[saatchi_saatchi]伊萊克斯自選冰箱上市策劃-資料下載頁
2025-01-19 21:27本頁面
【正文】 ier. Source: Electrolux Product Brand Bible 伊萊克斯品牌特質(zhì)是什么？ 企業(yè)組織聯(lián)想 生產(chǎn)國(guó) 使用者形象 自我表達(dá)的益處 情感的益處 全球最大家電公司； 80年歷史；重視創(chuàng)新、本地化（以不斷滿足消費(fèi)者因時(shí)間、地域而產(chǎn)生的不同需求）；關(guān)注環(huán)境 高質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)者。值得信賴 瑞典（舒適家居生活典范） 關(guān)心家人、重視生活質(zhì)量、尋求個(gè)人生活（家庭與事業(yè)）的平衡 我創(chuàng)造生活新水準(zhǔn) ； 我關(guān)心我的家人 輕松、舒適 伊萊克斯品牌特質(zhì) 品牌與顧客關(guān)系 品牌符號(hào) 品牌個(gè)性 產(chǎn)品 : 范圍 屬性 品質(zhì) 使用 一個(gè)關(guān)心并且理解你的知心朋友 藍(lán)色（橙色、灰色）； JINGLE； 全球信賴，倍受人愛 ；地球標(biāo)志； 親切關(guān)懷的，有知識(shí)的 冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、廚具等 方便、體貼、大方的設(shè)計(jì) 國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 提供健康的家居生活環(huán)境（冷藏食物、洗滌衣物、清潔居室、烹飪等） 伊萊克斯品牌現(xiàn)狀 市場(chǎng)份額： % 品牌知名度（未提示）： 15% 品牌形象： ? 親切信賴，創(chuàng)新，國(guó)際化 ? 一般化形象，較模糊，與主要競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別不明顯 迫切任務(wù)： 迅速提高知名度，建立清晰的品牌形象，拉動(dòng)銷售 演講完畢，謝謝觀看！
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