20xx年房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的消費(fèi)文化解讀參考-資料下載頁(yè)
2025-03-15 01:12本頁(yè)面
【正文】 人士”，而深圳硅谷別墅則提示，“不然，我們的價(jià)格早已令他們悄然離去……”。
房地產(chǎn)界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒(méi)錢的受眾說(shuō)“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內(nèi)容取舍。隨著房地產(chǎn)廣告投放量的扶搖直上（２００２年達(dá)到１０１．３９億元，成為首例突破百億元的行業(yè)，居所有行業(yè)廣告投放量首位，其增幅達(dá)到４５．９３％），⑥房地產(chǎn)廣告儼然成為報(bào)紙媒介的頭號(hào)廣告香客?，F(xiàn)在越來(lái)越多的報(bào)紙媒介熱衷于評(píng)選明星樓盤，關(guān)于房地產(chǎn)的軟文（實(shí)為有償新聞）也是大行其道。本文開(kāi)篇提到，“中國(guó)十大超級(jí)豪宅”評(píng)選揭曉，各媒體紛紛予以報(bào)道，甚至挖掘出“豪宅配備金馬桶，富豪看房帶道士，傭人開(kāi)車去買菜”等細(xì)節(jié)。某記者在參觀了超級(jí)豪宅、見(jiàn)識(shí)過(guò)諸多名車之后，竟然調(diào)侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰(shuí)家的傭人”。⑦媒介的津津樂(lè)道，營(yíng)造出一派富足驕奢的氣氛，大家仿佛沐浴于金色的陽(yáng)光下，遍地都是奢華。
顯而易見(jiàn)，各報(bào)紙媒介為了爭(zhēng)取提供房地產(chǎn)商們理想的目標(biāo)消費(fèi)者，其定位、內(nèi)容編排，也會(huì)做出調(diào)整。這樣，如果不是有錢一族，要想得到媒介青睞，想在媒介上看到他們關(guān)心的議題，估計(jì)將越來(lái)越難。
三、結(jié)語(yǔ)
一方面是房地產(chǎn)廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》不久前指出，中國(guó)的房屋的空置率已超過(guò)國(guó)際警戒線，同時(shí)質(zhì)疑中國(guó)房地產(chǎn)的泡沫是否已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)破裂?！霸谏虾?，大約有１／６的高級(jí)住宅是沒(méi)有人住的；在北京為１／４；在深圳附近為１／３。而且在未來(lái)的幾年里，房屋的空置率一定會(huì)在目前的基礎(chǔ)上大幅增加?！冈拢保踩?，據(jù)摩根士丹利的估算，世界２５％的經(jīng)濟(jì)中目前存在房地產(chǎn)泡沫，另外４０％的地區(qū)處于“泡沫預(yù)警”狀態(tài)。換句話說(shuō)，目前全世界大約２／３的國(guó)家和地區(qū)或者已經(jīng)產(chǎn)生或者正面臨出現(xiàn)房地產(chǎn)泡沫，其中地區(qū)包括澳洲、美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)等。⑧
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