德賽dvd市場推廣策略建議案(ppt34)-營銷策劃-資料下載頁
2025-08-03 15:24本頁面
【導(dǎo)讀】2020年國內(nèi)市場前五名占有份額。優(yōu)勢品牌都是前兩年VCD大戰(zhàn)中。本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，通過一。影碟機(jī)出口量達(dá)1600萬臺，其中。DVD全球銷量將由99年的700萬臺。各種技術(shù)都在被對手們大說特說，德賽還要準(zhǔn)備加。位居二線品牌的德賽怎樣才能突破新科、步步高、金正的“Ｐ時(shí)代”占據(jù)了PDVD的技術(shù)概念高端，其。與一線品牌相比，價(jià)格落差較難彌補(bǔ)品牌地位的。與其他二線品牌相比，德賽基本不存在產(chǎn)品價(jià)格。隨著一線品牌生產(chǎn)批量的規(guī)?；?，成本下降，其。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場中，技術(shù)差異性較小。由此獲得德賽視聽產(chǎn)品營銷的全面提升！對德賽而言，獨(dú)唱既是對自己過去也是對行業(yè)的挑戰(zhàn)，德賽的特立獨(dú)行本身就是一個(gè)社會(huì)新聞熱點(diǎn)，將受到。如果德賽的特立獨(dú)行被對手所模仿，又為德賽增加了。主要來看大片、聽音樂，最直接的產(chǎn)品利益就是。獲得快樂是消費(fèi)者使用DVD的最根本原因
【正文】 不是就此拋棄？ 一虛一實(shí)，一高一低，一拉一推， 消費(fèi)者豈能不接受德賽 DVD帶來的快樂？ 德賽 DVD的快樂行銷 ? 品牌核心概念下的新營銷模式，由“生活并快樂著”引發(fā)出： － 快樂產(chǎn)品 ：質(zhì)量保證體系確保高品質(zhì)的 DVD產(chǎn)品，并針對消費(fèi)者的細(xì)分增大產(chǎn)品線 － 快樂導(dǎo)購 ：德賽視聽產(chǎn)品制訂詳細(xì)的快樂導(dǎo)購手冊，并進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn) － 快樂通道 ：完善服務(wù)體系與網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店與銷售商進(jìn)行評估優(yōu)化，消除經(jīng)營欺詐行為，建立服務(wù)名牌 － 快樂推廣 ：“生活并快樂著” 攝影比賽等系列圍繞核心概念的推廣活動(dòng) 現(xiàn)代消費(fèi)市場由三角形向菱形發(fā)展 ， 中間消費(fèi)群擴(kuò)大 。 國際品牌由高端以技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢向下侵占 ， 國有品牌唯有向上突破方有出路 。 德賽的目標(biāo)消費(fèi)群必須 鎖定中國的中高消費(fèi)資源群體并形成對應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)品線 國際品牌區(qū)域 超級消費(fèi)群 心理圖案學(xué) VALS2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 新世紀(jì)中國消費(fèi)人群劃分 傳統(tǒng)家電品牌區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 國際、國內(nèi)一流品牌區(qū)域 主流消費(fèi)群 低檔家電雜牌區(qū)域 低收入消費(fèi)群 尖端概念產(chǎn)品 高值 高端主銷產(chǎn)品 高值 中端主銷產(chǎn)品 中值 低端通路產(chǎn)品 低值 高端戰(zhàn)略產(chǎn)品 中值 中端戰(zhàn)略產(chǎn)品 低值 ，建立完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 、完善的售后服務(wù)政策，如放寬免費(fèi)保修條件，延長免費(fèi)保修期限等 24小時(shí) 800免費(fèi)服務(wù)熱線，與消費(fèi)者更親近接觸，提供更及時(shí)的服務(wù) Inter 投訴服務(wù)，及時(shí)收集顧客反饋信息 /報(bào)道，將服務(wù)信念和保證向消費(fèi)者傳播，建立的良好的服務(wù)品牌形象 關(guān)于快樂通道的建議 起點(diǎn) 2020/6 首期建設(shè) 2020/8 整體市場完成 2020/2 /售點(diǎn)整合與終端物料設(shè)計(jì) /建立樣板專賣店 /主題與應(yīng)時(shí)促銷策劃 ／廣告物料設(shè)計(jì) /快樂通道體系建立 /快樂導(dǎo)購手冊編印 戰(zhàn)略改進(jìn) 劃分短期目標(biāo)與戰(zhàn)略目標(biāo)，建立德賽品牌管理服務(wù)平臺 快樂行銷進(jìn)程 /項(xiàng)目產(chǎn)品線豐富與延伸拓寬 /市場行銷監(jiān)控與評估 前段媒介發(fā)布 后繼媒介發(fā)布 項(xiàng)目軟性推廣 愿德賽 DVD快樂無限！謝謝大家！
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