成功廣告創(chuàng)意必備原則(ppt23)-廣告知識(shí)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 21:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】行銷像巫術(shù)，復(fù)雜而神秘。但你若仔細(xì)推敲，就應(yīng)該能將行。概念、手法、媒介運(yùn)用、策略…如果不夠創(chuàng)新，吸引不了注意；炒冷飯，食之無(wú)味！創(chuàng)意能夠協(xié)助達(dá)成廣告效益的前題是——。所有元素都該為了成全一個(gè)核心想法而存在，沒(méi)有第二個(gè)。單一性本身，就極具風(fēng)險(xiǎn)，→策略相形重要。沖擊能強(qiáng)化記憶，風(fēng)險(xiǎn)能制造話題。不能造成影響力，印象不會(huì)持久。訊息的構(gòu)成以“影像”及“聲音”組成。訊息環(huán)境干擾——縱向：同一頻道節(jié)目、其他廣告。觀眾熟悉的方式顯示問(wèn)題。消費(fèi)者必然的比較行為。產(chǎn)品與某事物的關(guān)系。關(guān)系必存在于訴求點(diǎn)。談情說(shuō)愛(ài)的人間基本屬性。新的表現(xiàn)方法或技術(shù)。直接進(jìn)入主題（利益點(diǎn)/為什么會(huì)這樣…戲劇張力（懸疑/緊張氣氛/故事開(kāi)始…品牌不只是商標(biāo)，已不只是企業(yè)的東西，它是產(chǎn)品與消費(fèi)。每次廣告推出，就代表品牌說(shuō)話，如同積木，一點(diǎn)點(diǎn)累積。形象；調(diào)性不對(duì)，原有消費(fèi)者立馬離你而去。力，及創(chuàng)意手法的表現(xiàn)類型而決定。
【正文】 ） ? 拍不出來(lái)的想法 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 20 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)型態(tài)： （ Humor） （ Music） EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 21 好的 CF手法的基本特性： 1. 一個(gè)好的開(kāi)始，勾起好奇心 ? 直接進(jìn)入主題（利益點(diǎn) /為什么會(huì)這樣 … ） ? 戲劇張力（懸疑 /緊張氣氛 /故事開(kāi)始 … ） ? 震撼力（影像 /音樂(lè)） 2. 情節(jié)緊湊，娛樂(lè)性高（認(rèn)人喜怒哀樂(lè)） 3. 主題單一，所有表現(xiàn)元素多為它幫襯（味精加料） 4. 意想不到的結(jié)果或答案 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 22 品牌管理 ? 品牌不只是商標(biāo)，已不只是企業(yè)的東西，它是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的良性媒介，它能維持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，贏得持久的關(guān)系。 ? 每次廣告推出，就代表品牌說(shuō)話，如同積木，一點(diǎn)點(diǎn)累積形象；調(diào)性不對(duì)，原有消費(fèi)者立馬離你而去。 EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP 23 1. 概念腳本 Concept Board 2. 故事腳本 Story Board 3. 動(dòng)態(tài)腳本 Motion Board 4. 文字腳本 Text Board 不同型態(tài)的表現(xiàn)，各有優(yōu)缺點(diǎn)，重點(diǎn)在于提案對(duì)象的理解能力，及創(chuàng)意手法的表現(xiàn)類型而決定。 一般提案的 CF腳本型態(tài)：
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