李寧的90后廣告-資料下載頁(yè)
2025-04-05 22:12本頁(yè)面
【正文】 廣告語(yǔ) 從之前的“一切皆有可能”到現(xiàn)在的“Make the change”，新的宣傳口號(hào)體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化。“Make the change ”表達(dá)了李寧渴望突破、渴望改變的想法，同時(shí)也鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破?！癕ake the change”告訴人們的是一種信念，一種不斷挑戰(zhàn)、爭(zhēng)取的人生信念?！ ?) 廣告創(chuàng)意 這則“90后”李寧廣告是李寧重塑品牌形象、重新定位的廣告?！?0后”廣告以六個(gè)人物交叉出現(xiàn)的形式使90后的生活化與運(yùn)動(dòng)型相結(jié)合。90后代表的出 現(xiàn)說明了李寧定位在90后這一新生代消費(fèi)群體，同時(shí)也表明了李寧以突出自我、個(gè)性為品牌重塑的重點(diǎn)；運(yùn)動(dòng)健將的加入則說明了李寧仍是運(yùn)動(dòng)的首選，同時(shí)也體現(xiàn)了李寧產(chǎn)品的專業(yè)性與運(yùn)動(dòng)性?！ V告發(fā)布的媒介選擇 考慮到李寧“90后”廣告的對(duì)象主要是動(dòng)感、活力的年輕人，以及考慮到他們的閱聽習(xí)慣主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒體渠道和廣播電視媒體渠道所得，因此，采用多媒體策略，以廣播電視作為主流媒體以網(wǎng)絡(luò)及平面媒體作為輔助，利用不同媒體的特征取長(zhǎng)補(bǔ)短，以達(dá)到最大的信息到達(dá)率，樹立全面的品牌形象。第 4 頁(yè) 共 4 頁(yè)
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