20xx洗衣液市場調(diào)查報告(精選多篇)-資料下載頁
2025-01-16 22:24本頁面
【正文】 液選題報告
選題報告
組別：26
組員：
主題：關(guān)于消費者對洗衣液的的消費情況調(diào)查
背景公司：藍(lán)月亮
選題原因：1．隨著人們生活水平的提高，對洗衣要求越來越高，對洗滌用品的需求也不斷
增加，洗滌產(chǎn)品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、
系列化的方向發(fā)展，洗衣液這類洗滌用品符合這一要求。
2．洗衣粉在使用過程中不能完全溶解，殘留物易損衣物，而其堿性大，傷皮膚，
對身體有害，然而洗衣液易溶解，無殘留，溫和無刺激，不傷衣物不傷手，
去污潔凈方面也不斷強(qiáng)化和升級，受到廣大消費者的青睞。
３．洗衣粉無柔順功效，洗衣過程變得繁瑣復(fù)雜，而洗衣液添加了柔順配方，為
使用者省去了時間和柔順劑的錢，對于大多數(shù)消費洗衣液的家庭來說，即方
便又省事。
4．洗衣液雖在國內(nèi)市場出現(xiàn)已有數(shù)十年，一直未能成為市場主流。但它已成為
洗滌行業(yè)的新利潤增長點，市場前景值得期待，發(fā)展空間大。
5．近些年，在商場、超市的貨架上羅列了品牌不一的洗衣液，盡管它在市場上。
的占有率高，但用戶卻少之又少。洗衣液的銷售未呈直線上升，仍是由洗衣
粉占主導(dǎo)地位。
6．中國洗衣液市場尚處于起步階段，魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市面上充
斥著一些潔凈力較差的洗衣液，讓不少消費者選擇了錯誤品牌的洗衣液，導(dǎo)
致誤導(dǎo)了他們對洗衣液的消費觀念，對洗衣液的理解存在許多誤區(qū)。
備注：1．背景公司情況：
深諳于洗滌之道的廣州藍(lán)月亮實業(yè)有限公司，秉承“一心一意做洗滌”的理念，將國際尖端技術(shù)融入中國人的生活，成為洗滌行業(yè)的潮流代表。作為國內(nèi)最早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌，藍(lán)月亮產(chǎn)品涵蓋衣物清潔護(hù)理，個人清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理三大領(lǐng)域，把“輕松清潔”的理念貫穿到設(shè)計的每個環(huán)節(jié)。用高效的配方讓洗滌更加省力，用功能化外觀設(shè)計讓消費者的使用更加方便。藍(lán)月亮帶來輕松的清潔方式，為人們創(chuàng)造潔凈的生活空間。十多年來，藍(lán)月亮產(chǎn)品廣泛地進(jìn)入中國人的家庭，贏得了大眾的真誠信賴。與國際洗滌業(yè)發(fā)展同步，為人們生活品質(zhì)的提高盡力，藍(lán)月亮人，追求不息！國內(nèi)主要的洗滌品牌之一、有“洗手液大王”之稱的藍(lán)月亮在北京國家體育局發(fā)言中心舉辦簽約郭晶晶暨洗衣液新品上市發(fā)布會，高調(diào)推出“友好型”的深層潔凈護(hù)理洗衣液，大力倡導(dǎo)洗衣新時代。據(jù)介紹，藍(lán)月亮從1996就開始致力于洗衣液的研發(fā)和技術(shù)革新，2020年首次提出洗衣液對人、對衣物、對環(huán)境三者“友好”的洗滌新概念。這次推出的新產(chǎn)品——藍(lán)月亮深層潔凈護(hù)理洗衣液，就是屬于“友好型”洗衣液，并在技術(shù)上實現(xiàn)了潔凈能力的突破性跨越，是目前國內(nèi)潔凈力最強(qiáng)的洗衣液之一。不僅可以去除普通污漬，更可以清潔包括像機(jī)油漬、燒烤汁、辣椒油等重污漬，對油性重污垢的去除效果比國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉好20%。藍(lán)月亮在衣物洗滌劑的大舉進(jìn)軍，給國內(nèi)洗衣劑市場帶來了新的競爭活力，也必將加快行業(yè)的洗牌和升級。
2． 存在困難：
毫無疑問，洗衣粉是目前國內(nèi)家化洗滌市場的絕對主宰者，洗衣液則成了配角。因其價格和人們傳統(tǒng)消費觀念等因素的影響，一直未能成為市場主流。一直消費者普遍認(rèn)為洗衣液潔凈力不夠，導(dǎo)致洗衣液難以推廣，不為大多數(shù)消費者使用。品牌眾多，競爭力強(qiáng)。
3．解決方法：
為了了解消費者對洗衣液的認(rèn)識與印象，為了解決消費者對洗衣液存在的誤區(qū)，為了將藍(lán)月亮洗衣液推廣出去，為更多人使用。我們小組將學(xué)生和家庭主婦鎖為調(diào)查對象，在學(xué)校和商場里藍(lán)月亮的賣場中展開調(diào)查。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知
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