亞商-阿膠集團(tuán)市場調(diào)查合同書及計(jì)劃-資料下載頁
2025-01-20 18:30本頁面
【導(dǎo)讀】受訪者要求有一定的同質(zhì)性，如年齡、受教育程度等。以2小時(shí)左右為宜。主題為消費(fèi)者行為與習(xí)慣研究。溫州1組，每小組7-9人。做為樣本進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查員根據(jù)判斷抽樣方法，選出樣本，進(jìn)行面對面的問卷訪談。樣本量：每城市零售商9個(gè)，中間商2個(gè)，大盤批發(fā)商1個(gè)；7個(gè)城市共計(jì)84個(gè)。告（草案）6月15日前乙方向甲方提交正式的調(diào)查報(bào)告。第一次于本合同簽署五日內(nèi)支付叁拾貳萬元人民幣，剩余的叁。拾貳萬元人民幣在甲方收到正式報(bào)告，并得到甲方認(rèn)可后的五日內(nèi)支付。甲、乙雙方必須遵守本合同書的約定。乙方必須保證15%的復(fù)查率。如有違約情況發(fā)生，違約方必須賠償由此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。是指其為本項(xiàng)目向乙方支付的調(diào)查經(jīng)費(fèi)；對于乙方，則指其對本項(xiàng)目的直接投入。
【正文】 如年齡、受教育程度等。座談時(shí)間以 2 小時(shí)左右為宜。工作人員主要包括：主持人、記錄員、觀察者。座談主題為消費(fèi)者行為與習(xí)慣研究。 樣 本 量： 北京、上海、廣州、武漢、成都、杭州每個(gè)城市 2 組， 溫州 1 組。共 13 組 91117 人。 消費(fèi)者入戶調(diào)查 調(diào)查對象： 六個(gè)城市中城區(qū)女性居民，樣本標(biāo)準(zhǔn)如下： 300 人 150 人 150 人 一年內(nèi)曾經(jīng)或正在服用保健品和補(bǔ)血 OTC 藥品的消費(fèi)者 一年內(nèi)曾經(jīng)或正在服用阿膠的消費(fèi)者 1835 歲 75 人 75 人 3650 歲 75 人 75 人 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、杭州、武漢 調(diào)查方法： 入戶調(diào)查 多級抽樣法：第一階段按整群抽樣方法抽出各城市的居民委員會(huì)；第二階段按整群抽樣方法抽出居民樓；第三階段以等距抽樣方法，每隔五戶抽取一戶做為樣本進(jìn)行調(diào)查。 樣 本 量： 300 個(gè)樣本＊ 6 城市 =1800 個(gè)樣本 美禾 –18 消費(fèi)者深度訪談 (溫州 ) 調(diào)查對象： 服用過阿膠產(chǎn)品的 1850 歲的城區(qū)女性居民。 調(diào)查區(qū)域： 溫州市 調(diào)查方法： 深度訪談，由訪員根據(jù)判斷抽樣原則選取調(diào)查對象。 樣 本 量： 20 人 產(chǎn)品概念、品牌及承諾測試 調(diào)查對象：一年內(nèi) 曾經(jīng)或正在服用過補(bǔ)血保健品、 OTC 藥品的消費(fèi)者，一年內(nèi)曾經(jīng)或正在服用阿膠的消費(fèi)者 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州 調(diào)查方法： 焦點(diǎn)小組座談及深度訪談，調(diào)查對象從前期入戶調(diào)查搜集到的樣本中選取。 樣 本 量： 焦點(diǎn)小組： 79 人 /組＊ 3 城市 =2127 人 深度訪談： 9 人次 專家訪談 調(diào)查對象： 著名內(nèi)科、血液科、婦科、兒科、中醫(yī)、藥理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)專家 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州 調(diào)查方法： 深度訪談， 以各城市中，專業(yè)知名度較高的內(nèi)科、血液科、婦科、兒科、中醫(yī)、藥理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)方面的醫(yī)生為訪問對象，具體方法應(yīng)用判斷抽樣，選取出合格樣本進(jìn)行深度訪談，每城市訪問 7 名專家，共 21 人次。 樣 本 量： 7 人次＊ 3 城市 =21 人次 美禾 –19 對終端銷售人員的問卷調(diào)查 調(diào)查對象： 有阿膠或相似功能的競爭產(chǎn)品出售的藥 店、超市、百貨的營業(yè)員 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 問卷調(diào)查 調(diào)查員根據(jù)判斷抽樣方法，選出樣本，進(jìn)行面對面的問卷訪談。訪問對象必須是補(bǔ)血保健品、藥品類的終端銷售人員，根據(jù)產(chǎn)品擺放柜臺(tái)位置的不同（比如保健品柜臺(tái)、中醫(yī)藥柜臺(tái)、補(bǔ)品藥柜臺(tái)同時(shí)出售阿膠產(chǎn)品）訪問相應(yīng)的銷售人員。每城市 50 人次，共 350 人次。 樣 本 量： 50 人次＊ 7 城市 =350 人次 對終端售點(diǎn)的調(diào)查 調(diào)查對象： 有阿膠或競爭產(chǎn)品出售的藥店、超市、百貨商店 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查 方法：實(shí)地觀測 調(diào)查員將各城市的藥店、超市、百貨店按經(jīng)營規(guī)模、地理位置、主要客源分類。根據(jù)分層比例抽樣原則，在每一城市選出 20 個(gè)樣本，在適當(dāng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行實(shí)地觀測。 樣 本 量： 每城市 10 家藥店， 5 家百貨商店， 5 家超市； 7 個(gè)城市共計(jì) 140 家 補(bǔ)血保健品 /藥品通路調(diào)查 調(diào)查對象： 補(bǔ)血保健品 /藥品零售商、中間商、大盤批發(fā)商 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 深度訪談 選擇各城市經(jīng)營補(bǔ)血保健品、藥品批發(fā)、分銷業(yè)務(wù)，且具有一定經(jīng)營實(shí)力的中間商，根據(jù)各城市分銷環(huán)節(jié)的不同，選擇 12 人由調(diào)查 員進(jìn)行深度訪談。 樣 本 量： 每城市零售商 9 個(gè)，中間商 2 個(gè)，大盤批發(fā)商 1 個(gè)； 7 個(gè)城市共計(jì) 84 個(gè)。 美禾 –20 競爭對手調(diào)查 調(diào)查對象： 競爭對手大區(qū)經(jīng)理或以上職位的人員 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 深度訪談 根據(jù)量化調(diào)查的結(jié)果界定主要競爭對手后，選擇競爭對手大區(qū)經(jīng)理級以上職位人員進(jìn)行深度訪談。 樣 本 量： 34 家競爭對手 二手資料收集 調(diào)查對象： 競爭對手 /宏觀影響因素 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 文案調(diào)查，資料搜集以內(nèi)部資料和相關(guān)統(tǒng)計(jì) 資料為目標(biāo) 美禾 –21
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