20xx年廣告策劃書(9篇)-資料下載頁
2025-08-06 03:51本頁面
【正文】 價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。??在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。??(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)??(三)使用及購買頻度的增加??就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。??在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：??1，促使消費(fèi)者指名購買yy??2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy廣告策劃書篇八??媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。??1)電視:(全國性)cctvcctvcctvcctv8??(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)。??2)報(bào)紙:(專業(yè)類)、等。??(綜合類)、地區(qū)性日報(bào)、地區(qū)性晚報(bào)等。??3)雜志:(專業(yè)類)等。??(綜合類)、等。??4)戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場的路牌、燈箱和車身、廣告策劃書篇九??廣告目標(biāo)??知名度 80% 實(shí)際：??理解度 70% 實(shí)際：??喜愛度 70% 實(shí)際：??選擇意愿度 70% 實(shí)際：??廣告訴求重點(diǎn) 塑造學(xué)校良好形象，吸引學(xué)生及家長注意??廣告訴求對象 應(yīng)屆高考生及家長??廣告地區(qū) 根據(jù)往屆吸收學(xué)生情況重點(diǎn)安排宣傳地區(qū)（全國考點(diǎn)、高中）??廣告內(nèi)容 學(xué)校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望??廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 親切，不浮夸，真實(shí)為主??廣告媒體戰(zhàn)略 以各招生網(wǎng)站、雜志為主，教育頻道電視廣告次之 。
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