【正文】 者是較長期漸進(jìn)的過程，林中鳥任重道遠(yuǎn)。　　縱上所述，怎么讓消費(fèi)者理解林中鳥真正的名牌，尤其顯的重要。必須利用新店開業(yè)的契機(jī)和一系列品牌推廣活動，表達(dá)林中鳥品牌內(nèi)涵，從而達(dá)到轟動效應(yīng)?！　×种续B題很多，但可變因素多，只要方向?qū)︻^，工作到位，就會有良好效果。其中兩點很重要：一是產(chǎn)品特點、產(chǎn)品質(zhì)量很好，只是原來沒有把它很好地傳播出去。二是林中鳥影響面不大，但讓人有親切感?？芍^風(fēng)險與利益同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！　《⒒顒幽康摹　〕浞终故玖种续B獨(dú)特的個性魅力?！　√岣吡种续B的美譽(yù)度?！　∫詼刂菔袇^(qū)林中鳥專賣店為源頭效應(yīng)，帶動周邊地區(qū)的專賣店的銷售?！　〈龠M(jìn)林中鳥在市場的發(fā)展?！　√岣郀I業(yè)額　　增加社會效益　　增強(qiáng)公司全體員工的凝聚力　　三、活動主題：火紅五月別樣天　　四、活動口號　　活動口號：你火了嗎?　　意為：　　(1)消費(fèi)者應(yīng)該拋棄過去陳舊的消費(fèi)理念，重新選擇消費(fèi)目標(biāo)?！　?2)消費(fèi)者應(yīng)該選擇新的品牌消費(fèi)，該換換口味了?！　?3)酷暑即將來臨應(yīng)該添置幾件清涼的服飾了?！　?4)讓充分展現(xiàn)消費(fèi)者個性化消費(fèi)?！　?5)體現(xiàn)林中鳥夏季服飾已經(jīng)全新上市?！　?6)體現(xiàn)林中鳥在不斷的完善自己?！　∥濉⒒顒拥攸c：所有林中鳥專賣店　　六、活動時間：5月1日至5月15日　　七、活動內(nèi)容　　(1)針對文化衫進(jìn)行捆綁銷售，設(shè)計活動包裝。　　(2)所有重點活動區(qū)域都進(jìn)行立體包裝　　(3)利用20元的特價服飾和眼下主款服飾進(jìn)行有機(jī)搭配銷售?！　∽ⅲ壕唧w銷售手法，由商務(wù)部和計劃部提供?！　“?、廣告策略　　由于本次活動屬于常規(guī)策略活動，它是林中鳥下半年活動的序幕，所以這次的活動的重點不在于活動內(nèi)容，而是媒體的運(yùn)作。所以本次媒體投放的質(zhì)量尤其重要。另外在新貨上市之際，還要盡量推產(chǎn)品的功能性和實用性?！　?1)廣告創(chuàng)意原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔?！　?2)媒體選擇本次活動主要宣傳應(yīng)用在終端布置，媒體屆時不需要宣傳?！　?3)軟廣告　　a)在溫州電視臺及有線臺以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告　　b)在溫州本地幾家主要報紙上發(fā)布新聞　　(4)軟廣告主題全面啟動“涼一夏”促銷活動　　(5)廣告語　　a)你火了嗎?　　b)你應(yīng)該火了　　c)全世界無產(chǎn)階級聯(lián)合起來　　d)林中鳥時尚服務(wù)區(qū)　　(6)廣告訴求目標(biāo)：追求時尚的消費(fèi)者。收入較底的消費(fèi)者。已經(jīng)厭煩大路貨的消費(fèi)者?！　?7)廣告表現(xiàn)策略：要新、準(zhǔn)、巧?！　?8)店堂終端布置整個色調(diào)采用紅色或粉紅色來渲染，創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的政治氣息，借此來表現(xiàn)五月節(jié)日的氛圍，除了常規(guī)的布置以外，本次活動還要注重細(xì)節(jié)上的點綴，如營業(yè)員臉上需要劃一個鐮刀和斧頭的標(biāo)志，營業(yè)員在見顧客的時候，都要問“你火了嗎?”店堂音樂可以播放如《國際歌》之類的體裁音樂?！　【拧①M(fèi)用預(yù)算　　暫略　　十、綜合評述　　眼下溫州市場，已經(jīng)硝煙四起，可以預(yù)計這次價格戰(zhàn)，在今年五月份將還會延續(xù)下去。如果是這種情況，其實將對林中鳥有利，因為這樣使林中鳥和其它牌子的品牌地位。但是如果繼續(xù)下去的時間太長將會使兩敗俱傷，所以林中鳥必須早做打算，穩(wěn)步前進(jìn)?；顒拥拈_展一定要有系統(tǒng)性和規(guī)范性。促銷活動策劃方案 篇10　　活動時間：9月21日(周五)1月7日(周日)　　活動主題：合家團(tuán)圓渡中秋，龍騰虎耀迎國慶　　活動范圍：某商場商城及八一店、某商場購物廣場、北園店　　中秋活動：　　華信店中秋同步跟進(jìn)　　活動主題：月餅+紅酒 某商場攜您度中秋　　(黃金、珠寶、化妝品、大家電等特殊品類不參加活動)　　活動時間：9月21日(周五)9月25日(周二)　　活動簡述：因為商場現(xiàn)有品牌自行舉行的折扣，某商場不承擔(dān)費(fèi)用，所以廣告宣傳上突出現(xiàn)有折扣上再送，顧客心理感受是不一樣的，可以在不承擔(dān)費(fèi)用的基礎(chǔ)上取得顧客認(rèn)為比較實惠的活動力度，同時突出了中秋送月餅紅酒活動，比較溫馨，貼切節(jié)日特色。)　　活動內(nèi)容：　　在所有品牌現(xiàn)有折扣上　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿2元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈溫馨月餅一塊。(單獨(dú)包裝，價值約8元)　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿5元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈親情月餅禮盒一份。(價值約4元)　　當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿1元，可憑購物發(fā)票或小票再獲贈月餅紅酒套裝禮盒一份。(價值約8元)　　各店按照贈禮價值自行同月餅廠家協(xié)商，定制禮品，活動結(jié)束后，按照實際贈送數(shù)量結(jié)款，費(fèi)用原則上同參加品牌各承擔(dān)5%。　　月圓中秋，情濃某商場中秋禮品節(jié)　　中秋節(jié)期間，在各門店劃出專門區(qū)域，開辟中秋商品系列展銷區(qū)，展銷商品品類包括：月餅、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品，方便顧客在該區(qū)域進(jìn)行選購?！　≡嘛?、酒類、禮盒等中秋節(jié)日系列商品展銷的商品品類等由各門店自行挑選組織，地點可選在超市或超市外的公共區(qū)域。促銷活動策劃方案合集十篇】 23 / 23