ? 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造 來自 中國最大的資料庫下載 拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位 ? 到達(dá)規(guī)模 市場潛量大 市場可以細(xì)分 市場細(xì)分困難 建設(shè)市場 拓展市場 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 優(yōu)勢品牌的資產(chǎn)利用 ? 品牌延伸 ? 品牌規(guī)劃 來自 中國最大的資料庫下載 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 各個(gè)品牌在市場上贏得的認(rèn)可是不一樣的 企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 來自 中國最大的資料庫下載 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 產(chǎn)品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加產(chǎn)品的品種 該產(chǎn)品線的延伸針對(duì)的市場不能有所改變 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 來自 中國最大的資料庫下載 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 產(chǎn)品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加其他產(chǎn)品的品牌 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 該產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力 ? 該產(chǎn)品下可以有不同的品牌 洗發(fā)水 A B C D 企業(yè) 某種品牌 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者的情感凝結(jié)點(diǎn) ? 概念表現(xiàn) ? 產(chǎn)品的概念特點(diǎn)是產(chǎn)品的核心 ? 行為表現(xiàn) ? 所有視覺行為的統(tǒng)一都是以包裝為原點(diǎn) ? 所有的營銷行為都是以販賣產(chǎn)品為核心 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以單一品牌為企業(yè)的產(chǎn)品核心 ? 該品牌下的眾多產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力 ? 該品牌下可以有不同的產(chǎn)品 品牌 A B C D 企業(yè) 某種產(chǎn)品 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 該品牌的視覺形狀和色彩是企業(yè)市場推廣的語言 ? 概念表現(xiàn) ? 該品牌是概念是產(chǎn)品群體的利益集合 ? 行為表現(xiàn) ? 該品牌的市場營銷行為都是該品牌的表現(xiàn) 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌 ? 該產(chǎn)品品牌和其他產(chǎn)品品牌共同構(gòu)建核心競爭力 ? 如：可口可樂在同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌 ? 如：百事可樂在不同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌 A B C D 企業(yè) 某種品牌 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌 ? 視覺表現(xiàn) ? 以這個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)視覺作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ) ? 概念表現(xiàn) ? 概念是以該產(chǎn)品的市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為理念 ? 行為表現(xiàn) ? 企業(yè)的該產(chǎn)品營銷行為規(guī)范 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以企業(yè)為核心產(chǎn)品 ? 該企業(yè)整體是核心競爭力 ? 該企業(yè)的所有活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果就是企業(yè)的品牌 來自 中國最大的資料庫下載 品牌規(guī)劃 ? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以企業(yè)為核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)作為視覺的基礎(chǔ) ? 概念表現(xiàn) ? 企業(yè)的核心理念就是產(chǎn)品概念 ? 行為表現(xiàn) ? 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn) 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 品牌閑話 ? 不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是營造出來的欲望利益 ? 不要把品牌想的過于神圣 ? 品牌的結(jié)果是誰也說不清楚 的 來自 中國最大的資料庫下載 不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是由于市場的認(rèn)可才存在 ? 人因?yàn)樽孕哦绪攘? ? 自信來源于被市場認(rèn)可 來自 中國最大的資料庫下載 品牌是營造出來的欲望利益 ? 欲望是無止境的 ? 品牌總是能夠?qū)ふ页鲂碌挠慈? ? 新產(chǎn)品的需求是在一個(gè)需求基礎(chǔ)上的提升或者替換 ? 新的品牌產(chǎn)生或者成長是應(yīng)該伴隨著這個(gè)過程成長的 ? 欲望就是消費(fèi)者一個(gè)階段的心靈向往 ? 心靈的滿足是幸福 ? 而營造這種渴望才是品牌塑造的根本。 來自 中國最大的資料庫下載 不要把品牌想的過于神圣 ? 品牌其實(shí)很虛偽 ? 讓你向往的其實(shí)并不真實(shí) ? 可以經(jīng)營的都是交易 ? 服務(wù)其實(shí)也是買來的 ? 好的品質(zhì)需要代價(jià) ? 讓你掏錢的時(shí)候放棄理智 ? 人在戀愛的時(shí)候智商是最低的。 來自 中國最大的資料庫下載 品牌的結(jié)果是誰都說不清楚的 ? 愛一個(gè)人是沒有道理的 ? 說不清楚的是有感覺 ? 你如果把你喜歡一個(gè)人的理由說清楚？ ? 說的清楚的是沒感覺 ? 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？ 來自 中國最大的資料庫下載 品牌塑造是一盤永遠(yuǎn)下不完的棋 ? 我們只能塑造過程 ? 品牌的結(jié)果不是可以預(yù)想的 ? 企業(yè)只能制定目標(biāo) ? 企業(yè)只能幻想愿景 ? 企業(yè)只能制造過程 ? 結(jié)果是消費(fèi)者感覺的 ? 消費(fèi)者只能感覺結(jié)果 ? 沒有過程就不會(huì)有品牌 來自 中國最大的資料庫下載 不要奢望被保護(hù) ? 樹立品牌形象是什么？ ? 是外表的修飾 ? 是認(rèn)知的基礎(chǔ) ? （是樹立品牌外表形象） ? 名牌產(chǎn)品是什么？ ? 知名商標(biāo) （只是商標(biāo)被保護(hù)） ? 知名品牌（只是因?yàn)檎J(rèn)知度高） 來自 中國最大的資料庫下載 信箱： 網(wǎng)址：劉永炬