【正文】 信息。汽車(chē)垂直類(lèi)網(wǎng)站：此類(lèi)網(wǎng)站瀏覽量巨大，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了解汽車(chē)的最主要方式，其首頁(yè)廣告費(fèi)用基本是幾萬(wàn)元/天，汽車(chē)之家更達(dá)到幾十萬(wàn)元/天，仍有大量汽車(chē)企業(yè)在其平臺(tái)上投放廣告，可見(jiàn)其對(duì)汽車(chē)消費(fèi)者的巨大影響力。與汽車(chē)垂直類(lèi)網(wǎng)站合作主要有兩種形式：硬廣和軟文。鑒于好的位置硬廣價(jià)格太高，因此本方案不建議常規(guī)性投放硬廣，而只在公司有重要宣傳點(diǎn)時(shí)階段性投放，韓泰和佳通的硬廣投放也是這一思路。軟文方面，由于汽車(chē)網(wǎng)站的編輯在消費(fèi)者心中有一定的權(quán)威性，因此，本方案建議每季度做一次輪胎測(cè)評(píng)和一次輪胎導(dǎo)購(gòu)，加強(qiáng)公司產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)宣傳。并將測(cè)評(píng)文章在所有主流汽車(chē)垂直類(lèi)媒體固定欄目轉(zhuǎn)發(fā)，幫助消費(fèi)者更好的了解公司產(chǎn)品。以專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)和導(dǎo)購(gòu)，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知，強(qiáng)化公司產(chǎn)品形象，進(jìn)而形成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的推動(dòng)力。另外，在各汽車(chē)網(wǎng)站的車(chē)主論壇中定期發(fā)起車(chē)主活動(dòng)。通過(guò)分享玲瓏輪胎使用心得、感受玲瓏輪胎公司真誠(chéng)服務(wù)、玲瓏輪胎車(chē)主自駕游活動(dòng)等形式的有獎(jiǎng)?wù)魑?，通過(guò)真實(shí)用戶(hù)的經(jīng)歷分享，體現(xiàn)公司對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)與關(guān)懷，提升消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)同，推動(dòng)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)并對(duì)其他消費(fèi)者形成口碑帶動(dòng)。投放計(jì)劃排期玲瓏輪胎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行計(jì)劃 資源 平臺(tái)投放時(shí)間說(shuō)明資源配置百度百度推廣百度推廣按出價(jià)結(jié)算，費(fèi)用可控，長(zhǎng)期投放，百度輿論維護(hù)，14年進(jìn)行一次，15年進(jìn)行一次即可。百度搜索百度維護(hù)百度百科、貼吧、知道汽車(chē)垂直類(lèi)媒體測(cè)評(píng)導(dǎo)購(gòu)（1）輪胎測(cè)評(píng)分別在14年XX月和15年XX月各做一次，并在測(cè)評(píng)后的12個(gè)月內(nèi)在其他網(wǎng)站持續(xù)發(fā)布測(cè)評(píng)文章。（2）論壇活動(dòng)14年XX月和15年XX月各做一次，XX月份結(jié)合公司40周年廠慶，XX月、XX月結(jié)合中秋國(guó)慶、及圣誕節(jié)。（3）硬廣結(jié)合活動(dòng)投放新浪汽車(chē)、網(wǎng)易汽車(chē)、騰訊汽車(chē)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)、愛(ài)卡汽車(chē)軟文發(fā)布論壇活動(dòng)硬廣微信平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)微信平臺(tái)14年完成功能開(kāi)發(fā)，并分別于圣誕節(jié)、情人節(jié)、40年廠慶、七夕節(jié)策劃小型活動(dòng)微信平臺(tái)策劃主題活動(dòng)微信廣告在微信平臺(tái)持續(xù)投放廣告汽車(chē)、輪胎、生活類(lèi)大V推廣事件營(yíng)銷(xiāo)策劃事件活動(dòng)結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，策劃大型網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，短期內(nèi)迅速拉動(dòng)關(guān)注度全網(wǎng)媒體預(yù)算玲瓏輪胎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算 預(yù)算 平臺(tái)投放說(shuō)明及周期預(yù)算費(fèi)用百度百度推廣百度推廣按出價(jià)結(jié)算，費(fèi)用可控，長(zhǎng)期投放100萬(wàn)元百度維護(hù)百度輿論維護(hù)，14年進(jìn)行一次，15年進(jìn)行一次，合計(jì)2次，優(yōu)化百度帖吧、知道環(huán)境2萬(wàn)元汽車(chē)垂直類(lèi)媒體測(cè)評(píng)導(dǎo)購(gòu)輪胎測(cè)評(píng)4次10萬(wàn)元軟文發(fā)布在測(cè)評(píng)后的12個(gè)月內(nèi)在其他網(wǎng)站持續(xù)發(fā)布測(cè)評(píng)文章，每測(cè)評(píng)發(fā)20篇10萬(wàn)元論壇活動(dòng)公司廠慶活動(dòng)、新產(chǎn)品推廣、老客戶(hù)維護(hù)主題活動(dòng)4次20萬(wàn)元硬廣結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)促銷(xiāo)和品牌活動(dòng)，投放硬廣2個(gè)周期（每期12個(gè)月）60萬(wàn)元微信平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)微信功能開(kāi)發(fā)（輪胎店定位、售后服務(wù)照片采集）3萬(wàn)元策劃主題活動(dòng)主題活動(dòng)5次10萬(wàn)元微信廣告配合活動(dòng)做微信廣告，推廣產(chǎn)品、品牌，增加關(guān)注度（按點(diǎn)擊收費(fèi)）10萬(wàn)元事件營(yíng)銷(xiāo)策劃事件活動(dòng)結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，策劃大型網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，短期內(nèi)迅速拉動(dòng)關(guān)注度20萬(wàn)元費(fèi)用合計(jì)245萬(wàn)元效果評(píng)估經(jīng)過(guò)此番廣告宣傳，達(dá)到以下目標(biāo)：1）擴(kuò)大玲瓏輪胎的品牌曝光量，百度和微信曝光超過(guò)1000萬(wàn)次。2）玲瓏輪胎網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度和美譽(yù)度提升，將網(wǎng)絡(luò)輿情由咨詢(xún)玲瓏輪胎怎么樣轉(zhuǎn)變?yōu)橛懻摿岘囕喬サ木唧w產(chǎn)品性能，在論壇中建立起支持玲瓏輪胎、維護(hù)玲瓏輪胎的忠誠(chéng)客戶(hù)群體。3）擴(kuò)大玲瓏輪胎關(guān)注人群基數(shù)，“玲瓏輪胎”百度年度搜索總量翻一番達(dá)到30萬(wàn)次；4）微信平臺(tái)粉絲數(shù)增長(zhǎng)2萬(wàn)人。5）與網(wǎng)絡(luò)媒體建立聯(lián)系，逐步建設(shè)公司的媒體資源關(guān)系圈。附：各輪胎品牌網(wǎng)絡(luò)投入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。品牌百度投入（萬(wàn)元）網(wǎng)站廣告投入（萬(wàn)元）總投入（萬(wàn)元）米其林210普利司通260固特異120馬牌238錦湖0韓泰570206776佳通22061281國(guó)內(nèi)輪胎品牌網(wǎng)絡(luò)投放較少，只有朝陽(yáng)輪胎在做百度推廣，具體投入未收集到，未監(jiān)測(cè)到國(guó)內(nèi)其他品牌沒(méi)網(wǎng)絡(luò)宣傳投入。職業(yè)經(jīng)理人自我變革圖譜個(gè)人規(guī)劃職業(yè)經(jīng)理人自我變革新圖譜個(gè)人規(guī)劃 一、重新規(guī)劃——促成動(dòng)員： 我是誰(shuí)：天生職業(yè)經(jīng)理人的材料我要成為誰(shuí)：真正的職業(yè)經(jīng)理人我擁有什么：經(jīng)理人優(yōu)秀的個(gè)人品質(zhì)——永恒的職業(yè)忠誠(chéng)度。我欠缺什么：經(jīng)理人卓越的經(jīng)營(yíng)管理才能——職業(yè)經(jīng)理人卓越的經(jīng)營(yíng)管理才能是其知識(shí)素質(zhì)、能力素質(zhì)和心理素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。我該怎么辦：接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)、主動(dòng)挑戰(zhàn)市場(chǎng)、從挑戰(zhàn)自己開(kāi)始。信念與目標(biāo)；足夠的勇氣；目光遠(yuǎn)大；持之以恒；知識(shí)與智慧。個(gè)人缺點(diǎn)及改正措施：意識(shí)到的：將處理好人際關(guān)系、融洽人際關(guān)系作為一項(xiàng)政治工作去完成。糾正方法：與人友善相處、相處中少一點(diǎn)個(gè)性、每天拿出20分鐘來(lái)與人主動(dòng)熱情的溝通，做到容人容事。年度目標(biāo)：為工作建立起融洽的氛圍、為自己營(yíng)造快樂(lè)的空間。部門(mén)缺點(diǎn)：專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員少。糾正措施：熱情、創(chuàng)新精神是無(wú)窮盡的財(cái)富。勾劃愿景我是誰(shuí)：項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)組組員我要成為誰(shuí)：能夠成功運(yùn)作項(xiàng)目的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人我要怎么做：提出方案。發(fā)動(dòng)群眾。開(kāi)拓市場(chǎng)。與項(xiàng)目同發(fā)展。形成品牌。個(gè)人愿景：兩年內(nèi)個(gè)人愿景與工作愿景重合，交集在——工作中兩個(gè)項(xiàng)目的成功！我是誰(shuí)：剛在哈爾濱立足的農(nóng)村姑娘我要成為誰(shuí)：立足于城市銀領(lǐng)行列，具備職業(yè)經(jīng)理人實(shí)際才能的農(nóng)村姑娘我要怎么做：今年是自己生活和職業(yè)生涯的雙重轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成功即代表個(gè)人命運(yùn)及家族命運(yùn)的改變。建立評(píng)量系統(tǒng)：我是誰(shuí)：企業(yè)培養(yǎng)了四年的中層干部我要成為誰(shuí)：能夠用科技管理方法管理激發(fā)自己和隊(duì)伍的職業(yè)管理者我要怎么辦：以評(píng)卡為主要評(píng)量系統(tǒng)，并在全部門(mén)中使用；對(duì)于沒(méi)有評(píng)卡的員工采取靈活方法評(píng)量。二、重建組織結(jié)構(gòu)建構(gòu)經(jīng)濟(jì)模型：我是誰(shuí)：市場(chǎng)部中層經(jīng)理我要成為誰(shuí)：能夠帶領(lǐng)隊(duì)伍進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)精英。我要怎么辦：以項(xiàng)目為市場(chǎng)突破口，以分銷(xiāo)渠道為項(xiàng)目突破口組織實(shí)體基礎(chǔ)建設(shè)：我是誰(shuí)：龍塔創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目組營(yíng)銷(xiāo)組成員我要成為誰(shuí)：隨著項(xiàng)目成長(zhǎng)成為成熟的營(yíng)銷(xiāo)干部我要怎么辦：運(yùn)用好現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)項(xiàng)目小組的組織平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。重新規(guī)劃工作結(jié)構(gòu)：我是誰(shuí)：市場(chǎng)部經(jīng)理我要成為誰(shuí)：協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)將項(xiàng)目運(yùn)作成功的鼓干我要怎么辦：每天都提前一步思考項(xiàng)目運(yùn)作下一步進(jìn)展，協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)八個(gè)組工作，關(guān)注項(xiàng)目運(yùn)作細(xì)節(jié)，達(dá)到項(xiàng)目成功。三、重振活力掌握市場(chǎng)焦點(diǎn)：我是誰(shuí)：營(yíng)銷(xiāo)組成員我要成為誰(shuí)：不放過(guò)任何市場(chǎng)機(jī)會(huì)的飛鷹我要怎么辦：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，進(jìn)行市場(chǎng)分析，從而掌握市場(chǎng)動(dòng)向、了解客戶(hù)需求。u生日嘉年華u龍鳳呈祥喜宴u鏡泊峽谷營(yíng)銷(xiāo)輔助工作u龍塔市場(chǎng)其他關(guān)鍵市場(chǎng)情報(bào)創(chuàng)立新事業(yè)：我是誰(shuí)：事業(yè)生涯有機(jī)會(huì)起步的女白領(lǐng)我要成為誰(shuí)：女職業(yè)經(jīng)理人我要怎么做：兩個(gè)項(xiàng)目就是事業(yè)，只許成功不許失敗——市場(chǎng)上形成品牌透過(guò)資訊科技改變規(guī)劃：我是誰(shuí)：21世紀(jì)的職業(yè)女性我要成為誰(shuí)：21世紀(jì)的職業(yè)女經(jīng)理人我要怎么辦：靈活運(yùn)用當(dāng)今科技資訊體系——兩個(gè)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)的制作、網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)。四、重獲新生設(shè)立報(bào)酬制度：我是誰(shuí)：能夠部份激發(fā)團(tuán)隊(duì)激情的市場(chǎng)部中層領(lǐng)導(dǎo)我要成為誰(shuí)：帶領(lǐng)著一支信心百倍、銳氣十足的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的市場(chǎng)部經(jīng)理我要怎么辦：項(xiàng)目發(fā)展中的獎(jiǎng)罰、報(bào)酬制度主要與評(píng)卡聯(lián)系，特殊情況以靈活方式執(zhí)行。促進(jìn)個(gè)人學(xué)習(xí)：我是誰(shuí)：學(xué)習(xí)第一的職業(yè)女性我要成為誰(shuí)：具備知識(shí)、能力、心理三方面素質(zhì)的，有卓越經(jīng)營(yíng)管理才能的，女職業(yè)經(jīng)理人我要怎么辦：l知識(shí)素質(zhì)：每天閱讀管理營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍至少一小時(shí)，理論指導(dǎo)實(shí)踐。l能力素質(zhì)：實(shí)踐中不斷積累營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐中的體會(huì)與理論結(jié)合。l心理素質(zhì)：融洽人際關(guān)系，心理素質(zhì)上繼續(xù)提高。發(fā)展組織：我是誰(shuí)：市場(chǎng)部經(jīng)理、項(xiàng)目倡議者之一我要成為誰(shuí)：擁有尖銳營(yíng)銷(xiāo)部隊(duì)的市場(chǎng)部經(jīng)理我要怎么辦：在項(xiàng)目成長(zhǎng)中注重員工能力的培養(yǎng)，意識(shí)的培養(yǎng)，帶出一支營(yíng)銷(xiāo)或項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)秀中間力量。