旅游管理-我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題及對策研究-資料下載頁
2025-01-21 17:51本頁面
【導讀】（一）鄉(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入……………………（一）開發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴重……………（二）從業(yè)人員素質不高，經(jīng)營管理和服務水平低………………………（五）觀念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強，難成規(guī)模效益……………（二）科學策劃，豐富內涵，豐富產(chǎn)品結構，吸引客源……………………這也直接引發(fā)了近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。中，鄉(xiāng)村旅游活動異軍突起，成為我國旅游業(yè)不可小視的新的增長點。得經(jīng)濟效益，還可以獲得社會效益和環(huán)境效益。尤其在國家旅游局倡導創(chuàng)建全國。但在發(fā)展過程中也存在著問題，考察、學習、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動。地方性、鄉(xiāng)土性和綜合性特征。滿足不同口味的游客的不同需要。游客在主題行為上具有很大程度的體。和鄉(xiāng)村的民風民俗，并獲得相關的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識和農(nóng)業(yè)生活樂趣。
【正文】 的鄉(xiāng)村旅游也可以推出一些田間勞動，進行燒烤做飯等等。我相信會有許多旅游者。尤其是一些年輕的旅游者會從中體驗出農(nóng)家的新鮮與歡樂。 鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游。我國鄉(xiāng)村除了美麗的自然旅游資源以外，更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸、神秘的人文旅游資源。包括鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村文化遺跡以及行業(yè)文化。文化因素本來就是鄉(xiāng)村旅游得以興起的根基，中國傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學思想告訴我們，只有貼近自然的才是永久屬于人類的，文化旅游正是這一傳統(tǒng)哲學思想在旅游業(yè)發(fā)展方向上的體現(xiàn)。 換句話說，鄉(xiāng)村旅游也是保護原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。我國的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與文化旅游相結合的道路，挖掘拓展民族文化中豐富的內涵，才能持久而興旺地發(fā)展下去。 （七）打造旅游品牌，創(chuàng)新營銷模式 21 世紀是體驗經(jīng)濟的時代，品牌則是體驗的基礎和靈魂。鄉(xiāng)村旅游實施品牌戰(zhàn)略，可增強旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務的認可度及感受強度，富有個性和內涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，能充分調動游客的感官，有效強化體驗心理，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務同質化趨勢的重要途徑。 筆者認為打造鄉(xiāng)村旅 游品牌，可以從以下幾點考慮： “凡事預則立”，制定中長期營銷計劃一般應包括以下幾方面： （ 1）現(xiàn)狀分析，如環(huán)境、區(qū)位、主要競爭者、市場潛力、產(chǎn)品服務、 SWOT分析等； （ 2）營銷戰(zhàn)略，如市場細分和目標市場、營銷定位、營銷目標、營銷組合等； 10 （ 3）行動實施計劃，針對各個目標市場制訂不同行動方案，包括主要活動、職責分工、計劃日程、營銷預算、預期效果； （ 4）計劃監(jiān)測評估，實時掌握計劃實施效果，不斷調整和改進。 旅游形象就是游客對旅游目的地的綜合感知和印象， 重點是注重形象的文化包裝。首先，要確立鄉(xiāng)土文化基調。分析所處地區(qū)的文脈，深入挖掘資源和產(chǎn)品特色，進行包裝。其次，要體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化內涵?？梢酝ㄟ^環(huán)境建設和產(chǎn)品開發(fā)兩個方面來體現(xiàn)文化內涵。再次，要營造鄉(xiāng)村文化氛圍，開展豐富多彩的文化活動來形成鄉(xiāng)土文化氣氛和文化環(huán)境。 宣傳口號是讓游客感知旅游形象最有效的方式之一，往往以一句主題口號加以概括。設計口號的基本原則是“精煉、特色、幽默、傳遞主題”。還應注意體現(xiàn)地方特征，突出比較優(yōu)勢，強調文化內涵，塑造主題形象。例如，上海嘉定鄉(xiāng)村旅游的口號是“離城市很 近很近??離塵世很遠很遠”；浙江西塘的口號是“生活著的千年古鎮(zhèn)”；江西婺源的口號是“中國最美的鄉(xiāng)村”；江蘇世外桃源休閑農(nóng)莊的口號是“到世外桃源，過神仙日子”；無錫蔣巷村的口號是“聞故里炊煙的味道”??這些口號都很傳神、生動、好記。 一是品牌保護，品牌策劃推出后應及時申請注冊以有效保護品牌；二是品牌延伸，把品牌文化向各領域、深層次延伸，引導經(jīng)營戶在店名、餐飲、購物等方面延伸和創(chuàng)新品牌，形成互相促進、支撐的品牌體系；三是品牌擴張，利用自己品牌的市場號召力不斷擴大經(jīng)營范圍和內容，國內不 少知名農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園都向著產(chǎn)品多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。 11 結 語 鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟”和“體驗經(jīng)濟”相結合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日益綻放的奇葩，是至今保留最好，開發(fā)潛力最大的旅游資源，是實現(xiàn)落后農(nóng)村脫貧致富、改善農(nóng)村生活水平的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動，也必會不斷的改變其方式和內容，不斷的尋求最佳的方式來滿足旅游者不斷變化著的需求，共同推動旅游業(yè)的前進。 12 參考文獻 [1]王云才， 郭煥成，徐輝林 .鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法 [M].北京：科學出版社， 2021： 2528. [2]陸素潔 .如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游 [M].北京：中國旅游出版社， ： 111. [3]蔡碧凡，夏盛民，俞益武 .鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理 [M].北京：中國林業(yè)出版社， ： 2425
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