德賽dvd市場(chǎng)推廣策略建議案(ppt34)-營(yíng)銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 新視聽享受 獨(dú)唱應(yīng)該唱什么？ 企業(yè) 消費(fèi)者 技術(shù)／產(chǎn)品 消費(fèi)感受 DVD帶來的消費(fèi)感受 ? 現(xiàn)代生活不可或缺的一種大眾化的電子視聽設(shè)備 ? 主要來看大片、聽音樂，最直接的產(chǎn)品利益就是畫面更清晰、聲音更真實(shí) ? 帶給消費(fèi)者的是震憾、激情、夢(mèng)想 …… ? 獲得快樂是消費(fèi)者使用 DVD的最根本原因 ? 在德賽，這種感受我們稱之為： Happy Time 德賽 DVD的品牌主張 生活并快樂著！ 概念寫真之一 你快樂嗎？ 總是在白天的空虛與夜晚的夢(mèng)回千遍之間，找尋一個(gè)渴望快樂的靈魂；總是在流浪和孤獨(dú)里細(xì)細(xì)品味那一縷動(dòng)人的光彩 … 這有什么關(guān)系？只要生活還有一絲激情，還留有一顆充滿夢(mèng)想的心，快樂就躲不掉。 德賽的目標(biāo)消費(fèi)群必須 鎖定中國(guó)的中高消費(fèi)資源群體并形成對(duì)應(yīng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線 國(guó)際品牌區(qū)域 超級(jí)消費(fèi)群 心理圖案學(xué) VALS2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識(shí)派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 新世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)人群劃分 傳統(tǒng)家電品牌區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流品牌區(qū)域 主流消費(fèi)群 低檔家電雜牌區(qū)域 低收入消費(fèi)群 尖端概念產(chǎn)品 高值 高端主銷產(chǎn)品 高值 中端主銷產(chǎn)品 中值 低端通路產(chǎn)品 低值 高端戰(zhàn)略產(chǎn)品 中值 中端戰(zhàn)略產(chǎn)品 低值 ，建立完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 、完善的售后服務(wù)政策，如放寬免費(fèi)保修條件，延長(zhǎng)免費(fèi)保修期限等 24小時(shí) 800免費(fèi)服務(wù)熱線，與消費(fèi)者更親近接觸，提供更及時(shí)的服務(wù) Inter 投訴服務(wù)，及時(shí)收集顧客反饋信息 /報(bào)道，將服務(wù)信念和保證向消費(fèi)者傳播，建立的良好的服務(wù)品牌形象 關(guān)于快樂通道的建議 起點(diǎn) 2020/6 首期建設(shè) 2020/8 整體市場(chǎng)完成 2020/2 /售點(diǎn)整合與終端物料設(shè)計(jì) /建立樣板專賣店 /主題與應(yīng)時(shí)促銷策劃 ／廣告物料設(shè)計(jì) /快樂通道體系建立 /快樂導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)編印 戰(zhàn)略改進(jìn) 劃分短期目標(biāo)與戰(zhàn)略目標(biāo)，建立德賽品牌管理服務(wù)平臺(tái) 快樂行銷進(jìn)程 /項(xiàng)目產(chǎn)品線豐富與延伸拓寬 /市場(chǎng)行銷監(jiān)控與評(píng)估 前段媒介發(fā)布 后繼媒介發(fā)布 項(xiàng)目軟性推廣 愿德賽 DVD快樂無限！謝謝大家！
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