江南新苑銷售意念ppt51-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-04 11:55本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】–品牌方向應(yīng)往那里走？–品牌怎樣才能到達(dá)這個(gè)目標(biāo)？品牌商品房已經(jīng)占據(jù)大半壁江山；憑借概念去認(rèn)知樓盤，憑借復(fù)合因素來?yè)穸ㄙ?gòu)買。需求，而期望得到社會(huì)認(rèn)同；碧桂園給我們什么啟示？時(shí)共進(jìn)，共同與廣州人營(yíng)造美好生活空間；港概念+天長(zhǎng)地久服務(wù)工程。普通房地產(chǎn)已不能滿足消費(fèi)者的心理需求。消費(fèi)者進(jìn)行成熟的、綜合的考慮。概念的歸納提純制造心理區(qū)隔：HighLIFT（制造獨(dú)特。用打包訴求的方式使促銷力量落地：高尚住宅置業(yè)12. 使用復(fù)合型推廣手法，樓盤的推廣對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。反復(fù)渲染點(diǎn)睛之筆，如木材的江畔長(zhǎng)廊。通過不同的子品牌來為母品牌注入活力，南奧的推廣。概念，強(qiáng)調(diào)有優(yōu)越感的運(yùn)動(dòng)型的生活。內(nèi)外兼?zhèn)涞馁u點(diǎn)打包；品牌定位包括以下六個(gè)元素：。渴望、目的及態(tài)度，銷售意念是傳播策略與創(chuàng)意執(zhí)行之間的橋梁。它是一個(gè)刺激點(diǎn)，引起意欲并激發(fā)其行動(dòng)
【正文】 品牌定位 品牌本質(zhì) ? 基于人們的渴求（如：作為“百事一代”的一部分）或基于一個(gè)非常吸引人的經(jīng)歷 ? 為 Net一代撰寫故事，編撰系列生活雜志 重要支持 使品牌能釋放出所承諾的 最終利益 重要支持 江南新苑的利益支持 開發(fā)商的品牌概念 地鐵概念（河南龍脈） 文化概念（中大、美院） 園林的活水設(shè)計(jì) 復(fù)合型的賣點(diǎn)包裝 江南新苑品牌定位 品牌性格 對(duì)于 追求新的都市生活方式的新人類 來講， 江南新苑的XXXX 高品質(zhì)的、 個(gè)性化的 是 目標(biāo) 品牌 （呈現(xiàn)的復(fù)合型賣點(diǎn)） 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ， 適合 NET一代 居住 因?yàn)? 消費(fèi)者利益 重要支持 ? 銷售意念是傳播策略與創(chuàng)意執(zhí)行之間的橋梁 ? 銷售意念是關(guān)于我們品牌的能激發(fā)回應(yīng)的事實(shí) ? 它是一個(gè)刺激點(diǎn) ， 引起意欲并激發(fā)其行動(dòng) 銷售意念 ? 我們發(fā)掘出什么能激發(fā)的事實(shí) ? 當(dāng)房地產(chǎn)不再是房地產(chǎn)時(shí) ? 策略層面 ? 創(chuàng)意層面 ? 執(zhí)行層面 品牌策劃 江南新苑的發(fā)展方向？ ? 銷售意念 ? 張揚(yáng)的，強(qiáng)烈的 品牌調(diào)性 ? 生活在別處 創(chuàng)意主題 創(chuàng)意支持
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