媒體廣告計(jì)劃書范文(編輯修改稿)
2025-06-19 07:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以上數(shù)據(jù)由中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究和媒介監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供。 注：平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期 到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。華商報(bào)平均每期閱讀率以 %列第一位。 注：獨(dú)占讀者的多少反映了報(bào)紙的不可替代性，獨(dú)占讀者越多，說明報(bào)紙的不可替代的可能越大。華商報(bào)獨(dú)占讀者最多，為 萬(wàn)，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)顯著。 注：衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)千人成本，即報(bào)紙廣告送達(dá)到每千名讀者的相對(duì)成本，指報(bào)紙廣告所送達(dá)每一千名讀者的成本。 由以上數(shù)據(jù)及圖表可看出《華商報(bào)》是西安乃至西北發(fā)行量、閱讀率影響力最大，廣告千人 成本最低的報(bào)紙，是廣告宣傳的最佳平臺(tái)?！度A商報(bào)》的影響力在西安首屈一指，領(lǐng)軍于第一集團(tuán)。 報(bào)紙媒介執(zhí)行策略： 《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》家居樓市專欄 《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》均開設(shè)有家居專欄，刊發(fā)家居建材，家裝行業(yè)廣告信息，《華商報(bào)》每周二、周五刊發(fā) ,《西安晚報(bào)》每周二、周四刊發(fā)，是家庭居住的消費(fèi)指南。借助《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》強(qiáng)勢(shì)媒體及欄目本身價(jià)格及效果方面的優(yōu)勢(shì)。宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品樹立概念的重要手段，為廣大消費(fèi)者提供了獲取及時(shí)完善的信息和服務(wù)的重要途徑之一。 一、硬廣告重 點(diǎn)放在周五靠近雙休日，便于市民出行采購(gòu)，適合超市開展促銷活動(dòng)，采用適當(dāng)版面（ 168 厘米）套紅發(fā)布廣告促銷信息，也可進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳及企業(yè)本身代理品牌等情況，版面大方醒目。周二發(fā)布軟廣信息稿可對(duì)周五促銷活動(dòng)作前期宣傳等情況。 二、如遇不可預(yù)測(cè)事件，如下雨，影響報(bào)紙零售量，而且也不便于消費(fèi)者出行，超市生意受到影響時(shí)可及時(shí)更改廣告尺寸及發(fā)布時(shí)間，具體情況，具體分析。力爭(zhēng)使廣告的效果達(dá)到最佳。 三、對(duì)大的節(jié)慶應(yīng)對(duì)應(yīng)大的版面，如：五一、國(guó)慶、店慶和超市舉辦的購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，應(yīng)聯(lián)合供貨商進(jìn)行促銷宣傳等。 四、按照計(jì)劃循環(huán)廣告，可以給人一種較為深刻的影響，達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。 （附表見后） 附表 1： 《華商報(bào)》 2021 年廣告投放計(jì)劃 附表 2： 《西安晚報(bào)》 2021 年廣告投放計(jì)劃 附表 3：
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