品牌感動(dòng)心靈(doc8)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-08 01:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】營(yíng)銷(xiāo)并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)為客戶創(chuàng)造真正價(jià)值的藝術(shù)?！吧a(chǎn)”更多的顧客。隨著市場(chǎng)的全面開(kāi)放和生產(chǎn)效率的提。高，全世界每天生產(chǎn)的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。被消費(fèi)者接受，而80%的產(chǎn)品最終都會(huì)被淘汰出局。往任何時(shí)候都更為重要。僅是一個(gè)部門(mén)的工作，而幾乎是企業(yè)的一種本能和生存方式。如何協(xié)調(diào)和整合這些職能部門(mén)越來(lái)越成為公司管理的。眾多企業(yè)家深感困惑的問(wèn)題?？v觀世界成功企業(yè)的發(fā)展史，無(wú)不是一個(gè)打造品牌的過(guò)程。由此看來(lái)，市場(chǎng)是由兩個(gè)空間。的消費(fèi)者都知道并且信賴的新奇士品牌標(biāo)簽。度、信念等無(wú)形資產(chǎn)卻難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。品牌的重要性已勿容置疑。強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓。用聯(lián)邦快遞時(shí)，顧客可能還會(huì)取得一些地位和形象價(jià)值。顧客在決定是否采用聯(lián)邦快遞寄送包裹時(shí)，會(huì)將這些及。將成為品牌的必要條件，而絕非充分條件。國(guó)郵政管理局僅占8%。的開(kāi)放和文化的交融，為人們追求個(gè)性化的生活提供了平臺(tái)；
【正文】 ：強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶。今天，聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感覺(jué)渠道，也日益被商家關(guān)注，成為傳播品牌價(jià)值新的形象載體。如 Intel 電視廣告標(biāo)版的配音等。 第三，概念是思維的基本形式之一，反映客觀事物的一般的、本質(zhì)的特征。人類(lèi)在認(rèn)識(shí)過(guò)程中，把所感覺(jué)到的事物的共同特點(diǎn)抽出來(lái)，加以概括，就成為概念。 比如從白雪、白馬、白紙等事物里抽出它們的共同特點(diǎn)，就得出“白”的概念。 概念在品牌價(jià)值的傳播中起著關(guān)鍵的作用。人們的大腦及其心智是有限的，一般來(lái)說(shuō)，人的大腦只能儲(chǔ)存 7 個(gè)以下同類(lèi)產(chǎn)品，并且，“兩個(gè)公司不能在同一個(gè)消費(fèi)者心中擁有同一個(gè)代名詞。 (艾里斯語(yǔ) )”因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是要進(jìn)行品牌定位，也就是說(shuō)一定要替你的產(chǎn)品找到一個(gè)適切的“字眼”或“概念”嵌入消費(fèi)者心中，而不會(huì)使之迷失在傳播的叢林中?！昂?jiǎn)單”是概念的最高原則，世界上大多數(shù)品牌的成功正在于此。 最后強(qiáng)調(diào)品牌的價(jià)值系統(tǒng)營(yíng)建：品牌是一個(gè)商業(yè)系 統(tǒng)。以麥當(dāng)勞為例，每天有 109 個(gè)國(guó)家的 3800 萬(wàn)人訪問(wèn)它的 23500家餐館。人們不會(huì)僅僅因?yàn)橄矚g漢堡包就涌向麥當(dāng)勞快餐店。其他一些餐館制作的漢堡包味道更好。人們是沖著某個(gè)系統(tǒng)而來(lái)，并不僅僅是漢堡包。這個(gè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的系統(tǒng)向全世界傳送 一個(gè) 高 標(biāo) 準(zhǔn)， 即 麥 當(dāng) 勞公 司 所 謂的 QSCV—— 質(zhì)量 7 (quality)，服務(wù) (service)，清潔 (cleanliness)和價(jià)值(value)。麥當(dāng)勞公司的有效就在于它和它的供應(yīng)商、特許經(jīng)營(yíng)店業(yè)主、員工以及其他有關(guān)人員共同向顧客提供他們他所期望的高價(jià)值。 功能和情感是構(gòu)成品牌 價(jià)值的核心要素。但受眾卻是通過(guò)感人的“故事”、鮮明的形象、獨(dú)特的概念來(lái)感知品牌價(jià)值。這些要素之間具有內(nèi)在的聯(lián)系，共同組成了品牌的整體。品牌價(jià)值的各要素需要運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)方法，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求及品牌經(jīng)營(yíng)的策略進(jìn)行有序的管理，以求最佳的效果。 品牌價(jià)值系統(tǒng)是一個(gè)變量，在對(duì)其管理過(guò)程中，一定要保持市場(chǎng)與品牌的平衡，使品牌的經(jīng)營(yíng)始終處于良性循環(huán)狀態(tài)。 8
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1