ac常用產品測試研究模型教程-資料下載頁
2025-05-10 00:26本頁面
【導讀】的優(yōu)勢和弱勢，來確定產品在目標市場中的位置……一個新的產品想法都可以以不同的產品概念形式表達。哪一個將會是最受。與競爭對手相比，產品在哪些特性上更加吸引顧客……而言，是否吸引顧客，是否在某些屬性上還可以改進；前的產品之間的區(qū)別……而且強調產品的哪些特性會對實際的購買行為產生重大的影響呢……衡量產品被接受的程度；發(fā)現現有產品的強弱點；評價其他產品配置；獲得營銷計劃其他元素的創(chuàng)意?？梢詭椭_定定位策略，將產品特征轉化成顯著的顧客利益。作為質量控制手段，維持產品生命；如果產品有做進一步改進的潛力的話，應該對改進產品進行一下測試。了解消費者對一種新產品在總體上及產品具體特性上的接受程度。品測試可以避免。樣本中僅一半人對每個產品進行評價，但對A和B的對比評價，全部樣本都回答。將測試的兩款汽車產品比較，從中選出最優(yōu)者。受訪者同時測試兩個產品。
【正文】 排量 變速器 配置級別 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 E品牌 F品牌 G品牌 18萬元 20萬元 22萬元 24萬元 26萬元 28萬元 手動 自動 手 /自動一體 標準型 豪華型 頂級型 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的問卷界面 請根據您的需求情況，對下列屬性水平評分 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的問卷說明 ACA的問卷有四個部分（分別對應上一頁的四張圖），每一部分出 現的問題都是根據前一部分問題的回答情況進行調整的，整個問卷前后相關。 水平的偏好 屬性的重要性 配對比較 概念校準 這是問卷的第一 部分受訪者通過 對屬性的水平 打分或者排序來 表達自己的偏好 在前面屬性偏好 基礎上，考察 每個屬性的 相對重要性 受訪者比較 一系列成對的 產品，比較的 產品由易到難 對前面幾部分 回答不合理的 地方進行校驗， 使前后部分的 偏好測試一致 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 不同屬性的整體重要性比較 0 5 10 15 20 25 30 品牌 價格 排量 變速器 配置級別 屬性重要性 本次研究中，在影響消費者的各屬性中，品牌是最重要的，相對重要性為 %；其次是價格，重要性為 %；消費者最不關注的是配置級別。 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 A B C D E F G 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應值 本次研究中，消費者更偏愛品牌 E，而品牌 B是消費者最不喜歡的。 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 18萬元 20萬元 22萬元 24萬元 26萬元 28萬元 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應值 本次研究中，消費者最能接受的價格是 22萬元；而 28萬元對于消費者來說是最不能接受的。 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 新產品市場份額預測 產品A產品B產品C產品D產品EF 產品產品A產品B產品C產品D產品E產品F新產品G新產品 G 本次研究中，當新產品 G進入市場后，其他產品的市場份額都會下降，下降比較快的是產品 D和 F，說明新產品 G在市場上競爭力很強。 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 理想的產品屬性組合 品牌 1 22萬元 自動 標準型 產品 B 品牌 2 18萬元 自動 標準型 產品 C 品牌 3 22萬元 自動 豪華型 產品 D 品牌 4 24萬元 自動 豪華型 產品 E 品牌 5 24萬元 自動 標準型 產品 F 品牌 6 18萬元 自動 豪華型 理想產品 G 品牌 7 22萬元 自動 豪華型 產品 品牌 價格 排量 變速器 配置級別 產品 A 本次研究中，理想的產品屬性組合是價格 22萬元、排量 、手 /自動一體的豪華型品牌 7。 產品測試采用的技術 聯合分析（ ACA） 聯合分析（ ACA）的結果示例展示 理想的產品 G的模擬份額 0 5 10 15 20 25 模擬份額 產品 A 產品 B 產品 C 產品 D 產品 E 產品 F 理想產品 G 本次研究中，理想產品的市場份額遠遠超過了其他產品，是最佳屬性組合。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1