【正文】 者是較長(zhǎng)期漸進(jìn)的過(guò)程，林中鳥(niǎo)任重道遠(yuǎn)?！　】v上所述，怎么讓消費(fèi)者理解林中鳥(niǎo)真正的名牌，尤其顯的重要。必須利用新店開(kāi)業(yè)的契機(jī)和一系列品牌推廣活動(dòng)，表達(dá)林中鳥(niǎo)品牌內(nèi)涵，從而達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)?！　×种续B(niǎo)題很多，但可變因素多，只要方向?qū)︻^，工作到位，就會(huì)有良好效果。其中兩點(diǎn)很重要：一是產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量很好，只是原來(lái)沒(méi)有把它很好地傳播出去。二是林中鳥(niǎo)影響面不大，但讓人有親切感。可謂風(fēng)險(xiǎn)與利益同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！　《?、活動(dòng)目的　　充分展示林中鳥(niǎo)獨(dú)特的個(gè)性魅力?！　√岣吡种续B(niǎo)的美譽(yù)度?！　∫詼刂菔袇^(qū)林中鳥(niǎo)專賣店為源頭效應(yīng)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的專賣店的銷售?！　〈龠M(jìn)林中鳥(niǎo)在市場(chǎng)的發(fā)展。　　提高營(yíng)業(yè)額　　增加社會(huì)效益　　增強(qiáng)公司全體員工的凝聚力　　三、活動(dòng)主題：火紅五月別樣天　　四、活動(dòng)口號(hào)　　活動(dòng)口號(hào)：你火了嗎?　　意為：　　(1)消費(fèi)者應(yīng)該拋棄過(guò)去陳舊的消費(fèi)理念，重新選擇消費(fèi)目標(biāo)?！　?2)消費(fèi)者應(yīng)該選擇新的品牌消費(fèi)，該換換口味了。　　(3)酷暑即將來(lái)臨應(yīng)該添置幾件清涼的服飾了?！　?4)讓充分展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)?！　?5)體現(xiàn)林中鳥(niǎo)夏季服飾已經(jīng)全新上市?！　?6)體現(xiàn)林中鳥(niǎo)在不斷的完善自己?！　∥?、活動(dòng)地點(diǎn)：所有林中鳥(niǎo)專賣店　　六、活動(dòng)時(shí)間：5月1日至5月15日　　七、活動(dòng)內(nèi)容　　(1)針對(duì)文化衫進(jìn)行捆綁銷售，設(shè)計(jì)活動(dòng)包裝?！　?2)所有重點(diǎn)活動(dòng)區(qū)域都進(jìn)行立體包裝　　(3)利用20元的特價(jià)服飾和眼下主款服飾進(jìn)行有機(jī)搭配銷售?！　∽ⅲ壕唧w銷售手法，由商務(wù)部和計(jì)劃部提供?！　“?、廣告策略　　由于本次活動(dòng)屬于常規(guī)策略活動(dòng)，它是林中鳥(niǎo)下半年活動(dòng)的序幕，所以這次的活動(dòng)的重點(diǎn)不在于活動(dòng)內(nèi)容，而是媒體的運(yùn)作。所以本次媒體投放的質(zhì)量尤其重要。另外在新貨上市之際，還要盡量推產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性。　　(1)廣告創(chuàng)意原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔?！　?2)媒體選擇本次活動(dòng)主要宣傳應(yīng)用在終端布置，媒體屆時(shí)不需要宣傳?！　?3)軟廣告　　a)在溫州電視臺(tái)及有線臺(tái)以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告　　b)在溫州本地幾家主要報(bào)紙上發(fā)布新聞　　(4)軟廣告主題全面啟動(dòng)“涼一夏”促銷活動(dòng)　　(5)廣告語(yǔ)　　a)你火了嗎?　　b)你應(yīng)該火了　　c)全世界無(wú)產(chǎn)階級(jí)聯(lián)合起來(lái)　　d)林中鳥(niǎo)時(shí)尚服務(wù)區(qū)　　(6)廣告訴求目標(biāo)：追求時(shí)尚的消費(fèi)者。收入較底的消費(fèi)者。已經(jīng)厭煩大路貨的消費(fèi)者。　　(7)廣告表現(xiàn)策略：要新、準(zhǔn)、巧?！　?8)店堂終端布置整個(gè)色調(diào)采用紅色或粉紅色來(lái)渲染，創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的政治氣息，借此來(lái)表現(xiàn)五月節(jié)日的氛圍，除了常規(guī)的布置以外，本次活動(dòng)還要注重細(xì)節(jié)上的點(diǎn)綴，如營(yíng)業(yè)員臉上需要?jiǎng)澮粋€(gè)鐮刀和斧頭的標(biāo)志，營(yíng)業(yè)員在見(jiàn)顧客的時(shí)候，都要問(wèn)“你火了嗎?”店堂音樂(lè)可以播放如《國(guó)際歌》之類的體裁音樂(lè)?！　【?、費(fèi)用預(yù)算　　暫略　　十、綜合評(píng)述　　眼下溫州市場(chǎng)，已經(jīng)硝煙四起，可以預(yù)計(jì)這次價(jià)格戰(zhàn)，在今年五月份將還會(huì)延續(xù)下去。如果是這種情況，其實(shí)將對(duì)林中鳥(niǎo)有利，因?yàn)檫@樣使林中鳥(niǎo)和其它牌子的品牌地位。但是如果繼續(xù)下去的時(shí)間太長(zhǎng)將會(huì)使兩敗俱傷，所以林中鳥(niǎo)必須早做打算，穩(wěn)步前進(jìn)?；顒?dòng)的開(kāi)展一定要有系統(tǒng)性和規(guī)范性。促銷活動(dòng)策劃方案 篇10　　活動(dòng)時(shí)間：9月21日(周五)1月7日(周日)　　活動(dòng)主題：合家團(tuán)圓渡中秋，龍騰虎耀迎國(guó)慶　　活動(dòng)范圍：某商場(chǎng)商城及八一店、某商場(chǎng)購(gòu)物廣場(chǎng)、北園店　　中秋活動(dòng)：　　華信店中秋同步跟進(jìn)　　活動(dòng)主題：月餅+紅酒 某商場(chǎng)攜您度中秋　　(黃金、珠寶、化妝品、大家電等特殊品類不參加活動(dòng))　　活動(dòng)時(shí)間：9月21日(周五)9月25日(周二)　　活動(dòng)簡(jiǎn)述：因?yàn)樯虉?chǎng)現(xiàn)有品牌自行舉行的折扣，某商場(chǎng)不承擔(dān)費(fèi)用，所以廣告宣傳上突出現(xiàn)有折扣上再送，顧客心理感受是不一樣的，可以在不承擔(dān)費(fèi)用的基礎(chǔ)上取得顧客認(rèn)為比較實(shí)惠的活動(dòng)力度，同時(shí)突出了中秋送月餅紅酒活動(dòng)，比較溫馨，貼切節(jié)日特色。)　　活動(dòng)內(nèi)容：　　在所有品牌現(xiàn)有折扣上　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿2元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)溫馨月餅一塊。(單獨(dú)包裝，價(jià)值約8元)　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿5元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)親情月餅禮盒一份。(價(jià)值約4元)　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿1元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)月餅紅酒套裝禮盒一份。(價(jià)值約8元)　　各店按照贈(zèng)禮價(jià)值自行同月餅廠家協(xié)商，定制禮品，活動(dòng)結(jié)束后，按照實(shí)際贈(zèng)送數(shù)量結(jié)款，費(fèi)用原則上同參加品牌各承擔(dān)5%。　　月圓中秋，情濃某商場(chǎng)中秋禮品節(jié)　　中秋節(jié)期間，在各門店劃出專門區(qū)域，開(kāi)辟中秋商品系列展銷區(qū)，展銷商品品類包括：月餅、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品，方便顧客在該區(qū)域進(jìn)行選購(gòu)。　　月餅、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品展銷的商品品類等由各門店自行挑選組織，地點(diǎn)可選在超市或超市外的公共區(qū)域。促銷活動(dòng)策劃方案合集十篇】 23 / 23