屈臣氏化妝品烏魯木齊分店投資策劃方案(21頁)-日化-資料下載頁
2025-08-07 10:30本頁面
【導(dǎo)讀】屈臣氏是現(xiàn)階段亞洲地區(qū)最具規(guī)模的個人護(hù)理用品連鎖店，屈臣氏一直秉乘“健康”、“美態(tài)”和“歡樂”（health，消費者的普遍認(rèn)可和鐘愛。在國內(nèi)，屈臣氏是第一家以“個人護(hù)。理”概念經(jīng)營的門店，其獨特而準(zhǔn)確的市場定位，令人耳目一新。而烏魯木齊作為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。的城市，至今卻沒有一家屈臣氏個人護(hù)理專賣店鋪。店鋪，以進(jìn)一步地提高品牌的競爭力和知名度。東方言將公司譯為“屈臣氏大藥房”，1841年香港成為殖民地，屈臣氏大藥房南。到了20世紀(jì)初葉，屈臣氏已經(jīng)在香港、中國內(nèi)地。屈臣氏系和記黃埔集團(tuán)分支，集團(tuán)。在屈臣氏的年銷售額中，自有品牌占25%。屈臣氏的使命是在顧客追尋健康、美麗、快樂的路途上，為。大陸的門店總數(shù)已經(jīng)突破了450家。來看，屈臣氏的本土發(fā)展戰(zhàn)略正積極向二線城市和西部地區(qū)滲透，力圖到2020年初屈臣氏在中國的店鋪數(shù)將達(dá)到1000家的規(guī)模。元，比2020年增長%，年均增長%；人均購房支出1115元，
【正文】 痙攣，對扭傷、肌肉使用過度以及風(fēng)濕痛也有很好的緩解作用。 2).服務(wù)營銷策略 ： 店內(nèi)除銷售人員外，應(yīng)當(dāng)配置 2 到 3 名健康顧問，且受過專業(yè)培 訓(xùn)并拿到相關(guān)資質(zhì)證明證書，能為顧客免費提供保持健康生活的咨詢和建議，對顧客在選購產(chǎn)品時給予指導(dǎo)。 ： 《護(hù)膚易》等各種個人護(hù)理資料手冊，免費提供各種皮膚護(hù)理咨詢 。“健康知己”資料展架提供各種保健營養(yǎng)配分和疾病預(yù)防治療方法 。，消費者購買彩妝化妝品時，可提前試用； ，可提供免費化妝做造型； ，要充分體現(xiàn) 對顧客體貼細(xì)致的關(guān)懷， 展現(xiàn) “個人護(hù)理”的特色服務(wù)。 3).活動推廣 GN 的代言人 注：活動細(xì)則 ●活動目 的 ： 為屈臣氏品牌切入提高知名度，打響新產(chǎn)品 GN 的社會關(guān)注度。 ●活動主題： 尋找 GN 的代言人 ●活動時間： 2020 年 9 月 1 日 —2020 年 9 月 30 日 ●活動內(nèi)容： ☆ .報名階段： 2020 年 9 月 1 日 20 日 ? 報名對象：高校女大學(xué)生，白領(lǐng)階層（ 18 以上） ☆ .參賽階段： 9 月 20 日 9 月 30 日 ? 比賽形式：海選，決賽 ? 決賽：天上網(wǎng)網(wǎng)上直播比賽 ? 比賽內(nèi)容：自我介紹、才藝展示、健康生活自導(dǎo)劇 ? 評選方法：評委積分和網(wǎng)上投票總數(shù)總得分 ? 獎勵措施：冠軍→ GN 代言人及現(xiàn)金一萬元 亞軍→喀納斯二日游 季軍→屈臣氏 1000 元優(yōu)惠使用券 ｛ 此外所用參賽者憑參賽號可在開業(yè)當(dāng)天參加抽獎活動 ｝ ☆ .全場打折優(yōu)惠（ 89 折），新產(chǎn)品試 用 ，免費試妝 ； ☆ .滿消費金額 贈送購物券并進(jìn)行 抽獎活動； ▼ .抽獎獎項設(shè)置 一等獎 ： 6200 元屈臣氏消費 券 ，一名 二等獎：屈臣氏會員卡一張， 10 名 三等獎： 300 元屈臣氏消費券， 30 名 四等獎： 100 圓屈臣氏消費券， 50 名 五等獎：屈臣氏新品 GN 面膜， 100 名 ☆ .現(xiàn)場健康顧問免費給與指導(dǎo) 等等 4).廣告宣傳 策略 周期 ： 2020 年 9 月 1 日 2020 年 9 月 30 日 目標(biāo)市場： 烏魯木齊 1835 歲的女性消費者 訴求重點： 提升屈臣氏個人護(hù)理店進(jìn)軍烏魯木齊市場的知名度；重點宣傳“ 尋找 GN 的代言人 ”與“開業(yè)大酬賓”的吸引力 ； ： ☆ .9 月 1 日 9 月 20 日每日在晨報和晚報上刊登“ 尋找 GN 的代言人 ”新產(chǎn)品 GN 的信息和大賽報名相關(guān)事項 及屈臣氏 健康生活 指導(dǎo) ；版面 選擇： 頭版重點信息介紹，再選生活版近 三分之一大小詳細(xì)介紹找尋進(jìn)度及 屈臣氏健康美容生活每日一課內(nèi)容 ☆ .9 月 20 日 9 月 30 日，烏魯木齊天上網(wǎng) 網(wǎng)上 投票階段，并在 949交通音樂廣播電臺、晨報、晚 報和天上網(wǎng)上刊登屈臣氏烏魯木齊分店開業(yè) 大酬賓信息 ☆ .9 月 1 日 9 月 30 日，選取公交媒體（如 1 路車，經(jīng)過友好路）、站牌刊登 新產(chǎn)品和 “ 尋找 GN 的代言人” 相關(guān)主題的戶外廣告 ☆ .9 月 28 日 10 月 7 日，在各大商場附近發(fā)放屈臣氏開業(yè)酬賓促銷信息 四． 費用預(yù)算 、設(shè)計、裝修等費用 五． 效果評估 1. 效果監(jiān)控 營銷活動開展、廣告刊布、店內(nèi)人員服務(wù)水平、店內(nèi)產(chǎn)品擺放、客流量等 2. 直接效果 測 評 網(wǎng)站點擊量及選手得票數(shù)和觀眾留言 ； 統(tǒng)計月銷售效果，并與其 他地區(qū)分店做比較 。
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