廣州奧尼森服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案(doc6)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-07 20:51本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。及穿著者體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)。們情感的形式而存在。牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特、正面和清晰。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)品牌對(duì)大眾生活的影響日益深刻。“文化無(wú)價(jià)”，奧尼森品牌進(jìn)。奧尼森一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的。括研發(fā)、市場(chǎng)、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。處理消費(fèi)者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主，包裝特別重要。奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，奧尼森服飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點(diǎn)放在塑造品牌形象上。·占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個(gè)人的消費(fèi)能力卻呈逐年上升的趨勢(shì)；·生活、競(jìng)爭(zhēng)的壓力加大，在乎休閑，極力爭(zhēng)取自由和心靈的解放；·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；·關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注流行與時(shí)髦；·重視外表，重視身份；
【正文】 個(gè)性相吻合，產(chǎn)生足夠的感染力。結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個(gè)性表現(xiàn)，來(lái)充實(shí)品牌，來(lái)演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。 以歡樂(lè)營(yíng)銷為主體的行銷活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化。 通過(guò)新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂(lè)元素綜合運(yùn)用，例如顏色、形狀、音樂(lè)、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對(duì)品牌建立印象來(lái)演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。 品牌生動(dòng)化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動(dòng)和新產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面，以其形象性，新穎性和生動(dòng)化來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無(wú)味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀， 成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來(lái)，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。 參加國(guó)內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會(huì)，展示品牌形象。 策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動(dòng)。 費(fèi)用預(yù)算（略） 奧尼森品牌形象系統(tǒng)（ CIS）建構(gòu)的基本內(nèi)容 【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng) —— CIS，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項(xiàng)識(shí)別要素（形象要素）、產(chǎn)品文化取向、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照 傳播學(xué)原理設(shè)計(jì)，遵循識(shí)別要素整合設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化思想。 奧尼森品牌形象系統(tǒng)（ CIS）建構(gòu)的基本內(nèi)容 一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念 ●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值。 ●經(jīng)營(yíng)管理理念 ：科技先導(dǎo)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌卓越、質(zhì)量一流、 ●企業(yè)精神 ：誠(chéng)信、敬業(yè)、和諧、服務(wù) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ●企業(yè)價(jià)值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好 ●企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌 二、關(guān)于行為與形象的制度（略）
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