20xx耳機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)-資料下載頁(yè)
2025-01-17 03:09本頁(yè)面
【正文】
市場(chǎng)就是如此殘酷，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在介于初始階段和中級(jí)階段，高中端市場(chǎng)被日美歐品牌占據(jù)，中國(guó)的自主品牌企業(yè)只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行低層次的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)幾乎生產(chǎn)了全球所有中低端耳機(jī)，占據(jù)全球耳機(jī)產(chǎn)量至少60%以上的份額，“世界工廠”的美譽(yù)沒(méi)有為本土的耳機(jī)廠商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，相反，卻被金融危機(jī)撞閃了腰：1）徒增的成本和招人危機(jī)直接影響珠三角的耳機(jī)制造業(yè)，直接的影響是產(chǎn)品產(chǎn)量的波動(dòng)。2）市場(chǎng)環(huán)境的低迷使得消費(fèi)人群對(duì)一些非必須品理所當(dāng)然的漠視。3）許多被淘汰和轉(zhuǎn)型的耳機(jī)工廠大批量的庫(kù)存清貨引起的價(jià)格混亂以及返修無(wú)著落問(wèn)題開(kāi)始逐步暴露。價(jià)格永遠(yuǎn)是一把雙刃劍，所以我們可以看到耳機(jī)的價(jià)格從發(fā)布到停產(chǎn)其價(jià)格波動(dòng)都控(請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注好 范文網(wǎng)：)制在很小的范圍，而如果價(jià)格波動(dòng)太大，勢(shì)必會(huì)使消費(fèi)者持幣觀望，這樣耳機(jī)的銷(xiāo)售體系將受到嚴(yán)重的影響。4）國(guó)內(nèi)多媒體音箱面臨瓶頸也讓他們逐步將視線轉(zhuǎn)移到門(mén)檻較低的耳機(jī)行業(yè)，圖謀新的戰(zhàn)線，將耳機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的慘烈升級(jí)。國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌在內(nèi)憂(yōu)外患夾擊下舉步維艱，為了追逐賴(lài)以生存的面包，不得不祭出連自己都覺(jué)得汗顏的招數(shù)，沒(méi)有最狠，只有更狠，市場(chǎng)的混亂程度可想而知了。
另一方面，中國(guó)耳機(jī)的需求量也在不斷的上升，是09年消費(fèi)電子市場(chǎng)上的一大熱點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)耳機(jī)09年銷(xiāo)量已經(jīng)突破了6億只，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，人們?cè)谖婢o錢(qián)包的同時(shí)，也紛紛減免了外出娛樂(lè)的開(kāi)支，不少人都選擇在家或在自己的個(gè)人空間內(nèi)進(jìn)行娛樂(lè)，加之國(guó)內(nèi)的網(wǎng)吧市場(chǎng)遠(yuǎn)未及飽和狀態(tài)，個(gè)人電腦用戶(hù)的持續(xù)增多，耳機(jī)市場(chǎng)也隨之迎來(lái)了一個(gè)蓬勃的春天?？傉f(shuō)“危機(jī)與機(jī)遇并存”，這句箴言是目前耳機(jī)圈的真實(shí)寫(xiě)照。
窮則變，變則通，2020年的耳機(jī)市場(chǎng)逐步由混沌走向清晰，我們可以理清國(guó)內(nèi)耳機(jī)廠家發(fā)力的主要幾條脈絡(luò)
1） 挖潛提升
碩美科等一眾老牌耳機(jī)廠家從去年開(kāi)始便開(kāi)始探索國(guó)產(chǎn)中高端耳機(jī)的存在空間，e系列的橫空出世并被市場(chǎng)迅速接納讓人得以嗅到未來(lái)耳機(jī)新戰(zhàn)線的硝煙味道了，似乎也在揭示著耳機(jī)廠家新的發(fā)展方向。
2） 側(cè)翼作戰(zhàn)
獵音者作為新銳品牌，09年大打“健康耳機(jī)”牌，恰逢流感肆虐，這個(gè)新概念迎合了市場(chǎng)對(duì)健康耳機(jī)的潛在需求，在網(wǎng)吧市場(chǎng)一炮而紅，把銷(xiāo)量抬上了一個(gè)臺(tái)階，由此我們看到，一些新銳品牌如果手握新的產(chǎn)品概念，可以避免在主戰(zhàn)場(chǎng)硬拼，側(cè)翼發(fā)力往往有奇效。
3） 挾勢(shì)試水
很多音頻音箱類(lèi)的廠家挾著原品牌的威名和強(qiáng)勢(shì)渠道縱身跳入耳機(jī)圈，欲分一杯羹，連鍵鼠新貴雷鉑也躍躍欲試，他們冀望將原有品牌的影響力加諸在耳機(jī)這一新品類(lèi)上，可以省卻不少推廣的成本，能否成就新業(yè)，還需觀望。
4） 整合資源
不得不提提蟄伏多年的惠州佳禾cosonic，一直以來(lái)cosonic在海外市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，面對(duì)突如其來(lái)的金融危機(jī)，幾乎所有以外銷(xiāo)為主的企業(yè)開(kāi)始把戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，業(yè)界傳聞cosonic去年開(kāi)始就啟用堪稱(chēng)豪華陣容的國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品大變身，比起國(guó)內(nèi)那些山寨廠，cosonic大手筆且務(wù)實(shí)低調(diào)的作風(fēng)直接給耳機(jī)圈帶來(lái)一股清新的風(fēng)氣，做為一支難得擁有海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的“國(guó)際縱隊(duì)”是否能成為國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)的擎旌旗者，值得期待。
2020年是耳機(jī)市場(chǎng)逐步走向成熟的一年，所謂分久必合，新的洗牌不可避免，連年征戰(zhàn)，是否應(yīng)該祭出新的殺手锏去贏得市場(chǎng)，贏得對(duì)手的尊重和消費(fèi)者的敬重呢？這盤(pán)棋怎么下，我們拭目以待！此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。
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