【導讀】從一堆的文字、意象中發(fā)掘一個最適合品牌的概念，是一個復雜又痛苦的過程。的風險——創(chuàng)意本身就是嘗試，就是勇敢地冒風險。想做安全分子，就只能永遠循規(guī)蹈矩，永遠淹沒在時間的沙礫里。整體規(guī)劃的合作進行溝通。著他就放聲唱起大紅鷹之歌，而且是非常完整地唱完了這支歌。我們相信，企業(yè)家的性格決定企業(yè)的性格。而打造一個成功的品牌，激情是必不可少的。更開創(chuàng)了中國煙草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。兩年后我們又有幸服務于大紅鷹香煙，再一次運作中國名煙大紅鷹品牌塑造工程。決心盡最大努力，將中國煙草品牌塑造工程推進到更高更遠的境界。至不可出現(xiàn)已頗具知名度的品牌口號，等等。國名優(yōu)卷煙牌號也只占有近％的產量。地市場，或者對外來品牌采取歧視政策。進一步發(fā)展壯大，制約著中國煙草行業(yè)進一步打造自己的核心競爭力。而經(jīng)過多年的口味熏陶，中國的消費者，尤其是年輕一代的。外煙再在地域性口味上予以配合支持，推出“中國型混

　　

【正文】 整個攝制過程非常順利?；蛟S是我們的誠心拜祭打動了老天爺吧，他老人家真是幫忙，居然實拍的那幾天一直陽光燦爛。 最后一個鏡頭是跟時間搶太陽。眼 看著陽光一點點暗下去，所有的制作人員都在用沖刺的速度換鏡頭，架機位??導演的指揮口號也簡潔到了只有幾個字 : 再來！再來！ Cut！ OK！我們終于跑贏了時間。 《大海篇》攝制順利完成。為此，我們每個人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽熱情的禮物。 什么是勝利之鷹 仍然有人會追問 : 什么是勝利之鷹？ 勝利之鷹的內涵實在是太多太大了，比如無往不勝的信念，比如燃燒的激情，比如無與倫比的勇氣，比如永不放棄的堅持，等等，等等。 我們當然可以走常規(guī)線路，用一句話來提煉勝利之鷹，以口號幫助傳播。但我們發(fā)現(xiàn) ，無論哪一句話，都會將勝利之鷹的氣勢縮小了，并且狹窄其內涵，這是我們所不愿看到的。 所以我們寧愿以勝利之鷹這個概念充當大紅鷹的口號，而不愿用一句話來解釋勝利之鷹。一句話又怎么能夠負擔得起勝利之鷹這個概念！ 影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來了，豐富概念的演繹與內涵，則需其他傳 此資料來自企業(yè) 播手段的全方位配合。 將雜志廣告做到極致，是我們?yōu)榇蠹t鷹規(guī)劃的媒體策略之一。因為要講透勝利之鷹，必須有充分的說話或文字空間，雜志應是非常恰當?shù)囊粋€選擇。 所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的 V 形事物，配以相應的文案，勝 利之鷹展開。在此謹選幾篇與諸位共享 : 還有很多，比如體育運動 V系列，名人 V系列，諸位可以去看看《中國民航》、 《讀者》、《足球周刊》、《銷售與市場》等雜志，在此就不一一列舉。 一支香煙的幸運歷程 另一個演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊。一本極其精美令人愛不釋手的樣宣，從內容到形式都非常的迷人。 最迷人的一段是表達一支香煙的短暫一生的意義。 有多少人認真想過煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來。 一支香煙的幸運歷程 上篇：歷練 煙的一生，極其短暫。 此資料來自企業(yè) 從能記事的一刻起，它就在那片 無邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽光雨露下的天地養(yǎng)分。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來，開始接受更艱苦的洗禮。 它被掛在烤房里，下面是白熾的炭火，水分漸漸散失。當寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時，它開始隱約明白了這一生的價值。 從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預見到滄桑只是一個開頭。 它被帶上車，一路走了很遠，被帶到一個城市。探險剛剛開始。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細絲。幾乎，它已不認識自己。當它被卷成一支細長的香煙時，受到從未有的禮遇。 銀亮的外衣打造了它的舉 止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當它被打上鷹的標志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，四周黑暗了下來?? 它憋足了勁，等待重見天日的一天。 下篇：點燃 這期間它認真地回望了自己的前半生。 當它再次被抽出煙盒時，頓時預感到生命的短促。決定在生命加速時，盡力展現(xiàn)最后的榮光。 此資料來自企業(yè) 一只考究的銀色金屬火機，矜持地發(fā)出邀請的火焰。幽藍幾近無色，空氣中只聽到極其細微的咝咝聲。瞬間，置身 1000℃高溫，它接受了。 其實，它知道自己必須接受，也理當接受，因為這一生不就是為了最后的勝利而燃燒嗎！噠，幽藍消失。這次友好的邂 逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。 幽藍被火紅代替，那一端足有 800℃，刺激它浮想如云，一生的意義在頭腦里無比明晰。高溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。一絲絲煙霧，裊裊旋轉、輕舞，在空中擴散開來，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一個角落。 當它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。 在燃盡前它想起了曼紐爾馬查多的一首詩，“生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆 吸完，有的人細細品味”。它感激在這一生的終結時，被人細細品味。榮幸，不過如此。 也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實在是臻入化境了。這是大紅鷹對煙的態(tài)度，有一種對存在的理解與尊重。 你就是“勝利之鷹” “大紅鷹 —— 勝利之鷹”的品牌傳播全面出擊的同時，我們已經(jīng)開始考慮如何讓“勝利之鷹”與消費者親密接觸。 此資料來自企業(yè) 現(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢博大。那是樹立大紅鷹的品牌形象。但我們不僅要讓消費者仰慕“勝利之鷹”，還要鼓勵消費者爭做“勝利之鷹”。 也就是說 ，要讓 “勝利之鷹 ”飛入消費者心里。 更準確地說，大紅鷹不僅需要高瞻遠矚引領精神飛揚的“勝利之鷹”，還需要近距離的接觸消費者關注消費者的“勝利之鷹”。 于是我們創(chuàng)作了一系列以“勵志”為主題的公益廣告 —— 《造飛機篇》。創(chuàng)意素材來源于一個農民造飛機的新聞故事。故事本身具有強烈的戲劇性，在全國廣為流傳。而“勝利是一種信念”的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對追求勝利的精神鼓勵。 《大廚篇》。為了夢想不懈努力的典型事例。有偷師學藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。很多奮斗者曾經(jīng)走過的歷程。 《口吃篇 》。取材于列寧的故事。據(jù)說“國嘴”宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。表現(xiàn)一個口吃的孩子為了說話流利，含著石子練習講話，終于克服口吃，成長為一個成功的演講者。 三支公益廣告豐富了“大紅鷹 —— 勝利之鷹”的內涵，也豐滿了“大紅鷹 —— 勝利之鷹”的形象，更拉近了大紅鷹與消費者之間的距離。 “勝利之鷹”憑什么勝利？ 此資料來自企業(yè) 真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。 萬寶路品牌定位牛仔文化，宣揚一種開拓、冒險的精神，這正是美國大力推進西部開發(fā)需要的一種時代精神，它符合了當時的主流文化， 所以它成功了。 大紅鷹定位“勝利之鷹”，它憑什么成功呢？ 這是一個追求成功的時代，人人都在把握機會展示自己的力量，或是為了實現(xiàn)自我價值，或是想要成就一番事業(yè)，目標都是一樣的 : 勝利！ 在人的內心深處，誰又不渴望勝利呢？事實上每個人都渴望被自己認同，更渴望被外界認同。正常狀況下，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。 在 2020年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上，“大紅鷹 —— 勝利之鷹”被一致公認為 2020年度業(yè)內最棒的煙草品牌創(chuàng)作。 最高興的當然是秋天的時候我們去大紅鷹溝通，徐芳權 廠長很高興地做了一個兩拳相向的手勢，說 :“你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競爭對手已呈犄角之勢。” 初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：“大紅鷹的銷量又明顯增長了?！? 再沒有比這些消息更讓我們高興的了。 此資料來自企業(yè) 同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了 2020年度的合作協(xié)議 ,同時還將五一和大紅鷹藥業(yè)的年度整合營銷傳播項目交給了我們。 等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會給大家一個全新的沖擊。