胡蘿卜軟糖休閑食品的年度品牌提案(ppt43)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-07 19:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】這種模式，在公司的中心和標(biāo)識(shí)上保持非常緊密，可以展示公司的規(guī)模。品牌一旦建立，相關(guān)投入就會(huì)大大節(jié)省。所有品牌都寫上“可口可樂榮譽(yù)出品”一行字，因爲(wèi)可口可樂已經(jīng)建立了雄厚的。這種模式可以避免品牌一損皆損的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又為各品牌增值。每個(gè)品牌各自完全獨(dú)立，由於百事可樂的受眾相對(duì)年輕，百事的名字對(duì)其飯店的。增值作用，甚至有可能損害它們的品牌建立。此模式允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)及通過簡(jiǎn)單的引入新品牌覆蓋新的消費(fèi)群，因而不會(huì)。另外此模式使母公司能夠購(gòu)買其他品牌，並保持沿用原有品牌。混合品牌策略還有利於大豐胡蘿卜系列產(chǎn)品針對(duì)不同消費(fèi)群發(fā)展、延伸，母品牌的縂合發(fā)展，能夠?yàn)榇筘S在未來的行業(yè)發(fā)展中容納更多的新品牌，今後的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。分別樹立各行銷品牌個(gè)性，爲(wèi)主品牌加分。根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)品、占為產(chǎn)品、攻擊性產(chǎn)品不同的作用劃分功能。主導(dǎo)產(chǎn)品爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額及生意來源。80%的生意收入來自20%的市場(chǎng)和產(chǎn)品
【正文】 認(rèn)知度較低的新品 ， 變相價(jià)格促銷刺激消費(fèi)者購(gòu)買有較強(qiáng)的力度 。 系列贈(zèng)品收藏 ， 吸引和刺激消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買 ， 培養(yǎng)產(chǎn)品的初步市場(chǎng)銷售 ， 建立經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品的信心 。 PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動(dòng) ? Objectives ? 傳遞品牌聲音 ， 迅速建立消費(fèi)者認(rèn)知 ? 配合通路策略 ， 製造品牌在消費(fèi)者心目中的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)同 ? Strategy Where are we now? 聽説過養(yǎng)目休是幹什麼的 Where are we going? 養(yǎng)目休能讓我用明亮的 雙眼看到快樂的生活 The Button 俯仰瞰寬，心生境油，樂在其中 PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動(dòng) (Cont’d) ? Communication tools ? 代言形象 – 代言形象完整化 ? 豐富胡蘿卜代言卡通形象 ， 完整形成連續(xù)性卡通漫畫 ， 配合產(chǎn)品的長(zhǎng)綫推廣 – 代言形象具體化 ? 將代言卡通形象具體為胡蘿卜系列玩具 ， 配合產(chǎn)品促銷進(jìn)行玩具銷售 – 代言形象生活化 ? 定期配合品牌其他活動(dòng)進(jìn)行胡蘿卜卡通形象同消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)（ 在活動(dòng)部分具體介紹 ） PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動(dòng) (Cont’d) ? Communication tools ? 媒體 – 電視媒體 ? 30秒產(chǎn)品形象硬廣告一只 ， 北京電視臺(tái)配合產(chǎn)品上市硬性媒介推廣 ， 製造品牌聲音 ， 提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知 ? 健康欄目 《 健康生活每一天 》 軟性推廣 ， 樹立品牌正面形象 ， 倡導(dǎo)品牌概念 ， 維繫公共關(guān)係 ， 提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感 – 戶外媒體 ? 寫字樓集中 、 重點(diǎn)商業(yè)區(qū)候車亭廣告 ， 提高品牌訊息到達(dá)率 ? 地鉄路牌 ， 擴(kuò)大消費(fèi)者接觸頻次 PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動(dòng) (Cont’d) ? Communication tools ? 銷售終端 – 設(shè)立產(chǎn)品展臺(tái) ， 在銷售終端拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買 ? 快樂廣場(chǎng) – 在重點(diǎn)商業(yè)區(qū) 、 大型倉(cāng)儲(chǔ)超市設(shè)立 “ 養(yǎng)目休胡蘿卜快樂天地休閒廣場(chǎng) ” ， 設(shè)立消費(fèi)區(qū)提供消費(fèi)者進(jìn)行飲茶休息 ， 並提供系列遊戲 （ 如拼圖 、 找茬遊戲等 ） ? 胡蘿卜遊戲網(wǎng)站 – 建設(shè)一個(gè)專門性的胡蘿卜遊戲網(wǎng)站 ， 提供下載胡蘿卜系列遊戲 、 flash、wallpaper、 icon等 – 設(shè)立論壇 ， 成立胡蘿卜俱樂部 ， 配合產(chǎn)品推廣組織綫下的 cosplay等活動(dòng) PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動(dòng) (Cont’d) ? Event ? 胡蘿卜日 – 產(chǎn)品上市期針對(duì)媒體和經(jīng)銷商召開產(chǎn)品新聞發(fā)佈會(huì) – 針對(duì)消費(fèi)者成立胡蘿卜卡通形象誕生日 ， 第一時(shí)間讓消費(fèi)者關(guān)注胡蘿卜系列形象 ， 進(jìn)而認(rèn)知產(chǎn)品 – 為產(chǎn)品進(jìn)入成熟期奠定活動(dòng)基礎(chǔ) ? 胡蘿卜營(yíng)養(yǎng)進(jìn)校園 – 以健康的胡蘿卜形象進(jìn)入中小學(xué)校園 ， 結(jié)合校園的公益活動(dòng) ， 配合周邊超市的反饋性促銷活動(dòng) PRIMARY MEDIA ?? 溝通進(jìn)程 Communication Calendar Sales promotion 上市期借助聖誕節(jié)促銷 春節(jié)促銷 五一黃金周 十一黃金周 Carrot celebrity Media (outdoor) 上市期集中性戶外廣告宣傳 Media (TV) 硬廣告宣傳 健康生活每一天軟性宣傳 暑期產(chǎn)品形象硬廣告宣傳 POP 配合上市期終 端宣傳 暑期和黃金周 消費(fèi)高峰 PR 暑期戶外活動(dòng)建設(shè)快樂廣場(chǎng) Event 校園活動(dòng)集中在 46月進(jìn)行 Games channel Carrot day 上市推廣 周年活動(dòng) 北京派瑞美廣告有限公司 Beijing Primary Advertisement Co.,Ltd. 北京市西城區(qū)西直門南小街國(guó)英 1號(hào) 9層 100035 9th Floor,No1 GuoYingYuan,XiZhiMen South Street Xi Cheng District,Beijing 100035, China Tel 861058561335 Fax 861058561781 PRIMARY MEDIA THANK
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