【正文】 族文化氣息，牽動著每個中國人的情感，引起了千萬父母與子女的共鳴，成為了臺灣2019最感人的廣告。
　　2。2019年北京奧運會的會徽“中國??？舞動的北京”，是運用中國元素的典范。火紅的東方之光像是點燃了每個中國人心中的圣火，印章中用中國書法篆刻的“京”字以及會徽下部富于中國書法韻味的“BEIJING”都是中國文化的體現(xiàn)。
　　這是第一次將中國漢字融入奧運會會徽當中，并體現(xiàn)了中國獨特的文化藝術(shù)特征——書法，整個會徽具有濃厚的中國文化氣息。
　　3。2019年9月份的《國際廣告》雜志立邦漆雜志廣告頁上，一個中國古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左邊一條龍和立柱顏色顯得比較暗淡，但抓得卻很穩(wěn)，盤旋向上；而右側(cè)那條龍和柱子顏色卻很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來。創(chuàng)意者顯然是用廣告來形容柱子刷過立邦漆后都變得奇滑無比，以至于金龍從柱子上“滑”下來?！拔覀冎腥A民族的象征———神圣威武不可侵犯的中國龍，在這里扮演了一個小丑，一個不光彩、受欺負的角色！這則廣告無視中國人的民族文化情感，引起了中國人的憤怒。
　　4。在2019年第12期《汽車之友》雜志上，日本豐田霸道越野車的廣告：一只象征中國民族文化的石獅子抬起右爪向朝它開過來的霸道汽車敬禮。廣告語為“霸道，你不得尊敬”；而陸地巡洋艦的廣告則是強勁地用鋼索拖著一輛與我國當時軍車很相似的綠色國產(chǎn)東風汽車。這幾則廣告侮辱了中國人民，引起中國民眾的強烈不滿。
　　因此廣告的創(chuàng)意必須符合受眾的民族心理，尊重其民族情感，這樣的廣告才會易于為廣告受眾接受。不尊重民族情感，不尊重風俗，不尊重不同民族的風俗習慣以及宗教信仰，無視社會公德甚至更為嚴謹?shù)臍v史事實，必然遭到人們的唾罵和遺棄。
　　三、中華民族文化運用于廣告創(chuàng)意中的意義
　　中國五千年以來積淀下來的優(yōu)秀民族文化影響著每一位中國的廣告創(chuàng)意工作者，因為他們每一天的工作、生活都與濃郁的民族文化氛圍息息相關(guān)。因此中國傳統(tǒng)民族文化在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用有以下幾個方面的重要意義：
　　1。帶來了個性特色。廣告創(chuàng)意的個性特色來源于每個民族在生活中逐漸形成的獨特個性。創(chuàng)意中融入這種獨特的個性能夠提高消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的認可度。如何才能讓產(chǎn)品在激烈的消費競爭中取勝，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意是否區(qū)別于同類產(chǎn)品，有自己獨特的個性特色，并能取得消費者的信賴與認可。③如CCTV水墨畫廣告《相信品牌的力量》水墨畫風格的人物，一會是練中國武術(shù)的人，一會是中國龍，一會又變成了鳥巢等其它具有中華民族文化個性特色的造型。充分體現(xiàn)了我國民族文化的精華和風格。
　　2。實現(xiàn)與消費者心理上的溝通。在運用民族文化進行廣告創(chuàng)意的時候，充分吸收民族文化的營養(yǎng)，從受眾的消費心理著手，讓廣告更貼近消費者，
　　實現(xiàn)與消費者心理上的充分溝通，最終引發(fā)受眾的認同，達到購買的目的。例如：“養(yǎng)生堂龜鱉丸”的廣告語——“爸爸，您是家里的脊梁，養(yǎng)育之恩，無以回報”。眼下，無論老人、兒童、婦女，他們誰都有被關(guān)心的理由，惟獨頂天立地又亞健康的男人沒有正面地被關(guān)注過?！褒旝M丸”恰恰捕捉住了這份兒女對爸爸的感恩，妻子對丈夫的歉疚，老人對兒子的關(guān)懷，讓觀眾產(chǎn)生了強烈的共鳴，從心理上實現(xiàn)了與消費者的溝通，得到了受眾的肯定。
　　3。加深民族情感、增強民族意識。廣告創(chuàng)作和傳播要重視民族情感，只有把握民族文化和心理需求，理解中華民族情感，廣告作品才會有感染力，打動人。例如：長虹提出“以產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”的廣告，也因為強烈的民族表現(xiàn)意義，成為了一面振奮人心的愛國主義旗幟。中華民族一向以“炎黃子孫”、“龍的傳人”自稱表現(xiàn)了強烈的民族自豪感、民族血緣和民族情結(jié)。這都說明了在廣告創(chuàng)意中加入深厚的民族文化內(nèi)涵有助于加深民族情感、增強民族意識。
　　4。體現(xiàn)民族文化特色。我國廣告業(yè)的發(fā)展，也隨著我國改革開放步伐的不斷加快，融入到了世界經(jīng)濟大發(fā)展的浪潮當中。隨著國際性的一些大型廣告機構(gòu)進入中國，我們國內(nèi)的廣告機構(gòu)怎樣調(diào)整對策才能保持自己的民族特色，立足于世界廣告之列。因此這就需要我國廣告設(shè)計制作者們要以體現(xiàn)民族文化特色為重點進行創(chuàng)意，設(shè)計出具有獨特中華民族文化特色的廣告作品，才能有國際競爭力。例如有一則湯圓廣告就引用了一首徐小鳳演唱的臺灣民謠《賣湯圓》，“賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓。湯圓一樣可以當茶飯。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當茶飯?！弊屜M者從具有濃郁的中華民族文化特色的民族樂器和民歌中感受到了自然樸實的民族風情，喚起了消費者內(nèi)心深處的情感。起到了很好的廣告效果。
　　5。保持民族風格。中華民族是一個堅強、偉大的民族，他與世界上其他民族相比，有著自己獨一無二的民族文化。中華民族文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展，形成了一種含蓄、謙遜、內(nèi)斂、樸實的民族文化風格。如上海奧美廣告公司的“百服寧”廣告就宣揚了在今天這個唯利是圖的商業(yè)競爭時代中互相幫助、無私奉獻、做好事不留名的中華民族傳統(tǒng)美德。因此這則廣告獲得了1996年上海優(yōu)秀廣告電視、廣播一等獎和報紙二等獎的榮譽。廣告這種含蓄、謙遜、內(nèi)斂的美德正是保持了中華民族的風格。
　　四、廣告創(chuàng)意中民族文化的重新建構(gòu)
　　隨著我國改革開放步伐的不斷加快，與世界各國的經(jīng)濟、文化、軍事等領(lǐng)域的合作交流的不斷增多，世界各民族文化交融、相互滲透已成為一種趨勢。在這樣的形勢下我們廣告人如果無動于衷，停滯不前就會被國際廣告大潮淹沒。因此我們必須在廣告創(chuàng)意中對民族文化進行從新整合和建構(gòu)，依靠廣告創(chuàng)意人才的想像力，借助于高科技對民族文化資源的再創(chuàng)造，把現(xiàn)代廣告創(chuàng)意理念融進傳統(tǒng)民族文化之中，繼承中華民族優(yōu)秀文化的精髓，表現(xiàn)獨特的民族風格和特色，再現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化魅力，提高民族品牌的競爭力。一方面弘揚優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化，一方面積極客觀地對待西方文化，以積極的心態(tài)吸收外國文化中的精髓和寶貴財富。既保證優(yōu)秀民族文化的相對獨立存在，又使民族文化成為現(xiàn)代廣告文化中最有活力的一部分。
　　總體看來廣告在傳遞商業(yè)信息的同時，也在傳達文化信息，它已經(jīng)滲入到人們的思想，影響著人們的價值觀、道德觀、群體規(guī)范及藝術(shù)審美等等。成為現(xiàn)代社會文化的一個重要組成部分。它喚起了受眾對中國民族文化的關(guān)注，增強人們對中國民族文化的意識，激發(fā)消費者對民族文化的理解和學習。促成了受眾對中國民族文化的發(fā)揚。在我國廣告業(yè)大發(fā)展的今天，廣告創(chuàng)意中民族文化的從新整合與建構(gòu)有力的推動著中華民族文化的發(fā)展。
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