服裝企業(yè)市場營銷計劃書(編輯修改稿)
2024-11-23 01:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。4）品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。5）品牌的價位設計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。6）品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務。（二）如何實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位現(xiàn)代消費者追求個性，展現(xiàn)自我。x服之所以能夠暢銷于海內(nèi)外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。xxxxx是x服中的一個知名品牌。它之所以成為知名品牌，并不是因為xxxxx這五個字母與5001四個數(shù)字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到5001年，也不過時的理念，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風格的1520歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。同時，為了體現(xiàn)服裝的個性化，避免服裝間的雷同，xxxxx的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。xxxxx的這些營銷舉措，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求， 深受青少年的喜愛。盡管xxxxx服裝的價格不菲。通過對xxxxx服裝的簡單分析，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準確把握消費群個性需求的企業(yè)。未來服裝企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在2550歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎上，也不應該停留在白領或藍領這種
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