20xx冰箱市場調(diào)查報告精選多篇)-資料下載頁
2025-01-17 04:25本頁面
【正文】 、廚房、其它____）
單門冰箱□兩門冰箱□對開門冰箱□三門冰箱多門冰箱□
1您喜歡什么樣的冰箱門把手？
明把手(門上有把手)□暗把手（門上看不到）□無所謂□
1您是否希望冰箱內(nèi)腔布局可隨意組裝和拆卸？
是□否□無所謂□
1您需要的冰箱容積為：
小容量(50~100l)□中容量(100~200l)□大容量(200~300l) □超大容量(300~500l)□
1您喜歡的冰箱外觀的顏色為：
銀灰系列□白色系列□紅色系列□藍色系列粉色系列□
可隨意更換顏色□其它______
1您喜歡什么色系的冰箱：
暖色系□冷色系□淡色系□深色系□
1您喜歡的冰箱操控方式：
遙控□觸摸□旋鈕常規(guī)鍵□其它_______
1您希望冰箱有屏顯裝置嗎？
是否□無所謂□
您能讀懂冰箱操作面板上顯示的各種數(shù)據(jù)嗎?
能輕松讀懂□只能讀懂一些□看不懂□沒注意過□
2您認為冰箱在關(guān)門時是否需要帶提示音以確保此操作已完成：
是□否□無所謂□
2您喜歡的冰箱外觀材料風格：
磨沙質(zhì)感□ 鏡面質(zhì)感金屬質(zhì)感□亞光質(zhì)感普通光滑質(zhì)感□其它________
2您對市場上的冰箱哪方面不滿意：
功能外觀內(nèi)飾□售后服務(wù)□保鮮程度節(jié)能環(huán)?！跗渌黖____
2您是否希望有專門的酒水飲品區(qū)，可以直接拿取，不必開冰箱門：
是□否□
2您認為冰箱是否應(yīng)該具有儲電功能以便在停電時應(yīng)急：
是□否□
2您認為目前冰箱內(nèi)腔的布局合理嗎？（是□ 否） 還需增加哪些空間？
飲品區(qū)□酒架□制冰盒□蛋架□糕點區(qū)□餃子架□化妝品區(qū)□
蔬菜豎直放置區(qū)□菜碟分層擱置架其它（您所需求的功能）
2請根據(jù)您的要求和想法對以下問題的需求度給予評價。您所需要的程度（低→高）12345
①各隔層可根據(jù)自己需要設(shè)置溫度（22℃14℃）□□□□□
②快速凍結(jié)是否需要解凍設(shè)備?！酢酢酢酢?br />③溫度分區(qū)有明顯顯示（材料 顏色）?！酢酢酢酢?br />④食物鮮度流失的檢測報告功能?！酢酢酢酢?br />⑤智能開關(guān)門提示，目的是解放手?！酢酢酢酢?br />⑥根據(jù)室內(nèi)存放實物的多少，冰箱可以智能控溫?！酢酢酢酢?br />2您認為未來冰箱應(yīng)具備哪些新的功能和特點？
看電視□聽音樂□收音機□上網(wǎng)□菜譜□吧臺飲水機□其它_______
2請您對冰箱外觀設(shè)計提出寶貴意見：_電冰箱把守很難清理縱有很多的死角，能否通過材料或者造型來改善這個問題 __________________________________
再次感謝你的參與與配合！謝謝！
備注：
調(diào)查方式：
通過qq、msn或者郵箱發(fā)送給同學朋友；
由學生帶回家對親戚朋友入戶訪談并回收；
電話訪談（不針對陌生人）
街頭發(fā)放（由于問題較多，此方式不妥）；
總量： 20203000份；
地區(qū)： 河南、陜西、山東、黑龍江、河北、山西、安徽等地；
問卷設(shè)計要點：
本問卷主要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計、人機工程等專業(yè)知識，從形態(tài)設(shè)計評價、色彩設(shè)計評價、材料選擇評價、操作環(huán)境評價、造型風格評價、人機界面評價、專家評分統(tǒng)計、綜合效果評價8個方面出發(fā)，并進行分類，結(jié)合課題的實際情況和需求設(shè)計的問卷。
問卷分析方式：
1標準分析。覆蓋問卷的所有問題的所有選項。統(tǒng)計選中某問題的某選項的答卷數(shù)量以及占總答卷數(shù)量的比例。支持棒狀圖，餅圖，3d柱狀圖，線形圖四種圖表類型，清晰直觀。
2專業(yè)分析。根據(jù)標準分析的結(jié)果結(jié)合專業(yè)知識進行用戶需求信息分析，外觀設(shè)計趨勢分析。
借鑒：
煙臺科特管理顧問公司根據(jù)海爾冰箱農(nóng)村市場營銷戰(zhàn)略的需要，對農(nóng)村冰箱市場的需求特征、競爭狀態(tài)、消費者行為、網(wǎng)絡(luò)渠道、促銷方式、廣告宣傳、村鎮(zhèn)消費習慣、區(qū)域消費文化等涉及制定營銷策略的信息進行隨機抽樣問卷調(diào)查、整村整隊分群問卷調(diào)查和電話跟蹤調(diào)查等調(diào)查方式，在一年多的時間里共進行了四次市場調(diào)研。調(diào)研對全國不同省份地區(qū)采用入戶調(diào)查，四次共發(fā)放問卷88105份，共回收問卷73797份，有效問卷共65845份。他們還采用ｓｐｓｓ軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行處理和分析，建立了海爾農(nóng)村冰箱市場營銷數(shù)據(jù)庫。
在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷的市場推廣試驗總結(jié)，最后制定了海爾冰箱的“一對一”中國農(nóng)村市場營銷策略。一對一策略就是根據(jù)農(nóng)村各地區(qū)不同的收入和消費行為特征，分別采取直接入戶銷售、直接對村隊的銷售促進和對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售推廣的三個層次的營銷手段。
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