工商管理專(zhuān)業(yè)自學(xué)考試本科-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】繁榮的背后卻有隱憂(yōu)。然而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國(guó)中小企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)。而國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大。失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。能夠維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。所以我想談?wù)剬?duì)中小企業(yè)。品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)思考。根據(jù)2021年1月1日起施行的《中華人民共和國(guó)中小企業(yè)促進(jìn)法》第二條規(guī)。根據(jù)劃分，中小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在工業(yè)領(lǐng)域中是，職工數(shù)2021人以下或銷(xiāo)售額3. 億元以下或資產(chǎn)總額4億元以下。其中，中型企業(yè)必須同時(shí)滿(mǎn)足職工數(shù)300人以上，銷(xiāo)售額3000萬(wàn)元以上或資產(chǎn)總額4000萬(wàn)元以上，其余為小型企業(yè)。步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。國(guó)欣欣向榮，形成不可阻擋之勢(shì)。應(yīng)有實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。名牌是精品價(jià)位高些，合情合理，部分高檔名牌針對(duì)小鼠。在少數(shù)高消費(fèi)的人群或集團(tuán)身上，以致“曲高和寡”，落得之神高處不勝寒的境地。
【正文】 比擁有工廠更重要 ， 而擁有市場(chǎng)的惟一辦法 ， 就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌 。 部分企業(yè)品牌意識(shí)嚴(yán)重缺乏 。 首先是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng) ， 工業(yè)類(lèi)主要集中在包裝 ， 印刷和模具等企業(yè) ， 而服務(wù)類(lèi)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)更加淡薄 。 產(chǎn)品要脫穎而出靠與眾不同的特點(diǎn)去吸引消費(fèi)者的注意力 。 品牌創(chuàng)新不夠 ， 要保持品牌魅力 ， 就必須在技術(shù) ， 產(chǎn)品 ， 營(yíng)銷(xiāo)方式 ， 管理模式等某一個(gè)或幾個(gè)方面要進(jìn)行創(chuàng)新 。 很多企業(yè)看不清 ， 找不準(zhǔn)自己的目標(biāo)市場(chǎng) ， 無(wú)法將產(chǎn)品品牌精確地向目標(biāo)市場(chǎng)傳播 。 成本約束下的短視 ， 一些資金不足的中小企業(yè) ， 由于宣傳成本過(guò)高而無(wú)法系統(tǒng)地進(jìn)行品牌傳播 ， 品牌推廣僅僅停留在一般的短期促銷(xiāo)上 ，事實(shí)上也只是一種銷(xiāo)售行為 。 資金的約束使它們放棄了品牌的長(zhǎng)期培育 ， 只追求短期的產(chǎn)品銷(xiāo)量 ， 有時(shí)為了達(dá)到銷(xiāo)售目的而不惜犧牲剛建立起來(lái)的品牌形象 。 民營(yíng)企業(yè)由于受自身經(jīng)營(yíng)管理水平等制約 ， 在品牌運(yùn)營(yíng)方面尚處于起步階段 。 有的企業(yè)盡 管已經(jīng)擁有了 “ 中國(guó)名牌 ”、“ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 以及等品牌資源 ， 但在品 牌的深度挖掘和整合利用上 ， 還相對(duì)滯后 。 這就無(wú)法把品牌效益最大化 ， 另外 ， 長(zhǎng)期停留在抓產(chǎn)品質(zhì)量 ， 靠單一生產(chǎn)制造賺取有限利潤(rùn)的層面上 ， 就無(wú)法在所在的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破和發(fā)展 。 五 .總結(jié) 綜上所述，名族品牌的建立勢(shì)在必行，也任重道遠(yuǎn)。加快我國(guó)名族品牌的建立不但要從頭做起，也要從我做起，使我們每一個(gè)國(guó)民都應(yīng)該重視的事情，中國(guó)要發(fā)展要走向世界就一定要有自己的民族品牌。 參考文獻(xiàn) [1]李弘，董大海 . 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) [M]. 大連：工業(yè)出版社 .2021版 [2]京華企業(yè)咨詢(xún)公司（編） .品牌巨匠 [M].北京：今日中國(guó)出版社， 1996年版 [3]蒲楠 .打造品牌 [M].中國(guó)紡織出版社 .2021年版 [4]翁向東 .本土品牌戰(zhàn)略 [M].浙江人名出版社 .2021年版 [5]溫衛(wèi)平 ,李穎生 .中國(guó)市場(chǎng)品牌報(bào)告 [M].企業(yè)管理出版社 .2021年版 [6]鳳梅 .品牌失敗經(jīng)典 100[M].機(jī)械工業(yè)出版社 .2021年版 [7]凱文 .萊恩 .凱勒 .戰(zhàn)略品牌管理 [M]002E中國(guó)人名大學(xué)出版社 .2021年版 [8]曾朝暉 .品牌 15步法則 [M].中華工商聯(lián)合出版社 .2021年版 [9]劉剛 .品 牌戰(zhàn)略 [M].國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作出版社 .2021 年版 致 謝 在興奮、激動(dòng)、焦慮、彷徨、期盼中走過(guò)了這不尋常的兩年，回首往昔，竟有種虛幻的感覺(jué)，而自己實(shí)在是難以用言語(yǔ)來(lái)表達(dá)了。 我很慶幸在自己人生中最關(guān)鍵時(shí)刻遇見(jiàn)了我的指導(dǎo)老師，沒(méi)有先生的耳提面命，我在學(xué)術(shù)上不會(huì)有這么大的進(jìn)步，先生的正直品行、開(kāi)闊胸懷和處事的豁達(dá)令我受益良多。 感謝各位老師，讓我迅速的接觸到了本學(xué)科的理論并能有機(jī)會(huì)參與了一些實(shí)踐活動(dòng)。 感謝工商管理專(zhuān)業(yè)的各位同學(xué)，與你們朝夕相處的兩年中，讓我領(lǐng)略了不同個(gè)性的豐富和精彩，也促使我走出了狹隘的自我。 感謝在論文數(shù)據(jù)收集過(guò)程中給予巨大幫助的朋友們，沒(méi)有你們的支持，我的論文不會(huì)有這么的順利。 感謝所有支持過(guò)，批評(píng)過(guò)我的朋友們 。
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