旅游管理-我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究-資料下載頁(yè)
2025-01-21 17:51本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】（一）鄉(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民收入……………………（一）開(kāi)發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重……………（二）從業(yè)人員素質(zhì)不高，經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平低………………………（五）觀念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強(qiáng)，難成規(guī)模效益……………（二）科學(xué)策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，吸引客源……………………這也直接引發(fā)了近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。中，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)異軍突起，成為我國(guó)旅游業(yè)不可小視的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。得經(jīng)濟(jì)效益，還可以獲得社會(huì)效益和環(huán)境效益。尤其在國(guó)家旅游局倡導(dǎo)創(chuàng)建全國(guó)。但在發(fā)展過(guò)程中也存在著問(wèn)題，考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假為一體的旅游活動(dòng)。地方性、鄉(xiāng)土性和綜合性特征。滿足不同口味的游客的不同需要。游客在主題行為上具有很大程度的體。和鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗，并獲得相關(guān)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)和農(nóng)業(yè)生活樂(lè)趣。
【正文】 的鄉(xiāng)村旅游也可以推出一些田間勞動(dòng)，進(jìn)行燒烤做飯等等。我相信會(huì)有許多旅游者。尤其是一些年輕的旅游者會(huì)從中體驗(yàn)出農(nóng)家的新鮮與歡樂(lè)。 鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游。我國(guó)鄉(xiāng)村除了美麗的自然旅游資源以外，更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸、神秘的人文旅游資源。包括鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村文化遺跡以及行業(yè)文化。文化因素本來(lái)就是鄉(xiāng)村旅游得以興起的根基，中國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學(xué)思想告訴我們，只有貼近自然的才是永久屬于人類的，文化旅游正是這一傳統(tǒng)哲學(xué)思想在旅游業(yè)發(fā)展方向上的體現(xiàn)。 換句話說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游也是保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與文化旅游相結(jié)合的道路，挖掘拓展民族文化中豐富的內(nèi)涵，才能持久而興旺地發(fā)展下去。 （七）打造旅游品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式 21 世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌則是體驗(yàn)的基礎(chǔ)和靈魂。鄉(xiāng)村旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可增強(qiáng)旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可度及感受強(qiáng)度，富有個(gè)性和內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，能充分調(diào)動(dòng)游客的感官，有效強(qiáng)化體驗(yàn)心理，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢(shì)的重要途徑。 筆者認(rèn)為打造鄉(xiāng)村旅 游品牌，可以從以下幾點(diǎn)考慮： “凡事預(yù)則立”，制定中長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃一般應(yīng)包括以下幾方面： （ 1）現(xiàn)狀分析，如環(huán)境、區(qū)位、主要競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)潛力、產(chǎn)品服務(wù)、 SWOT分析等； （ 2）營(yíng)銷戰(zhàn)略，如市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷定位、營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷組合等； 10 （ 3）行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃，針對(duì)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)制訂不同行動(dòng)方案，包括主要活動(dòng)、職責(zé)分工、計(jì)劃日程、營(yíng)銷預(yù)算、預(yù)期效果； （ 4）計(jì)劃監(jiān)測(cè)評(píng)估，實(shí)時(shí)掌握計(jì)劃實(shí)施效果，不斷調(diào)整和改進(jìn)。 旅游形象就是游客對(duì)旅游目的地的綜合感知和印象， 重點(diǎn)是注重形象的文化包裝。首先，要確立鄉(xiāng)土文化基調(diào)。分析所處地區(qū)的文脈，深入挖掘資源和產(chǎn)品特色，進(jìn)行包裝。其次，要體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵?？梢酝ㄟ^(guò)環(huán)境建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)文化內(nèi)涵。再次，要營(yíng)造鄉(xiāng)村文化氛圍，開(kāi)展豐富多彩的文化活動(dòng)來(lái)形成鄉(xiāng)土文化氣氛和文化環(huán)境。 宣傳口號(hào)是讓游客感知旅游形象最有效的方式之一，往往以一句主題口號(hào)加以概括。設(shè)計(jì)口號(hào)的基本原則是“精煉、特色、幽默、傳遞主題”。還應(yīng)注意體現(xiàn)地方特征，突出比較優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，塑造主題形象。例如，上海嘉定鄉(xiāng)村旅游的口號(hào)是“離城市很 近很近??離塵世很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)”；浙江西塘的口號(hào)是“生活著的千年古鎮(zhèn)”；江西婺源的口號(hào)是“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”；江蘇世外桃源休閑農(nóng)莊的口號(hào)是“到世外桃源，過(guò)神仙日子”；無(wú)錫蔣巷村的口號(hào)是“聞故里炊煙的味道”??這些口號(hào)都很傳神、生動(dòng)、好記。 一是品牌保護(hù)，品牌策劃推出后應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)以有效保護(hù)品牌；二是品牌延伸，把品牌文化向各領(lǐng)域、深層次延伸，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶在店名、餐飲、購(gòu)物等方面延伸和創(chuàng)新品牌，形成互相促進(jìn)、支撐的品牌體系；三是品牌擴(kuò)張，利用自己品牌的市場(chǎng)號(hào)召力不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和內(nèi)容，國(guó)內(nèi)不 少知名農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園都向著產(chǎn)品多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。 11 結(jié) 語(yǔ) 鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日益綻放的奇葩，是至今保留最好，開(kāi)發(fā)潛力最大的旅游資源，是實(shí)現(xiàn)落后農(nóng)村脫貧致富、改善農(nóng)村生活水平的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動(dòng)，也必會(huì)不斷的改變其方式和內(nèi)容，不斷的尋求最佳的方式來(lái)滿足旅游者不斷變化著的需求，共同推動(dòng)旅游業(yè)的前進(jìn)。 12 參考文獻(xiàn) [1]王云才， 郭煥成，徐輝林 .鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法 [M].北京：科學(xué)出版社， 2021： 2528. [2]陸素潔 .如何開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游 [M].北京：中國(guó)旅游出版社， ： 111. [3]蔡碧凡，夏盛民，俞益武 .鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與管理 [M].北京：中國(guó)林業(yè)出版社， ： 2425
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