20xx耳機市場調查報告(精選多篇)-資料下載頁
2025-01-17 03:09本頁面
【正文】
市場就是如此殘酷，中國耳機市場，現(xiàn)在介于初始階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌占據(jù)，中國的自主品牌企業(yè)只能在低端市場進行低層次的競爭。中國幾乎生產(chǎn)了全球所有中低端耳機，占據(jù)全球耳機產(chǎn)量至少60%以上的份額，“世界工廠”的美譽沒有為本土的耳機廠商帶來豐厚的利潤，相反，卻被金融危機撞閃了腰：1）徒增的成本和招人危機直接影響珠三角的耳機制造業(yè)，直接的影響是產(chǎn)品產(chǎn)量的波動。2）市場環(huán)境的低迷使得消費人群對一些非必須品理所當然的漠視。3）許多被淘汰和轉型的耳機工廠大批量的庫存清貨引起的價格混亂以及返修無著落問題開始逐步暴露。價格永遠是一把雙刃劍，所以我們可以看到耳機的價格從發(fā)布到停產(chǎn)其價格波動都控(請繼續(xù)關注好 范文網(wǎng)：)制在很小的范圍，而如果價格波動太大，勢必會使消費者持幣觀望，這樣耳機的銷售體系將受到嚴重的影響。4）國內(nèi)多媒體音箱面臨瓶頸也讓他們逐步將視線轉移到門檻較低的耳機行業(yè)，圖謀新的戰(zhàn)線，將耳機戰(zhàn)場的慘烈升級。國產(chǎn)耳機品牌在內(nèi)憂外患夾擊下舉步維艱，為了追逐賴以生存的面包，不得不祭出連自己都覺得汗顏的招數(shù)，沒有最狠，只有更狠，市場的混亂程度可想而知了。
另一方面，中國耳機的需求量也在不斷的上升，是09年消費電子市場上的一大熱點，中國市場耳機09年銷量已經(jīng)突破了6億只，在經(jīng)濟危機背景下，人們在捂緊錢包的同時，也紛紛減免了外出娛樂的開支，不少人都選擇在家或在自己的個人空間內(nèi)進行娛樂，加之國內(nèi)的網(wǎng)吧市場遠未及飽和狀態(tài)，個人電腦用戶的持續(xù)增多，耳機市場也隨之迎來了一個蓬勃的春天?？傉f“危機與機遇并存”，這句箴言是目前耳機圈的真實寫照。
窮則變，變則通，2020年的耳機市場逐步由混沌走向清晰，我們可以理清國內(nèi)耳機廠家發(fā)力的主要幾條脈絡
1） 挖潛提升
碩美科等一眾老牌耳機廠家從去年開始便開始探索國產(chǎn)中高端耳機的存在空間，e系列的橫空出世并被市場迅速接納讓人得以嗅到未來耳機新戰(zhàn)線的硝煙味道了，似乎也在揭示著耳機廠家新的發(fā)展方向。
2） 側翼作戰(zhàn)
獵音者作為新銳品牌，09年大打“健康耳機”牌，恰逢流感肆虐，這個新概念迎合了市場對健康耳機的潛在需求，在網(wǎng)吧市場一炮而紅，把銷量抬上了一個臺階，由此我們看到，一些新銳品牌如果手握新的產(chǎn)品概念，可以避免在主戰(zhàn)場硬拼，側翼發(fā)力往往有奇效。
3） 挾勢試水
很多音頻音箱類的廠家挾著原品牌的威名和強勢渠道縱身跳入耳機圈，欲分一杯羹，連鍵鼠新貴雷鉑也躍躍欲試，他們冀望將原有品牌的影響力加諸在耳機這一新品類上，可以省卻不少推廣的成本，能否成就新業(yè)，還需觀望。
4） 整合資源
不得不提提蟄伏多年的惠州佳禾cosonic，一直以來cosonic在海外市場一枝獨秀，面對突如其來的金融危機，幾乎所有以外銷為主的企業(yè)開始把戰(zhàn)略目標轉向國內(nèi)市場，業(yè)界傳聞cosonic去年開始就啟用堪稱豪華陣容的國際研發(fā)團隊，結合國內(nèi)市場需求進行產(chǎn)品大變身，比起國內(nèi)那些山寨廠，cosonic大手筆且務實低調的作風直接給耳機圈帶來一股清新的風氣，做為一支難得擁有海外市場經(jīng)驗的“國際縱隊”是否能成為國內(nèi)耳機市場的擎旌旗者，值得期待。
2020年是耳機市場逐步走向成熟的一年，所謂分久必合，新的洗牌不可避免，連年征戰(zhàn)，是否應該祭出新的殺手锏去贏得市場，贏得對手的尊重和消費者的敬重呢？這盤棋怎么下，我們拭目以待！此資料由網(wǎng)絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負責傳遞知識。
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