【正文】 大環(huán)境的衰落。這波高管離職潮或許正含蓄地表明了下半年家電企業(yè)的日子也并不好過。離職潮再現(xiàn)最新的兩起高管離職均來自家電企業(yè)的營銷部門。美的集團(tuán)國內(nèi)市場部相關(guān)人士對記者表示，集團(tuán)內(nèi)部在6月18日就正式發(fā)文宣布免去陸劍鋒的副總裁和國內(nèi)銷售總經(jīng)理的職務(wù)，并當(dāng)場宣布任命原山東美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理王新亮接替其全部職務(wù)。盡管該人士對記者表示，美的、海爾、伊萊克斯 高管離職這是正常的人事調(diào)整，陸劍鋒并沒有離開美的，但身兼營銷大任的陸劍鋒在8月的空調(diào)銷售旺季前卸任似乎并不尋常。有家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，美的、海爾、伊萊克斯 高管離職陸劍鋒的離開有可能是為了美的之前渠道大躍進(jìn)帶來的嚴(yán)重后果買單。“業(yè)績不好，總得有人出來承擔(dān)后果?！倍鴵?jù)其透露，這次美的、海爾、伊萊克斯 高管離職調(diào)整職務(wù)的有一批人，不過都沒有陸劍鋒職務(wù)高。業(yè)績不佳催生下課美的、海爾、伊萊克斯 高管離職如果再往前看兩三個月，在這份家電圈離職高管名單上還有深康佳原總裁陳躍華、青島海爾原副總裁柴永森、五星電器創(chuàng)始人王健、美菱電器原副總裁李代江等等。在這些高管普遍給出的個人原因、身體原因或者家庭原因等官方答案背后，業(yè)績不佳都成為其在職期間揮之不去的印跡。美的、海爾、伊萊克斯 高管離職當(dāng)然這其中有個人對公司的失望，也有公司對個人的失望。比如離開康佳的并不僅有穆剛。今年5月，美的、海爾、伊萊克斯 高管離職深康佳發(fā)布公告，宣稱總裁陳躍華因個人原因，不再擔(dān)任總裁職務(wù)。并表示由于工作業(yè)績出色，陳躍華將升任康佳控股股東公司領(lǐng)導(dǎo)層。然而美的、海爾、伊萊克斯 高管離職，在公告評價陳躍華業(yè)績出色的背后，是曾經(jīng)在10年前做過國內(nèi)彩電老大的康佳近年來一直排在行業(yè)第五或者第六的現(xiàn)實(shí)。2012年美的、海爾、伊萊克斯 高管離職。康佳的營業(yè)收入在國內(nèi)五大彩電廠商中名列第五，但利潤則遠(yuǎn)少于tcl、海信等其他對手。美的、海爾、伊萊克斯 。有消息稱，美的、海爾、伊萊克斯 高管離職陳躍華的離開有可能是因?yàn)榭导褬I(yè)績不佳而遭到大股東華僑城不滿，將其調(diào)離康佳架空。美的、海爾、伊萊克斯 高管離職此外，柴永森接替汪海出任雙星集團(tuán)總裁。據(jù)上述人士對記者表示，柴永森一度曾經(jīng)是張瑞敏的重要接班人選之一，但海爾集團(tuán)在買入千億俱樂部后，增長日漸緩慢已是不爭的事實(shí)。中國市場營銷戰(zhàn)略做出如下一些判斷：2005年作為伊萊克斯高管離職中國大陸市場營銷變革的開始，是一個系統(tǒng)化和專業(yè)化的工程，伊萊克斯高管離職，也是一個具有戰(zhàn)略前瞻性的營銷競爭力的重建，伊萊克斯 高管離職明確表示要實(shí)現(xiàn)05年業(yè)績的增長，并可以接受變革的挑戰(zhàn)，這是實(shí)現(xiàn)營銷變革管理成功的關(guān)鍵親情化營銷策略剖析。提高贏利能力，伊萊克斯 高管離職主要是采取了兩項(xiàng)戰(zhàn)略措施：一是強(qiáng)化高端產(chǎn)品開發(fā)能力，打造高端品牌；二是提升企業(yè)內(nèi)部的響應(yīng)能力，做到對客戶需求的快速響應(yīng)，希望以快體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。這從伊萊克斯 高管離職多次對媒體提出向戴爾、富士康、豐田學(xué)習(xí)的講話里也可以窺見一斑。中國家電協(xié)會秘書長徐東生曾坦承，2012年以來，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策陸續(xù)退出，對消費(fèi)的拉動作用明顯減緩，加上前期多少有些透支消費(fèi)能力，導(dǎo)致市場需求減少。美的、海爾、伊萊克斯 高管離職另外一方面，2011年、2012年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境均不理想，我國也處于調(diào)整時期。此外，家電企業(yè)在經(jīng)歷數(shù)年政策刺激后，也在調(diào)整戰(zhàn)略。上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，眾多高管從今年上半年開始離職，也意味著企業(yè)在國家刺激政策退出后，要開始實(shí)行新的戰(zhàn)略。美的、海爾、伊萊克斯 高管離職 “一朝天子一朝臣，要想推新戰(zhàn)略，先換老大也是必然?！睘榇耍寥R克斯在2007年6月發(fā)起了新一輪公司變革，伊萊克斯 高管離職一改多年來按照產(chǎn)品品類組成事業(yè)部制的組織架構(gòu)，而是根據(jù)白電和黑電等各類產(chǎn)品線的運(yùn)營模式的不同，在內(nèi)部重新劃分為6個子集團(tuán)，伊萊克斯 高管離職包括白電運(yùn)營集團(tuán)（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）、黑電運(yùn)營集團(tuán)（彩電、av產(chǎn)品等）、數(shù)碼及個人產(chǎn)品運(yùn)營中心（電腦、mp3等）、全球運(yùn)營中心（海外推進(jìn)本部即海外市場部）、創(chuàng)新市場中心（即國內(nèi)市場）、金融運(yùn)營中心，并且砍掉了包括微波爐在內(nèi)的一些贏利狀況不佳的產(chǎn)品線。伊萊克斯 高管離職這種大規(guī)模的變革，一方面會引起公司業(yè)務(wù)一定時期內(nèi)的起伏，另一方面，也必然會引起公司內(nèi)部的人事調(diào)整。2007年，松下空調(diào)營業(yè)本部副本部長馬順赟突然提出離職，并以三星上海分公司空調(diào)總監(jiān)的新身份出現(xiàn)。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職此后，原松下空調(diào)華南營業(yè)部總監(jiān)鐘興濤也成為三星空調(diào)華南大區(qū)總監(jiān)。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職很長一段時間，松下空調(diào)的人力資源部頻繁接到公司營業(yè)部人員的辭職申請。不過，馬順赟及其團(tuán)隊的加盟，卻未給三星在中國家電市場的快速擴(kuò)張帶來“立竿見影”的效果。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，%，%，三星洗衣機(jī)的表現(xiàn)最好，%。對于離職，這些高管普遍給出的是個人原因、身體原因或者家庭原因，但終究躲不開一個原因，那就是業(yè)績不佳。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職不而筆者認(rèn)為，這主要還是由于行業(yè)大環(huán)境的衰落造成的。雪上加霜的是，政策扶持拿掉了，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的其他因素卻沒有好轉(zhuǎn)，比如房地產(chǎn)調(diào)控一再收緊，人民幣持續(xù)升值導(dǎo)致家電出口遲遲無法回暖，海外市場國際家電巨頭的表現(xiàn)也是哀鴻一片。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職下半年，還將發(fā)生兩件對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事情——變頻空調(diào)能效以及平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)的升級。這將再次帶動全行業(yè)結(jié)構(gòu)升級，其中引發(fā)的轉(zhuǎn)型陣痛，諸如如何降成本、清庫存、保增長等重重壓力，將再次挑動高管們的神經(jīng)。這或許預(yù)示著家電行業(yè)下半年的日子將更加不好過。海爾、美的、伊萊克斯 高管離職下半年，不排除涌現(xiàn)更多家電高管離職的可能，而新官上任，首先面對的也將是一大堆難題。帕勒咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問羅清啟坦言，家電業(yè)求賢若渴，有的企業(yè)甚至把人才神化，認(rèn)為挖到了核心人才就能大幅提振業(yè)績。然而，海爾、美的、伊萊克斯 高管離職行業(yè)大環(huán)境并不樂觀，基礎(chǔ)原材料上漲、市場需求縮小，即使人才也難有回天之力。此外，他還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)除了在管理上下功夫，更應(yīng)重視在研發(fā)和創(chuàng)新上做文章，首先保證產(chǎn)品有核心競爭力，市場也就容易拓展。