如何利用大數(shù)據(jù)分析財務(wù)工作總結(jié)(共5篇)--資料下載頁
2025-04-15 01:46本頁面
【正文】 銷方案。 案例分享 背景：愛的客戶，國內(nèi)最知名的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，希望能提高ROI(投資回報率)和線上交易數(shù)量 挑戰(zhàn)：客戶已經(jīng)使用了網(wǎng)站再定向技術(shù)來實現(xiàn)一個較好的ROI，但是，從再站內(nèi)定向所帶動的交易數(shù)量開始有下降的趨勢。 優(yōu)化策略︰利用多重數(shù)據(jù)的整合，提升轉(zhuǎn)化漏斗每一階段的人群數(shù)目，以提升總轉(zhuǎn)化量 第一步：網(wǎng)站再定向 廣告主會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)再定向帶來的購買轉(zhuǎn)化量有限，這是因為大部份廣告主只會再定向曾經(jīng)將商品加入購物車的訪客。要想提升網(wǎng)站再定向的效果，最優(yōu)的方法是根據(jù)用戶瀏覽過的頁面進行屬性分類，并呈現(xiàn)具有針對性的內(nèi)容。具體參考下圖： 有了全面的追蹤和分類，再定向受眾數(shù)量的基數(shù)大幅增加。在短短兩個星期內(nèi)，交易數(shù)量顯著提升，尤其是來自老訪客的成交量更是大幅提升44%。 第二步：搜索再定向(search retargeting)及購買第三方受眾分類數(shù)據(jù) 一方面，再定向可以有效地召回老訪客，增大重復(fù)進入網(wǎng)站及購買的可能性。但同時，廣告主還應(yīng)該考慮怎么能增加新訪客，以保證轉(zhuǎn)化漏斗有足夠的新增流量。 首先，我們利用搜索 第 4 頁 共 4 頁
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1