成功廣告創(chuàng)意必備原則(ppt23)-廣告知識-資料下載頁
2025-08-04 21:35本頁面
【導讀】行銷像巫術，復雜而神秘。但你若仔細推敲，就應該能將行。概念、手法、媒介運用、策略…如果不夠創(chuàng)新，吸引不了注意；炒冷飯，食之無味！創(chuàng)意能夠協(xié)助達成廣告效益的前題是——。所有元素都該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個。單一性本身，就極具風險，→策略相形重要。沖擊能強化記憶，風險能制造話題。不能造成影響力，印象不會持久。訊息的構成以“影像”及“聲音”組成。訊息環(huán)境干擾——縱向：同一頻道節(jié)目、其他廣告。觀眾熟悉的方式顯示問題。消費者必然的比較行為。產(chǎn)品與某事物的關系。關系必存在于訴求點。談情說愛的人間基本屬性。新的表現(xiàn)方法或技術。直接進入主題（利益點/為什么會這樣…戲劇張力（懸疑/緊張氣氛/故事開始…品牌不只是商標，已不只是企業(yè)的東西，它是產(chǎn)品與消費。每次廣告推出，就代表品牌說話，如同積木，一點點累積。形象；調性不對，原有消費者立馬離你而去。力，及創(chuàng)意手法的表現(xiàn)類型而決定。
【正文】 ） ? 拍不出來的想法 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 20 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)型態(tài)： （ Humor） （ Music） EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 21 好的 CF手法的基本特性： 1. 一個好的開始，勾起好奇心 ? 直接進入主題（利益點 /為什么會這樣 … ） ? 戲劇張力（懸疑 /緊張氣氛 /故事開始 … ） ? 震撼力（影像 /音樂） 2. 情節(jié)緊湊，娛樂性高（認人喜怒哀樂） 3. 主題單一，所有表現(xiàn)元素多為它幫襯（味精加料） 4. 意想不到的結果或答案 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 22 品牌管理 ? 品牌不只是商標，已不只是企業(yè)的東西，它是產(chǎn)品與消費者之間的良性媒介，它能維持消費者的忠誠度，贏得持久的關系。 ? 每次廣告推出，就代表品牌說話，如同積木，一點點累積形象；調性不對，原有消費者立馬離你而去。 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 23 1. 概念腳本 Concept Board 2. 故事腳本 Story Board 3. 動態(tài)腳本 Motion Board 4. 文字腳本 Text Board 不同型態(tài)的表現(xiàn)，各有優(yōu)缺點，重點在于提案對象的理解能力，及創(chuàng)意手法的表現(xiàn)類型而決定。 一般提案的 CF腳本型態(tài)：
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1