【導(dǎo)讀】attractthemasses.olivesteady,calm;bluecanplayrelaxed,cooleffect;whiteisasolemn,stately,pure

　　

【正文】 般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。 。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。 。明度較高的色 彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。 以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。 二、色彩與心理 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。 包裝中的色彩設(shè)計需要考慮到 色彩對觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。 色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā) 了不同的聯(lián)想個情感。 三、廣告設(shè)計的配色規(guī)律 如何在廣告中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。 在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情， 從而最終影響人們的選擇。 （ 1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍(lán)色，因為藍(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。 （ 2）民族與風(fēng)俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。 西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。 廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍 ,色彩的流行趨勢時刻在改變 ,人的眼睛卻已見怪不怪 ,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。 案例二 色彩在室內(nèi)裝飾中十分重要，它是人類視覺中最響亮的語言符號。逢年過節(jié)，朋友同事間互相串門時，只要你留心就會發(fā)現(xiàn)，有的人家盡管裝修很豪華，花了很多錢，可總覺得給 人視覺上的感受不舒服，很重要的原因之一就是室內(nèi)裝飾色彩不統(tǒng)一。 色彩的設(shè)計統(tǒng)一在室內(nèi)裝飾中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用，會給人們帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受，讓人 “眼前一亮 ”。據(jù)調(diào)查，人進(jìn)入某個空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的印象，百分之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解形體。所以，色彩是室內(nèi)裝飾設(shè)計不能忽視的重要因素，了解不同色彩所產(chǎn)生的不同功能及人們自身對色彩的要求的重要作用是不言而喻的。 設(shè)計中， 色彩 的運用是豐富多變的， 色彩 的本身并沒有美或不美，關(guān)鍵是看怎么去組合，怎么去搭配，但是在搭配的過程中一定要符合室內(nèi)室內(nèi)設(shè)計的整體風(fēng)格 ，不然就顯得及其不協(xié)調(diào)了，比如一個傳統(tǒng)的中式 風(fēng)格 ，搭配的顏色趨勢歐洲時尚系列的大紅大綠，那成體統(tǒng)。 色彩 的協(xié)調(diào)意味著 色彩 三要素：色相、明度和純度之間的之間的和諧運用，形成一個統(tǒng)一的意識，但要避免過于單調(diào)，枯燥和過于平淡。因此， 色彩 和諧應(yīng) 該表現(xiàn)出和諧的對比，從背景（包括冷熱反差，對比度，亮度，純度。）所以，想創(chuàng)造一個好的室內(nèi)環(huán)境， 色彩 必然不可忽視，我們必須認(rèn)真分析和對比之間的和諧 關(guān)系 ，使 內(nèi)飾的顏色有良好的搭配，氣氛才會更加好。 不同顏色讓人覺得在精神、感情、心理都有或大或小的影響。所以，在決定室內(nèi)設(shè)計的 色彩 運用和搭配的時候，要注意人的感情 色彩 。例如，黑色是一般作為裝飾用漆，試想，如果房間是黑與白，恐怕人們感情上難以接受這樣的環(huán)境中生活，人們感到不舒服。作為一個顏色穩(wěn)定性，顏色使人身體 \精神放松，以及有利于幫助老年人和兒童健康的生活。然而更多的年輕人生活節(jié)奏較快，對事物的看法也有自己的思想，所以就比較喜歡合適大色系的時尚搭配，兒童適合純度較高的淺藍(lán)、淺粉色系；運動員適合淺藍(lán)、淺綠等顏色以解除興奮與疲勞?？偠灾?，把業(yè)主的文化背景、年齡、生活背景來作為 色彩 設(shè)計的一個重要依據(jù)。 色彩 的搭配還有一個重要的依據(jù)，就是 色彩 搭配范圍根據(jù)室內(nèi)空間功能來確定，比如客廳，客廳是業(yè)主會客和家人娛樂的重要場所，在一般情況下需要一個輕松愉快的氣氛，可以用淺色調(diào)，比如白色、淡黃色等?？蛷d也是一個室內(nèi)設(shè)計當(dāng)中最重要的一個場所，還比如臥室，臥室是人們休息睡眠的室內(nèi)空間，需要一個安靜、溫馨、舒適的環(huán)境，在 色彩 搭配的時候就可以用淡紫色、或者淺褐色。有助于休 息和睡眠，打造一個寧靜的空間，還有廚房、浴室等，所以， 色彩 搭配要滿足室內(nèi)空間的功能需求。 這一點，我想大家都很容易明白，每個年齡段對 色彩 的喜愛程度不一樣，比如老年人就不喜歡大紅大紫，太過高調(diào)張揚。老年人普遍愛靜、簡單。比如，兒童。在每一個人小時候都喜歡花花綠綠的顏色，所以兒童房的打造，以輕松愉快的顏色為主。在就是年輕人，年輕人是朝氣蓬勃的，接受新事物新思想也非常的快，所以年輕人就非常喜歡時尚潮流的顏色，大紅大紫大面積的黑色、白色交叉等。但是，室內(nèi) 色彩 的起伏變化，應(yīng) 形成一定的韻律和節(jié)奏感，注重 色彩 的規(guī)律性，否則就會使空間變的雜亂無章，成為敗筆。 在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，由于社會的進(jìn)步發(fā)展，我們的周圍充滿了五彩繽紛的色彩，你想在這樣的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中突出出來，你就必須把色彩運用好，把我好。這樣才能做出具有吸引大眾的作品。