廣告、促銷及公共關(guān)系(ppt26)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-07 21:02本頁面
【導(dǎo)讀】令人難以置信的成功:. 明早期廣告的存在。自由職業(yè)者都進(jìn)行廣告。第15章已經(jīng)討論過。在編制廣告預(yù)算時應(yīng)。產(chǎn)品生命周期的階段。廣告市場混亂程度。格調(diào)、式樣、用語、確定廣告涉及的范圍、選擇主要媒體類型:. 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體習(xí)慣,
【正文】 ion Tools 產(chǎn)業(yè)推廣手段 ? 包括許多與交易推廣和消費(fèi)推廣相同的手段 ? 兩種附加手段 : ? 產(chǎn)業(yè)會議和貿(mào)易展覽 ? 銷售競賽 16 22 ? Size of the incentive ? Conditions for participation ? Promotion and distribution of the actual sales promotion program ? Length of the promotional program ? Evaluation ? Surveys and experiments can be used Key Decisions When Developing the Sales Promotion Program制定促銷計劃的決策 ? 激勵規(guī)模 ? 參與條件 ? 如何推廣并實施促銷活動 ? 促銷時間的長短 ? 評價 ? 可以使用調(diào)查與實驗 16 23 Definition 定義 ? Public Relations ? Building good relations with the pany’s various publics by obtaining favorable publicity, building up a good corporate image, and handling or heading off unfavorable rumors, stories, and events. ?公共關(guān)系 : ? 通過贏得有利宣傳與有關(guān)公眾建立良好關(guān)系，樹立良好的公司形象，不處不理的謠言、傳聞和事件。 16 24 Public Relations Functions 公共關(guān)系職能 ? Press Relations ? Product Publicity ? Public Affairs ? Lobbying ? Investor Relations ? Development ? 新聞關(guān)系 ? 產(chǎn)品宣傳 ? 公共事務(wù) ? 游說 ? 投資關(guān)系 ? 開拓渠道 16 25 ? Advantages: ? Strong impact on public awareness at lower cost than advertising ? Greater credibility than advertising ? Publicity is often underused ? Good public relations can be a powerful brandbuilding tool Role and Impact of Public Relations 公共關(guān)系的地位與影響 ? 優(yōu)點(diǎn) : ? 以低于廣告的成本，對公眾的認(rèn)知產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。 ? 比廣告更可信 ? 公共關(guān)系往往沒有得到有效使用 ? 良好的公共關(guān)系可以作為有力的品牌建設(shè)工具 16 26 ? News ? Speeches ? Corporate Identity Materials ? Mobile Marketing ? Special Events ? Written Materials ? Audiovisual Materials ? Public Service Activities ? 新聞 ? 演講 ? 公司標(biāo)識材料 ? 移動營銷 ? 特殊事件 ? 書寫材料 ? 視聽材料 ? 公共服務(wù)活動 Public Relations Tools 公共關(guān)系工具
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