【正文】 “中華老字號”的招牌和“非遺”文化賦予老品牌新的增長點，但其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗的制作技藝，正如同仁堂古訓(xùn)所言：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力?！敝腥A老字號傳承百年有其堅守，在傳承中不斷創(chuàng)新，誠信嚴(yán)謹(jǐn)，追求卓越品質(zhì)；品牌新星上榜百強有其專長，穩(wěn)健中開拓進取，用人才，重服務(wù)，講誠信、擔(dān)責(zé)任。不管是老字號還是百強企業(yè)，透過各家官方網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)文化的相關(guān)介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新、誠信、卓越”的共同價值觀是中國品牌永不褪的底色。（摘編自《從“老字號”到“百強企業(yè)”，看中國品牌本色》，2017 年5 月10 日新華網(wǎng)）材料四： 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分消費者對所屬本地的老字號品牌比較熟悉。但對于其他城市的認(rèn)知度卻偏低。對于國外老品牌，消費者的認(rèn)知度較高。中華老字號品牌與國外老品牌相比的不足，大多在于傳播、推廣、銷售上缺乏延展性與國際化發(fā)展策略，使得品牌不斷老化，國外老品牌有90%經(jīng)過品牌延伸來重塑品牌形象，恢復(fù)、提升品牌活力。 消費者對中華老字號的印象仍停留于老字號的“傳統(tǒng)”上，未能直觀地感受老字號的發(fā)展與創(chuàng)新，據(jù)統(tǒng)計，最能直接吸引改變消費者的途徑是通過創(chuàng)新來重塑視覺形象實現(xiàn)品牌的崛起。在中華老字號的改造和創(chuàng)新中可以系統(tǒng)而又規(guī)范化地重塑品牌視覺形象。結(jié)合多元化傳播推廣模式。全面塑造、提升品牌形象。（摘編自周怡潔《中華老字號品牌的形象重塑》）（1）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的梳理，不正確的一項是（ ） A.B.C.D.（2）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的兩項是（ ） ，開前的中華老寧號企業(yè)數(shù)量明顯減少，企業(yè)自身規(guī)?？s小，盈利的企業(yè)就更少。，既有堅守的因素，也有創(chuàng)新的理念，而最根木的要素是精湛的技藝。，無論是老字號還是百強企業(yè)，它們共同的核心價值觀是創(chuàng)新、誠信、卓越。，從老字號發(fā)展到百強企業(yè)，最需要堅守的企業(yè)文化元素創(chuàng)新。，老品牌的產(chǎn)品包裝顯得至關(guān)重要。（3）根據(jù)上述材料，請分析中華老字號企業(yè)如何做到傳承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。 【答案】 （1）C（2）B,D（3）①老字號傳承優(yōu)秀的中華民族文化和久經(jīng)考驗的制作技藝。②注重創(chuàng)新，改造老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，改變銷售方式，重塑品牌視覺形象。③傳承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，創(chuàng)新是傳承的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。 【解析】【分析】（1）此題考核對文章的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的綜合分析能力。答題時要求明確具體的考核的要點，然后結(jié)合文章內(nèi)容逐個判斷正誤，此題用圖表的形式概括文章的內(nèi)容，其中C項，根據(jù)材料二“要創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和營銷模式，善于用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘老字號的文化內(nèi)涵”可知，“互聯(lián)網(wǎng)+”不能為創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)提供動力，只是對創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)有某些方面的幫助作用。（2）此題考核對文章的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的綜合分析能力。答題時要求明確具體的考核的要點，然后結(jié)合文章內(nèi)容逐個判斷正誤，題中五個選項均考核文章的內(nèi)容，其中A項，“企業(yè)自身規(guī)模縮小”有誤，雖然中華老字號企業(yè)的數(shù)量減少，但企業(yè)自身規(guī)模并不一定縮小，畢竟許多老字號企業(yè)在逐步發(fā)展；C項，老字號和百強企業(yè)的共同核心價值觀不止這三個，還有進取、客戶、服務(wù)；E項，消費者的直觀感受來源是多元的，并不僅僅源于產(chǎn)品的包裝，還有其他視覺形象，比如標(biāo)識符號等。（3）此題考核探究文本中的某些問題，提出自己的見解的能力。答題時要結(jié)合文中的內(nèi)容概括要點，然后整合從不同的角度提出建議，重點注意專家、學(xué)者的觀點。此題的答題區(qū)位在材料二、三，注意結(jié)合文中的重點句子“其傳承百年的生命力歸根結(jié)底還在于久經(jīng)考驗的制作技藝”“中華老字號傳承百年有其堅守，在傳承中不斷創(chuàng)新，誠信嚴(yán)謹(jǐn)，追求卓越品質(zhì)”“在中華老字號的改造和創(chuàng)新中可以系統(tǒng)而又規(guī)范化地重塑品牌視覺形象。結(jié)合多元化傳播推廣模式。全面塑造、提升品牌形象”“國外老品牌有90%經(jīng)過品牌延伸來重塑品牌形象，恢復(fù)、提升品牌活力”概括“注重創(chuàng)新”“傳承優(yōu)秀的中華民族文化和久經(jīng)考驗的制作技藝”同時“辯證的看待傳承和創(chuàng)新的關(guān)系”等要點。故答案為：（1）C（2）BD（3）①老字號傳承優(yōu)秀的中華民族文化和久經(jīng)考驗的制作技藝。②注重創(chuàng)新，改造老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，改變銷售方式，重塑品牌視覺形象。③傳承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，創(chuàng)新是傳承的轉(zhuǎn)變與發(fā)展?！军c評】（1）本題主要是考查概括能力。找出每一段里的中心句，理清文章思路。然后一一對照題干排除選擇。（2）本題要求一定要把題干內(nèi)容與原文仔細(xì)對照，不能想當(dāng)然，對于一些干擾項要能分辨出來?！耙?guī)?？s小”和“數(shù)量減少”是有區(qū)別的。（3）本題是探究題，但重點還是立足文本，從文章所給材料找觀點，盡量全面有說服力；最后也可提出自己的看法作為補充項；一定分點答題。9．閱讀下面的文字，回答問題。喬家大院——北方民居建筑史上一顆璀璨的明珠 ①山西，素以地上文物之豐、地下能源之巨著稱。而今，又以大量傳統(tǒng)民居建筑藝術(shù)的不斷發(fā)現(xiàn)而令世人矚目，其中最為出名的就是喬家大院。 ②喬家大院位于山西省祁縣喬家堡村，北距太原54千米，南距東觀鎮(zhèn)僅2千米。它又名“在中堂”，是清代全國著名的商業(yè)金融資本家喬致庸的宅第。始建于清代乾隆年間，以后曾有兩次增修，一次擴建，于民國初年建成一座宏偉的建筑群體。 ③大院為全封閉的城堡式建筑群，占地10642平方米，建筑面積4175平方米，分6個大院，20個小院，313 間房屋。大院三面臨街，不與周圍民居相連。外圍是封閉的磚墻，高10米有余，上層是女墻式的垛口，還有更樓、眺閣點綴其間，顯得氣勢宏偉，威嚴(yán)高大。大門坐西朝東，上有高大的頂樓，中間是城門洞式的門道，大門對面是磚雕百壽圖照壁。大門以里，是一條石鋪的東西走向的甬道，甬道兩側(cè)靠墻圍臺，甬道盡頭是祖先祠堂，與大門遙遙相對，為廟堂式結(jié)構(gòu)。北面三個大院，都是蕪廊出檐大門，暗欞暗柱，三大開間，車轎出入綽綽有余，門外側(cè)有拴馬柱和上馬石，從東往西數(shù)，依次為老院、西北院、書房院。所有院落都是正偏結(jié)構(gòu)，正院主人居住，偏院則是客房、傭人住室及灶房。在建筑上偏院較為低矮，房頂結(jié)構(gòu)也大不相同，正房都為瓦房出檐，偏院則為方磚鋪頂?shù)钠椒浚缺憩F(xiàn)了倫理上的尊卑有序，又顯示了建筑上的層次感。大院有主樓四座，門樓、更樓、眺樓六座。各院房頂有走道相通，便于夜間巡更護院。 ④縱觀喬家大院，斗拱飛檐，彩飾金繪，建筑考究，工藝精湛，整體呈“囍”字形，集中體現(xiàn)了我國清代北方民居的獨特風(fēng)格。因此這座大院被專家學(xué)者譽為“北方民居建筑史上一顆璀璨的明珠”。 ⑤皇家有故宮，民宅看喬家。如今，喬家大院業(yè)已成為中外聞名的民俗勝地，而且，也成為許多影視劇拍攝時爭搶鏡頭的寶地。（1）如果說第③段中的一系列數(shù)字真實而準(zhǔn)確地說明了喬家大院建筑群龐大而有序，那么文中劃線句則運用________的說明方法，生動而形象地突出了________。 （2）第①段末句“其中最為出名的就是喬家大院”在全文結(jié)構(gòu)上有什么作用？ （3）文章第⑤段能否刪掉？為什么？ （4）電視連續(xù)劇《喬家大院》熱播后，這顆“璀璨的明珠”更加光彩奪目。請你為喬家大院這座三晉名宅擬一則廣告宣傳語，要求語言簡明生動，有一定創(chuàng)意。（不要用原文語句） 【答案】 （1）打比方；喬家大院在北方民居建筑史上的重要地位（2）過渡作用，提示引出下文說明的重點。（3）不能。第⑤段交代了喬家大院的文化價值和現(xiàn)實意義。（4）示例一：商界奇才喬氏致庸抱負(fù)遠(yuǎn)大匯通天下示例二：華夏名宅喬家大院歷史悠久馳名中外【解析】【分析】（1）本題考查分析說明方法及其作用。把喬家大院比作“璀璨的明珠”，運用了打比方的說明方法；然后再給出打比方這一手法的一般作用即可。（2）本題考查賞析句子在結(jié)構(gòu)上的作用。第①段前半部分交代了山西的資源和引人矚目的民居建筑藝術(shù)，最后一句交代了“最為出名”的喬家大院，引出說明的對象，有過渡的作用。（3）本題考查分析段落的作用。解答這種類型的題目，先明確自己的觀點，然后結(jié)合文章內(nèi)容闡述理由。一般答“不能”，然后再從說明文語言準(zhǔn)確性等方面進行闡述。（4）本題考查擬寫宣傳標(biāo)語。擬寫時要重點關(guān)注喬家大院的價值。故答案為：（1）打比方 喬家大院在北方民居建筑史上的重要地位（2）過渡作用，提示引出下文說明的重點。（3）不能。第⑤段交代了喬家大院的文化價值和現(xiàn)實意義。（4）示例一：商界奇才喬氏致庸抱負(fù)遠(yuǎn)大匯通天下示例二：華夏名宅喬家大院歷史悠久馳名中外【點評】主要考查了對文章內(nèi)容及寫作手法的理解能力。考查說明方法，應(yīng)理解原文語句，辨別方法，并用合理的語言加以說明，陳述其作用。鑒賞句子在結(jié)構(gòu)上的作用，可以看一下這個句子在原文的位置，結(jié)合上下文的內(nèi)容加以作答。某一段落能否刪掉，為什么？實際上要考察這個段落在原文中起到什么作用，一般來講答案是“不能”，這是觀點部分，然后要陳述理由，回答這個段落的內(nèi)容，起到的作用等等。擬寫宣傳標(biāo)語，要和原文內(nèi)容聯(lián)系起來，體現(xiàn)出喬家大院的價值即可，注意語言合乎題干要求。10．閱讀下文，回答問題 當(dāng)我在比格爾號皇家軍艦上充當(dāng)自然學(xué)者的時候，我曾深深地被棲息在南美洲的生物分布的一些事實以及該洲現(xiàn)存生物和古生物在地質(zhì)上關(guān)系的一些事實所打動。本書以后幾章將要敘述這些事實。歸國以后，在1837年我就想到，如果耐心地搜集和思索可能與這個問題有任何關(guān)聯(lián)的各種事實，也許能夠?qū)τ谶@個問題得到一些了解。經(jīng)過了五年的工作之后，我曾專心思索這個問題，并且寫出若干簡短筆記。1844年，我把這些簡短筆記擴大為結(jié)論的綱要，這些結(jié)論我當(dāng)時認(rèn)為是正確的。從那時候起直到現(xiàn)在，我曾不間斷地專心于同一事物的研究。我希望讀者能夠原諒我講這些私事，我之所以說明這些事情，是為了要表明我并沒有輕率地下結(jié)論。 現(xiàn)在（1859年）我的工作已將近結(jié)束了。但是因為要完成它還需要許多年月，又因為我的健康很壞，所以被催促來發(fā)表這個“摘要”。特別誘使我這樣做的原因，是華萊斯先生現(xiàn)在正在研究馬來群島的自然史，對于物種起源，他得到了差不多與我完全相同的一般結(jié)論。1858年，他寄給我一篇關(guān)于這個問題的論文，并且要求我把它送給賴亦爾爵士，后者把這篇論文交給林那學(xué)會，并刊登在第三卷會報上。賴亦爾爵士和虎克博士都是知道我的工作的人，虎克博士曾讀過我1844年的“綱要”。他們給我榮譽，認(rèn)為可以把我的原稿中的若干提要和華萊斯的優(yōu)秀論文同時發(fā)表。 我現(xiàn)在刊印的這個“摘要”必然是不完善的。我不能在這里為我的一些敘述提出參考資料和證據(jù)。我期望讀者對于我的正確性能有若干信任。我雖然時常注意，只信賴良好的證據(jù)，但是無疑錯誤還是會混入的。這里我只能舉出我所得到的一般結(jié)論，用少數(shù)事實來作說明，但我希望這樣做通?？梢园咽虑檎f清楚。沒有人比我更感覺到有把結(jié)論所依據(jù)的一切事實和參考資料在這里詳細(xì)刊印出來的必要，我希望在將來的一部著作中做到這一點。因為我十分清楚：本書中所討論的幾乎沒有任何一點不能引用事實來作證，而每一論點顯然往往會引出一些與我所得到的完全相反的結(jié)論。只有對于一個問題的兩方面的事實和論點加以充分地敘述和比較，才能得到良好的結(jié)果，但這里不可能這樣做?！x自達(dá)爾文《〈物種起源〉緒論》（1）對選文第一段內(nèi)容的分析，不正確的一項是（ ）。“如果”“也許”“經(jīng)過”“當(dāng)時”等劃線詞語分別從條件、可能、數(shù)量、時間等方面作出嚴(yán)格限制，說明自己探索過程的艱辛與不易。“一些事實”指的是南美洲的生物分布和它現(xiàn)存生物與古生物之間地質(zhì)上的關(guān)系。（2）本文主要采用的說明順序是（ ）（3）對作者介紹研究“物種起源”及寫作過程的原因，分析最正確的一項是（ ）。，而是經(jīng)過嚴(yán)肅認(rèn)真的研究得出的?！熬w論”的寫作要求，必須介紹寫作經(jīng)過。，所以引發(fā)出對問題的研究。（4）選文中不能體現(xiàn)達(dá)爾文的科研精神和人格魅力的一項是（ ）。、審慎的態(tài)度及謙虛的精神。（5）聯(lián)系課文，下列說法不正確的一項是（ ），英國博物學(xué)家，進化論的奠基人。B.《〈物種起源〉緒論》語言準(zhǔn)確嚴(yán)密，多用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的句式。，是著作后的概述部分，用于說明作者撰寫著作的目的、過程、資料來源，并扼要地說明書中所闡述的觀點或結(jié)論，使讀者能整體理解整部著作。D.《物種起源》是一部劃時代的著作，提出了生物進化論學(xué)說，從而否定了各種唯心的神造論和物種不變論?！敬鸢浮?（1）C（2）A（3）B（4）D（5）C 【解析】【分析】（1）本題考查的是對文段的理解類試題，考生要注意結(jié)合對文本的理解，到選項中對應(yīng)即可得出答案。（2）時間順序： 按照時間先后來安排說明順序。說明事物的發(fā)展變化常采用這種順序。例：《中國石拱橋》古→今 《大自然的語言》第一段（四季更迭）空間順序：按照空間方位關(guān)系來安排說明順序。說明事物的形狀、構(gòu)造特征常采用這種順序。例如：《故宮博物院》由南到北注：把握空間順序，重點要注意一些標(biāo)志方位的名詞，或標(biāo)志游覽順序的動詞。邏輯順序：按照事物的邏輯關(guān)系來安排說明順序。這種順序常用于事理說明文。（邏輯：思維的規(guī)律）常見的邏輯順序有：①從主到次：《中國石拱橋》第9段成就原因 ②從簡單到復(fù)雜：《中國石拱橋》趙州橋—盧溝橋③從概括到具體：《中國石拱橋》石拱橋—中國石拱橋—趙州橋、盧溝橋 ④從整體到局部：《蘇州園林》全文結(jié)構(gòu)⑤從現(xiàn)象到本質(zhì)：《恐龍無處不在》南極化石—大陸漂移⑥從結(jié)果到原因：《被壓扁的沙子》斯石英—行星撞擊。除此之外還有：從特點到用途、從一般到特殊，從原因到結(jié)果等等?？傊灰鞔_了不是時間和空間順序，一般都是邏輯順序。（3）本題是對文本中某些問題的理解和分析類試題，這類試題要注意容易犯的錯誤是選項的所問非所答的現(xiàn)象，例如本題的A選項 “說明自己對這個問題的探討始終沒有間斷?！本褪撬鸱撬鶈柕腻e誤。（4）本題要注意題干中的“科研精神和人格魅力”，所以考生根據(jù)理解可以選擇選項D．達(dá)爾文在理論研究中注重科學(xué)實驗的態(tài)度。（5）本題是對文本內(nèi)容和文章相關(guān)問題的理解類試題，本題選項C “緒論亦稱導(dǎo)言，是著作后的概述部分，”說緒論是著作后的概述部分不正確。【點評】這類題目重點集中在對文中的觀點的正誤進行考核，錯誤類型注意有無中生有，張冠李戴、曲解文意、