【導讀】“順風車”，為它的迅速發(fā)展帶來機遇。同時，中國會展經濟的發(fā)展也推動中國加速。我們也會發(fā)現會展經濟作為一個產業(yè)在國民經濟中扮演了越來越重要的角。無論是展會數量、規(guī)模，還是展館面積，其增長速度都在不斷提高，展會的國際。名牌展頗具特色。經過多年的努力和培育，中國一批擁有品牌和發(fā)展價值的展覽會脫。穎而出，成為引領國內展覽業(yè)發(fā)展的領跑者。會展業(yè)不僅已經逐步具備形成一個相對?；?、專業(yè)化、規(guī)?；推放苹l(fā)展。內會展業(yè)的緊迫感和危機感。但冷靜地分析，中外展覽組織者是各俱優(yōu)勢的，海外跨。市場情況，并具備一定的組織能力和服務經驗。入世后中國展覽業(yè)必將獲得巨大的發(fā)展空間，接受。他人所長的基礎上完善自身。業(yè)的發(fā)展，展會期間，來自100多個國家和地區(qū)的近10萬多外商云集廣州，廣州市酒店客商入住率達90%以上。44%，到10月初，昆明世博會接待的中外游客已超過930萬人次。1996年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，

　　

【正文】 市域以及將長江三角洲周邊城市地區(qū)相連的高速公路網絡，還會造一些專門的交通路線。另外準備投資 200 億的人民幣，進一步完善通訊、供電、供水等其他的措施。根據規(guī)劃整個世博園區(qū)可以提供將近二百個展覽空間，世博會之后其中一部分永久的建設將會得到保留，部分的展覽建筑將會改造為會展中心、文化交流中心 等，它們的利用將同上海會展設施的總體規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展緊密結合。 （三）專業(yè)人才的培養(yǎng) 現在會展人才緊缺，通過世博會的舉辦也會加大會展人才的培養(yǎng)。目前的培養(yǎng)方式有兩種，一種是學歷教育，還有一種是在職培訓。學歷教育方面，上海有很多的高 中國最大管理資源中心 第 19 頁 共 23 頁 校，以及中專、大專、職業(yè)學校都開展了會展專業(yè)。另外有些高校也開始和國外合作辦學。在職培訓也是非常重要的一環(huán)，必須符合會展本身實踐性、操作性強的特點。 （四）品牌的打造 上海世博會的舉辦也會使各個國家展出最新的科技成果，而這些科技成果的展示會對傳統(tǒng)的專業(yè)性的展覽會或者消費品的展 覽會的發(fā)展提供很好的借鑒。同時會展業(yè)的發(fā)展方向就是要打造品牌展覽，而世博會本身就是一個最好的品牌，它會為專業(yè)展覽的品牌的發(fā)展提供樣板和標準。由于世博會帶來全球效益，使世界各國展覽業(yè)都會進一步了解和熟悉中國會展的發(fā)展情況，促使中國的會展進一步和國際接軌。上海世博會的運作模式是政府主導、市場化運作，世博會中政府和企業(yè)的明確定位將為會展業(yè)的管理體制帶來一定的創(chuàng)新。 雖然 2020 年上海世博會的舉辦將把上海乃至中國的會展業(yè)提升到一個新的高度，但中國會展業(yè)的發(fā)展僅靠一個世博會的舉辦是遠遠不夠的，它需要會展同行長期的努力和執(zhí)著追求。 上海要真正確立國際會展中心的地位， 首先要做的就 是接軌國際慣例，淡化行政干預，加強行業(yè)自律和協調，克服多頭辦展、資源分散等無序現象，建立公平、公開、公正的展覽環(huán)境和競爭秩序； 其次是 加快人才培養(yǎng)，塑造一支熟悉展覽業(yè)務、富有管理經驗的專業(yè)隊伍 ， 順應入世后服務貿易將進一步開放的潮流，加強對外交流與合作，借鑒外國先進經驗，優(yōu)化配置展覽資源，走國際化、專業(yè)化、品牌化之路，力求將國際標準的展覽空間、硬件設施和國際水準的管理服務 融為一體 ，使會展業(yè)對外開放的窗口功能、信息交流與技術合作的橋梁作用、帶動相關 產業(yè)的倍增效應將得到更大限度的發(fā)揮 。 中國最大管理資源中心 第 20 頁 共 23 頁 第四章 加入 WTO 對上海會展業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)及對策分析 2020 年 11 月 10 日 中國正式成為世貿成員，根據《服務貿易總協定》的有關規(guī)定和中國政府公布的資料顯示， 11 類 142 個服務貿易行業(yè)中，會展業(yè)不在其中。從入世談判情況來看，我國政府并未對入世后的會展業(yè)開放作出承諾，世貿成員國也沒有提出這方面的要求。另外根據外經貿部的有關規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊成立獨資的會展公司，但可以與中方成立合資公司。根據我國目前會展市場 的實際情況，還不能取消審批制度，因此我國實行會展審批管理制度仍然有效，對這項規(guī)定也是符合世貿組織的規(guī)定，即對發(fā)展中國家的民族工業(yè)和新生產業(yè)進行保護。 雖然有上述有利因素，但畢竟外部環(huán)境變了，一定要有危機感和緊迫感。海外跨國展覽機構已紛紛搶灘中國市場，設立機構或成立合資公司，如德國的漢諾威、科隆、依格多，意大利米蘭國際展覽中心等早已在北京、上海設立了分公司。尚顯稚弱的上海展覽業(yè)將面臨更激烈的競爭，會展經濟將會以更快的速度與國際接軌。在這種形勢下，上海乃至中國會展業(yè)的發(fā)展既有新的機遇，但更多的是嚴峻的挑戰(zhàn)。在此 對于上海會展業(yè)入世后的的發(fā)展提以下建議： （ 一）政府職能的改變 盡管上海會展業(yè)的發(fā)展，要更多地依靠市場的力量。但在現行體制下，政府的作用仍然是決定性的。 為推進上海會展業(yè)的發(fā)展，政府應進一步轉變職能，逐步淡出對會展活動的微觀參與，加強規(guī)劃引導、實施政策聚焦、增強服務意識、搭建發(fā)展平臺，承擔起健全規(guī)范、市場監(jiān)管、社會管理及公共服務等職責。 政府的具體職能應實現“重審批”向“重服務”轉變、“管理所屬單位”向“服務全行業(yè)”轉變、“多頭管理”向“統(tǒng)籌服務”轉變，更多的為會展業(yè)的發(fā)展提供必要的引導、協調、監(jiān)督和管理服務。 上海會展業(yè)應該繼續(xù) 堅持市場導向，發(fā)揮市場配置會展資源的作用，形成經濟為引導、企業(yè)為主體，政府有效監(jiān)管和適度調節(jié)的良性發(fā)展機制，調動社會各種力量全力推進會展業(yè)持續(xù)、健康、和諧發(fā)展。 中國最大管理資源中心 第 21 頁 共 23 頁 （二）改進服務水平，加快人才培養(yǎng) 會展業(yè)屬于第三產業(yè)的服務業(yè)，它不同與第一、二產業(yè)，是一個營銷的過程，關鍵是人才、客戶和服務。上海會展業(yè)服務水平的提高可以通過提高軟件服務，如設立相關的服務商、法律咨詢機構、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，還可以通過改善硬件設施建設，如設立郵局、必備的商務服務部門和專線交通等來實現。 加入 WTO 后將有更多的外資 和展覽管理人員進入中國，將會為上海帶來國際會展業(yè)的先進經驗、理念。有了好的理念，就可以培養(yǎng)自己的會展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務。會展專業(yè)人才奇缺是制約會展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此加快會展專業(yè)人才培養(yǎng)迫在眉睫。 上海可以 將會展專業(yè)人才教育納入上海教育系統(tǒng)，形成一個規(guī)范化的會展專業(yè)人才教育機制 。 將會展專業(yè)教育的歷史使命賦予各類高等院校，以其堅實的教育基礎和豐富的教育資源，加快會展核心人才、輔助型人才、支持型人才 。 目前已有上海對外貿易學院、上海師范大學旅游學院、上海理工學院、上海應用技術學院等 11 所高校和中專、 職業(yè)學校開設了與會展業(yè)相關的專業(yè)，此外美國華盛頓大學，德國內德斯堡大學等正與上海的大學考慮合作開展會展專業(yè)學科，這些人才將挑起會展發(fā)展的大梁。 同時還可以 依托高等院校和行業(yè)協會等組織，有計劃、分步驟開展多層次、多渠道的會展職業(yè)教育和培訓活動，規(guī)范會展職業(yè)教育和培訓市場，實施會展職業(yè)上崗資格認證證書制度，形成各個級別和層次的會展管理和會展技術人才評估機制與專業(yè)人員聘用體系。 其次還可以 通過獵頭公司、人才市場等渠道，從國內外引進各類會展專業(yè)人才，特別是會展策劃師和會展設計等緊缺人才 ，來為上海的會展業(yè)服務。 （三 ）走向產業(yè)化和品牌化 會展業(yè)必須樹立品牌意識，找準展會的龍頭，發(fā)揮城市會展業(yè)的整體效應，才能加速會展經濟發(fā)展。從長遠看，發(fā)展本地會展經濟，必須面向國際，形成品牌。世界著名的展覽城市，無一不是如此：提到德國的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術、機械和設備工程等行業(yè)的著名展覽會；提到美國的拉斯維加斯，我們會很快聯想到 COMDEX 展；談到法國巴黎，時裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領導世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。不難看出，一個城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經濟及產業(yè)發(fā)展特點是密切相關 的。 上海要大力發(fā)展會展經濟，必須根據自身經濟發(fā)展方向，樹立會展業(yè)的城市品牌。樹立品牌展會需有明確的定位。如果是具有成功辦展經驗并一直運作國內知名展會的公司，就須隨時關注國際市場的行業(yè)走勢，并主動與國外的相關機構強強聯合，努力擴大展會在國際市場的知名度；如果公司運作的展會尚處在國內區(qū)域優(yōu)勢或開發(fā)新題材的會展公司，那首要的經營思維應放在努力擴大自己的展會在國內的影響力。 中國最大管理資源中心 第 22 頁 共 23 頁 加入 WTO 后，上海會展業(yè) 可以瞄準國際著名會展企業(yè)，在工商、財政、稅收等方面制定相關優(yōu)惠政策，積極吸引國際知名會展品牌項目和會展企業(yè)落戶上海； 培育具有自主知識產權的中國展覽品牌，利用國際展覽的資源，將中國單獨展與國際博覽會嫁接，實現優(yōu)勢互補； 鼓勵會展企業(yè)及會展項目按照 UFI 標準進行運作，爭取更多會展企業(yè)及會展品牌通過 UFI 認證。 （四）充分利用互聯網 對于互聯網，人們普遍是喜悅多于憂慮?；ヂ摼W時代的到來，給展覽業(yè)帶來了新的契機，網上展覽成為展覽業(yè)的新風景和新亮點。 網上展具有受眾面廣、形象清晰、沒有時間和地域限制、費用低、信息容量大等特點。 場館建設投入大、周期長、風險大，而在互聯網上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高展會的 效益。我國展覽業(yè)可以借助互聯網贏得后發(fā)優(yōu)勢，一些規(guī)模小但信譽較好、富有管理經驗的展覽館或展館公司，可以憑借網上展覽開拓發(fā)展空間、聚集新的競爭力。因為互聯網具有無可比擬的滲透性和廣泛性，可以超越時空的限制。但是，即使在相當完善的互聯網時期，網上展覽和交易也不會完全取代傳統(tǒng)的展覽和交易，二者只是更好相互補充和優(yōu)化配置，更加完美而已，因為二者各自有著互相不可替代的特點和作用。 上海的一些大型展會可以通過互聯網，開展網上展示和洽談活動，形成永不落幕的網上展覽會。 （五）積極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質量和水平。 中國加入ＷＴＯ后，外資進入中國展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來會展業(yè)經營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們應在為我所用的原則下積極地引進外資，盡快實現會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。 上海會展企業(yè)可以試圖吸引國際知名的會展公司和配套服務企業(yè)入駐上海，鼓勵外資、民資通過重組、拆分、兼并、收購等方式參與上海會展業(yè)的資產重組和股份制改造，深化會展業(yè)的中外合資、合作試點。 上海 會 展企業(yè)還 可以融資的方式直接整合國外展覽品牌資源，聯合打造中外合作的展覽品牌。 （六）利用本土優(yōu)勢。 目前，世界各國的會展都是由本國的行業(yè)組織來主辦的，不僅要得到外國的參展商認可，更主要的是還要得到本國企業(yè)的積極參與。在這方面，國內會展公司較國外同行有明顯的優(yōu)勢。但目前我國許多企業(yè)對參展不夠重視。因此國內會展公司應利用本土優(yōu)勢，比國外公司更早的使國內企業(yè)認識到會展作為企業(yè)之間的一個有效的商務平臺，具有其它營銷媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過參加會展進行產品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營銷活動。提高國內企業(yè)對會展功 能的認識、加強企業(yè)的 中國最大管理資源中心 第 23 頁 共 23 頁 展示能力對我國會展經濟的健康發(fā)展無疑有著重大意義。 會展經濟，其實是一個很大的產業(yè)，世界各國為爭辦奧運會、足球錦標賽及其它體育賽事時的努力；其次有文藝匯演或大型音樂會的熱烈場面；還有各種經濟、學術論壇的媒體造勢或各類招商引資活動；再有全國各地的各種什么節(jié)或其它的一些大型公關活動及會務接待等。以上種種，都屬于會展經濟的范疇，因此，上海的會展公司可以充分利用會展的經營范圍，不光舉辦商業(yè)展覽，而是向更多的領域發(fā)展，會展業(yè)的空間還是很大的。 隨著我國加入 WTO 過渡期結束 ， 上海將加快融入 全球經濟一體化的步伐，對外交流和重大活動日益廣泛，參與在全球范圍內的經濟資源重組和配置更加深入，國內 市場 與國際市場對接的需求不斷增長，這都將對具 有關聯性和 帶動性的會展業(yè)發(fā)展產生強大的推動作用。在中國對 WTO 的 “ 履諾時間表 ” 中， 2020 年開放的重點是服務貿易，而服務貿易的開放必然對會展業(yè)的進一步開放起到巨大的推動作用 ，同時也帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。我們能做的就是學習國外會展業(yè)先進經驗，總結自己的不足之處，結合本土特點取長補短，使上海乃至中國的會展業(yè)水平與國際標準的距離不斷縮小，與時俱進，在國際新舞臺上創(chuàng)造輝煌。