ac常用產(chǎn)品測試研究模型教程-資料下載頁
2025-05-10 00:26本頁面
【導(dǎo)讀】的優(yōu)勢和弱勢，來確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置……一個新的產(chǎn)品想法都可以以不同的產(chǎn)品概念形式表達(dá)。哪一個將會是最受。與競爭對手相比，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客……而言，是否吸引顧客，是否在某些屬性上還可以改進(jìn)；前的產(chǎn)品之間的區(qū)別……而且強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的哪些特性會對實(shí)際的購買行為產(chǎn)生重大的影響呢……衡量產(chǎn)品被接受的程度；發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的強(qiáng)弱點(diǎn)；評價(jià)其他產(chǎn)品配置；獲得營銷計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意?？梢詭椭_定定位策略，將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成顯著的顧客利益。作為質(zhì)量控制手段，維持產(chǎn)品生命；如果產(chǎn)品有做進(jìn)一步改進(jìn)的潛力的話，應(yīng)該對改進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行一下測試。了解消費(fèi)者對一種新產(chǎn)品在總體上及產(chǎn)品具體特性上的接受程度。品測試可以避免。樣本中僅一半人對每個產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，但對A和B的對比評價(jià)，全部樣本都回答。將測試的兩款汽車產(chǎn)品比較，從中選出最優(yōu)者。受訪者同時測試兩個產(chǎn)品。
【正文】 排量 變速器 配置級別 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E品牌 F品牌 G品牌 18萬元 20萬元 22萬元 24萬元 26萬元 28萬元 手動 自動 手 /自動一體 標(biāo)準(zhǔn)型 豪華型 頂級型 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的問卷界面 請根據(jù)您的需求情況，對下列屬性水平評分 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的問卷說明 ACA的問卷有四個部分（分別對應(yīng)上一頁的四張圖），每一部分出 現(xiàn)的問題都是根據(jù)前一部分問題的回答情況進(jìn)行調(diào)整的，整個問卷前后相關(guān)。 水平的偏好 屬性的重要性 配對比較 概念校準(zhǔn) 這是問卷的第一 部分受訪者通過 對屬性的水平 打分或者排序來 表達(dá)自己的偏好 在前面屬性偏好 基礎(chǔ)上，考察 每個屬性的 相對重要性 受訪者比較 一系列成對的 產(chǎn)品，比較的 產(chǎn)品由易到難 對前面幾部分 回答不合理的 地方進(jìn)行校驗(yàn)， 使前后部分的 偏好測試一致 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 不同屬性的整體重要性比較 0 5 10 15 20 25 30 品牌 價(jià)格 排量 變速器 配置級別 屬性重要性 本次研究中，在影響消費(fèi)者的各屬性中，品牌是最重要的，相對重要性為 %；其次是價(jià)格，重要性為 %；消費(fèi)者最不關(guān)注的是配置級別。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 A B C D E F G 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應(yīng)值 本次研究中，消費(fèi)者更偏愛品牌 E，而品牌 B是消費(fèi)者最不喜歡的。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 18萬元 20萬元 22萬元 24萬元 26萬元 28萬元 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應(yīng)值 本次研究中，消費(fèi)者最能接受的價(jià)格是 22萬元；而 28萬元對于消費(fèi)者來說是最不能接受的。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 新產(chǎn)品市場份額預(yù)測 產(chǎn)品A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品EF 產(chǎn)品產(chǎn)品A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品E產(chǎn)品F新產(chǎn)品G新產(chǎn)品 G 本次研究中，當(dāng)新產(chǎn)品 G進(jìn)入市場后，其他產(chǎn)品的市場份額都會下降，下降比較快的是產(chǎn)品 D和 F，說明新產(chǎn)品 G在市場上競爭力很強(qiáng)。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 理想的產(chǎn)品屬性組合 品牌 1 22萬元 自動 標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn)品 B 品牌 2 18萬元 自動 標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn)品 C 品牌 3 22萬元 自動 豪華型 產(chǎn)品 D 品牌 4 24萬元 自動 豪華型 產(chǎn)品 E 品牌 5 24萬元 自動 標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn)品 F 品牌 6 18萬元 自動 豪華型 理想產(chǎn)品 G 品牌 7 22萬元 自動 豪華型 產(chǎn)品 品牌 價(jià)格 排量 變速器 配置級別 產(chǎn)品 A 本次研究中，理想的產(chǎn)品屬性組合是價(jià)格 22萬元、排量 、手 /自動一體的豪華型品牌 7。 產(chǎn)品測試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 理想的產(chǎn)品 G的模擬份額 0 5 10 15 20 25 模擬份額 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 產(chǎn)品 C 產(chǎn)品 D 產(chǎn)品 E 產(chǎn)品 F 理想產(chǎn)品 G 本次研究中，理想產(chǎn)品的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他產(chǎn)品，是最佳屬性組合。
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