沙宣深層潔凈洗發(fā)露--臺州市20xx年度推廣計劃ppt13-日化-資料下載頁
2025-08-05 21:08本頁面
【導(dǎo)讀】來穩(wěn)定占有的細分市場，并通過豐滿產(chǎn)品系列或不斷完善增進產(chǎn)品的功能，發(fā)掘新的USP，再次對現(xiàn)有市場進行市場細分，重新爭取新。提供了足夠的空間。層次清潔，透明潔凈配方，溫和有效等概念，具有新意。沙宣已經(jīng)形成洗發(fā)護發(fā)的系列產(chǎn)品，可以適合多種需求的目標(biāo)消費者。新產(chǎn)品上市消費者對其功效了解不多。而同檔位的產(chǎn)品競爭相當(dāng)激烈，如想再予以細分市場已很困難。群將重新開始尋求品牌轉(zhuǎn)換。多種品牌的新產(chǎn)品入市，將對沙宣新產(chǎn)品帶來巨大。去賣點優(yōu)勢；生動活潑的終端陳列搶占目標(biāo)消費群的第一視線；在售點的多種形式的促銷搶險吸引消費者嘗試新品等。積極的銷售反應(yīng)。
【正文】 溫嶺、玉環(huán)及周遍（溫橋、岙環(huán)、錦屏等） 其它地區(qū)（天臺、仙居、三門、臨海等） 范圍計劃： 路橋、椒江、黃巖、溫嶺、玉環(huán)屬第一類推廣城市（ 2020年3月 5月） 溫橋、岙環(huán)、錦屏、天臺、仙居、三門、臨海等為第二類推廣城市（ 2020年 6月 2020年 2月） 其他城鎮(zhèn)為三類推廣城市（ 2020年 3月以后） 十、推廣預(yù)算及監(jiān)控評估 總預(yù)算： 各類活動的總費用控制在： 12萬元以內(nèi) 預(yù)算分解： 推廣期（ 2020年 3月 4月）開展 12類活動： 演示： + 派發(fā)： = 1萬元 5個城市 =5萬元 成長期（ 2020年 5月 10月）開展 45類活動： 售點促銷： + 主題促銷： 3萬元 = 成熟期（ 2020年 11月 2020年 2月）開展 23類活動： 造勢： +品牌產(chǎn)品形象大使 :1萬 = 監(jiān)控： 建立執(zhí)行審核、審計、監(jiān)督組織和系統(tǒng) 建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng) 建立決策修正系統(tǒng)和修正方案備選資料庫 評估： 對每一個個案實行目標(biāo)與結(jié)果的吻合度測算 進行年終投入產(chǎn)出比計算： 投入產(chǎn)出比 = 20177。 5% = 投入金額 / 產(chǎn)出金額 附件 —— 臺州經(jīng)濟狀況
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