20xx年廣告策劃書(9篇)-資料下載頁
2025-08-06 03:51本頁面
【正文】 價值觀念、文化水準等而變化。??在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。??(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)??(三)使用及購買頻度的增加??就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。??在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：??1，促使消費者指名購買yy??2，促使洗發(fā)店老板主動推薦yy廣告策劃書篇八??媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。??1)電視:(全國性)cctvcctvcctvcctv8??(地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺。??2)報紙:(專業(yè)類)、等。??(綜合類)、地區(qū)性日報、地區(qū)性晚報等。??3)雜志:(專業(yè)類)等。??(綜合類)、等。??4)戶外廣告:各個目標市場的路牌、燈箱和車身、廣告策劃書篇九??廣告目標??知名度 80% 實際：??理解度 70% 實際：??喜愛度 70% 實際：??選擇意愿度 70% 實際：??廣告訴求重點 塑造學校良好形象，吸引學生及家長注意??廣告訴求對象 應(yīng)屆高考生及家長??廣告地區(qū) 根據(jù)往屆吸收學生情況重點安排宣傳地區(qū)（全國考點、高中）??廣告內(nèi)容 學校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望??廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 親切，不浮夸，真實為主??廣告媒體戰(zhàn)略 以各招生網(wǎng)站、雜志為主，教育頻道電視廣告次之 。
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