以東潤(rùn)為例談房地產(chǎn)牌傳播之道(doc9)-地產(chǎn)綜合-資料下載頁(yè)
2025-08-05 08:41本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】人們對(duì)“品牌”的認(rèn)識(shí)在與時(shí)俱進(jìn)：上世紀(jì)80年代，人們認(rèn)為品牌只是知名度。代，品牌演變成一種承諾。進(jìn)入21世紀(jì)，人們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者根據(jù)品牌承諾購(gòu)買產(chǎn)品之后，饋，才算進(jìn)入另一輪品牌強(qiáng)化的過(guò)程。也就是說(shuō)，品牌概念從“承諾”上升到“體驗(yàn)”，消。費(fèi)者成為品牌的主導(dǎo)。的品牌體驗(yàn)，保持著項(xiàng)目三年來(lái)銷售利好不斷、品牌持續(xù)發(fā)展的局面。在藍(lán)色創(chuàng)意接手之前，東潤(rùn)**三個(gè)月只賣掉四十來(lái)套房子。發(fā)展商急了，問(wèn)題出在哪兒？——亞洲最大的公園朝陽(yáng)公園與東潤(rùn)**隔路相望，提供完整的觀光游樂(lè)和休閑設(shè)施。京有兩個(gè)公認(rèn)的理想居住地：一個(gè)是城西的萬(wàn)柳，一個(gè)正是東部的朝陽(yáng)公園一帶?！敖】怠睅缀醴胖暮＝詼?zhǔn)。沒(méi)有明確的可持續(xù)積累的品牌主張，廣告表現(xiàn)自然只能走一步看一步，為找到和房子“密碼正確”的主人。這是東潤(rùn)**的社區(qū)氣質(zhì)、生活氛圍。力及更高工作強(qiáng)度為代價(jià)的。一種簡(jiǎn)單的幸福生活，這是極有力的品牌承諾。展板等逐一闡釋具體樓盤賣點(diǎn)。
【正文】 當(dāng)這樣多小人書擺在面前，一下子把我?guī)Щ亓硕嗄昵?。我們這代人，是通過(guò)小人書接觸和感受世界的，甚至初識(shí)的幾個(gè)字，也是從小人書上學(xué)來(lái)。 從書里，我們培養(yǎng)了對(duì)保爾、黃繼光、岳飛的崇拜，對(duì)水滸、三國(guó)演義的憧憬?? “暖冬”活動(dòng)那一天，一位私營(yíng)公司的老總進(jìn)售樓部，他四十來(lái)歲，神情有些激動(dòng)，找我們聊起來(lái)。 “我是從那個(gè)年代苦過(guò)來(lái)的，真就這大白菜、糖葫蘆這樣的東西能打動(dòng)我。廣告做得聰明?。 ? 二、愛(ài)鳥(niǎo)活動(dòng) 2020年 4月 8日， “ 愛(ài)鳥(niǎo)周 ”20 周年之際，東潤(rùn) **為鳥(niǎo)兒搭了 100個(gè)家。 在社區(qū)周邊的 228公頃城市綠化帶 —— 楓丹白露林里，幾十位業(yè)主、天鴻寶潤(rùn)公司的領(lǐng)導(dǎo)、園林專家和幾十家媒體參與這次 “ 愛(ài)鳥(niǎo)行動(dòng) ” 。業(yè)主在鳥(niǎo)籠上寫下自己的名字，親手掛在楓丹白露林里，希望鳥(niǎo)兒回來(lái)重新和人做鄰居。幾天之后，楓丹白露林里就充滿了鳥(niǎo)兒們的歌唱聲。 三、認(rèn)鄰居活動(dòng) 每個(gè)熱愛(ài)生活的人，對(duì)自己有什么樣的鄰居都 是在意的。 東潤(rùn) **2020年 5月初在售樓部現(xiàn)場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的認(rèn)鄰居活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，伴隨著柔和的輕音樂(lè)、售樓小姐精彩的才藝表演，業(yè)主們親手交換了為鄰居準(zhǔn)備的禮物，其中一位業(yè)主，還拿出了自己心愛(ài)的價(jià)值不菲的收藏品作為禮物贈(zèng)與鄰人，讓我們實(shí)為感動(dòng)。 活動(dòng)當(dāng)天，我們本來(lái)為沒(méi)有帶禮物的業(yè)主準(zhǔn)備了禮物，沒(méi)想到所有業(yè)主都自帶了禮物來(lái)參加活動(dòng)。 四、涼夏電影月 為豐富和清爽新老業(yè)主的夏日生活，東潤(rùn) **在每年烈日炎炎的 8月，舉辦 “ 涼夏 電影月 ” 活動(dòng)。每逢周末，在積水潭小西天的電影資料館 ，就會(huì)聚集一群熱愛(ài)生活和懂得生活的人。《綠里》、《賊變》、《颶風(fēng)》、《雪茫危機(jī)》 ?? 電影陪東潤(rùn) **的業(yè)主們度過(guò)了一個(gè)個(gè)清爽的夏季。 五、 CBD教育沙龍 誰(shuí)不關(guān)心孩子的未來(lái)？一個(gè)好的樓盤，應(yīng)該照顧到業(yè)主的方方面面。針對(duì)社會(huì)上的“出國(guó)留學(xué)熱”，東潤(rùn) **于 2020年 2月 2日，在長(zhǎng)城飯店，舉辦了一場(chǎng)關(guān)于孩子留學(xué)問(wèn)題的對(duì)話。 活動(dòng)圍繞著“未來(lái)需要什么樣的人才，需要接受什么樣的海外教育，當(dāng)前需要什么樣的教育模式與之接軌？”這三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)討論，細(xì)致到“ CBD將來(lái)方展的方向和人才需求 ” ，“ 孩子該什么時(shí)候出 國(guó)，出什么國(guó)？ ” 等問(wèn)題?；顒?dòng)特別邀請(qǐng)留學(xué)專家做了生動(dòng)的分析和舉例，使與會(huì)家長(zhǎng)大受裨益。一位媽媽深有感觸地說(shuō)： “ 東潤(rùn) **對(duì)孩子的將來(lái)，比我這個(gè)當(dāng) ***還細(xì)心。 ” 六、首屆民間藝術(shù)節(jié) 2020年 11月，東潤(rùn) **首屆民間藝術(shù)節(jié)在長(zhǎng)城酒店舉行。中國(guó)當(dāng)今十五位民間藝術(shù)大師，現(xiàn)場(chǎng)表演剪紙、泥塑、銀飾等絕活，并同時(shí)展出創(chuàng)作珍品。 中國(guó)民間藝術(shù)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。歷代勞動(dòng)者創(chuàng)造出無(wú)數(shù)精美的民間工藝作品，用其裝點(diǎn)家園，不僅能給現(xiàn)代居室?guī)?lái)東方情趣，古典風(fēng)情，還能為居室增添喜慶吉祥。東潤(rùn) **舉行 “ 首屆民間藝 術(shù)節(jié) ” 活動(dòng)，提出 “ 在生活中尋找藝術(shù) ” 的觀點(diǎn)，旨在提示人們不僅要懂得以藝術(shù)的眼光欣賞藝術(shù)作品，還應(yīng)懂得感受生活，享受生活，還得會(huì)生活。同時(shí)，也傳遞一種觀念：東潤(rùn) **在關(guān)心現(xiàn)代文明的同時(shí)還在關(guān)心傳統(tǒng)文化。 ?? 結(jié)語(yǔ) 到 2020年底，東潤(rùn) **銷售過(guò)一千套， 80%的業(yè)主為 CBD中高級(jí)管理人員； 2020年，東潤(rùn) **獲 “ 外企心目中最受歡迎的樓盤 ” 。 值得注意的是，東潤(rùn) **有近 60%的新客戶是經(jīng)老客戶介紹而來(lái)的，這說(shuō)明，東潤(rùn) **的品牌價(jià)值經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)，得到了認(rèn)同與強(qiáng)化。 從 品牌承諾到品牌體驗(yàn)，東潤(rùn) **已經(jīng)走上了一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。
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