【文章內(nèi)容簡介】 ） 德宏 實施項目具備的 環(huán)境 分析 2021年，國內(nèi)首份縣域電子商務(wù)研究 報告發(fā)布了“ 2021年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”榜單。瑞麗市入圍，位居第 58名。 2021年電商研究中心顯示，瑞麗市網(wǎng)商指數(shù) ，網(wǎng)購指數(shù) ，電商發(fā)展指數(shù) ，位居全國排名第 51名，居云南首位，瑞麗市縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段，電子商務(wù)對于縣域經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值日益顯現(xiàn)。 瑞麗市是國家級一類口岸 —— 姐告口岸、畹町口岸所在地，也是云南省建設(shè)“面向西南開放橋頭堡”和落實“一帶一路”對外開放戰(zhàn)略的重要支點，長期處于云南乃至全國沿邊對外開放的前沿，發(fā)展跨境電子商務(wù)具有得天獨厚的優(yōu)勢。近年來 ，瑞麗市經(jīng)濟保持快速發(fā)展，對外開放格局不斷深化。 2021年，瑞麗市實現(xiàn)地方生產(chǎn)總值 ，同比增長 %；口岸進出口總額 ，增長 %。 瑞麗口岸是中國對緬貿(mào)易最大陸路口岸，對緬貿(mào)易額占全國對面貿(mào)易的 30%以上，瑞麗被亞洲交通運輸部長論壇第二屆會議列為國際陸港城市，瑞麗貨運中心被列入具有國際重要性的陸港清單。截至 2021年 12月 27日，瑞麗口岸 2021年出入境旅客流量已突破 1400萬人次，交通工具達 234萬輛次，與去年同期相比分別增長 %和 %，出入境流量位居全國現(xiàn)役邊 檢站首位。瑞麗邊檢站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2021年瑞麗口岸共迎送旅游團隊 11466個，潑水節(jié)和國慶節(jié)期間，口岸日均客流量高達 。瑞麗是中緬通訊光纜、油氣管道、鐵路通道和高速公路通道的出入境樞紐，水、電、氣資源豐富，鄰國緬甸金屬礦產(chǎn)資源豐富，基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)發(fā)達，可提供發(fā)展各類產(chǎn)業(yè)的原材料。 中緬跨境電子商務(wù)平臺項目必要性和可行性分析 中緬跨境電子商務(wù)平臺項目必要性分析 （ 1）市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。 2021年阿里巴巴集團研究中心發(fā)布了國內(nèi)首份縣域電子商務(wù)研究報告，報告發(fā)布了“ 2021年中國電子 商務(wù)發(fā)展百佳縣”榜單，瑞麗市位居第58名，為云南省唯一入選縣市。目前瑞麗市已集聚以勐拱翡翠為代表的眾多電子商務(wù)企業(yè)。2021年，全市實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值 ，規(guī)模以上固定資產(chǎn)投資 ，工業(yè)總產(chǎn)值，財政總收入 ，口岸進出口貿(mào)易總額完成 190億元、出入境貨物 194萬噸、出入境人員 1438萬人次、出入境車輛 308萬輛次，貿(mào)易量、人流量、車流量及貨運量四項指標連續(xù)五年均名列全省第一。其中消費類電子產(chǎn)品占有較大份額，該類商品非常適合開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。目前，瑞麗市現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提出 了“走出去”的迫切需求，亟待開拓中緬新市場，發(fā)展跨境電子商務(wù)也是產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的迫切需要。 （ 2）打破物流瓶頸的迫切需要。發(fā)展跨境電子商務(wù)，物流暢通是關(guān)鍵。而目前，瑞麗市開展跨境電子商務(wù)的兩種形式均存在一些問題：一是郵件效率低下，無法滿足時效性要求。跨境郵件需要從昆明等地中轉(zhuǎn)后再出關(guān)，導(dǎo)致時效性不強，遇到銷售量比較大的情況，經(jīng)常發(fā)生壓包現(xiàn)象。二是快件資費高昂，無法滿足大眾化要求。快件相對郵件來說，具有一定的時間優(yōu)勢，但同樣的物品出境，快件需要在口岸海關(guān)逐票報關(guān)，手續(xù)較為復(fù)雜，同時還會產(chǎn)生報關(guān)費用，其資費相對 郵件要高出 1/3左右。這與開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)所需要的低成本、高效率、大眾化的需求是不相符的。如果在瑞麗本地實現(xiàn)一站式通關(guān)，能夠大大提高物流效率，降低成本，提升企業(yè)的競爭力，促進德宏乃至云南的電子商務(wù)發(fā)展。 （ 3）外貿(mào)渠道轉(zhuǎn)型的迫切需要。目前，瑞麗市已形成了電子產(chǎn)品、日用五金、紡織服裝、紅木、珠寶等一大批生產(chǎn)和出口的優(yōu)勢行業(yè)，對外貿(mào)易呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。 2021年全年全市實現(xiàn)出口 35億美元，同比增長 20%，占中緬貿(mào)易總額的 30%以上。但這些出口都是以傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易方式實現(xiàn)的，產(chǎn)品銷售給國外的貿(mào)易企業(yè)后，經(jīng)過 層層加價后才能到達消費者手中，出口企業(yè)所獲得的利潤比較有限。同時隨著全球化的不斷推進，勞動力成本的不斷上升，外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展受到了很大的限制。如能通過電子商務(wù)方式實現(xiàn)跨境零售（ B2C模式），將有效突破時間和空間的限制，使我市廣大日用消費品生產(chǎn)企業(yè)有更多的機會，以低廉的成本、快捷的方式將信息發(fā)布到全球，以較低的門檻直面海外消費者，減少流通環(huán)節(jié)，獲得較為豐厚的回報。眾多的制造業(yè)實體企業(yè)也對跨境電子商務(wù)出口的便利化提出了迫切的需求。 （ 4）跨境金融發(fā)展的迫切需要。目前瑞麗存在大量經(jīng)紀企業(yè)（地下錢莊），主要從事促進金融機構(gòu)間資金融通和外匯交易等經(jīng)紀服務(wù)。服務(wù)于終端投資者之間或投資者和交易商之間的一般經(jīng)紀企業(yè)還沒有形成規(guī)范的體系。當?shù)氐叵洛X莊交易規(guī)模很大，還沒有納入國家貨幣經(jīng)紀企業(yè)體系；一些小的地下錢莊魚龍混雜，業(yè)務(wù)游離于政策灰色地帶，給金融市場帶來一定風險，也不利于監(jiān)管層統(tǒng)一監(jiān)管。瑞麗作為中緬國家級口岸 銀行間外匯市場 /同業(yè)拆借中心所在地，有著天然的地緣優(yōu)勢，通過吸引地下錢莊貨的入駐，做好與瑞麗貨幣市場的配套服務(wù)，與之形成良性互動，打造瑞麗貨幣經(jīng)紀中心，共同促進中國貨幣市場的發(fā)展和完善。 中緬跨境電子商 務(wù)平臺項目可行性分析 （ 1）瑞麗市具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。瑞麗地處滇西邊境，是古南方絲綢之路的重要通道，背靠大西南，面向中緬，處在大中華經(jīng)濟圈、南亞經(jīng)濟圈、東盟經(jīng)濟圈的交匯點，是起于上海 320國道的終點，史迪威公路進入中國的第一站，是中國通往中緬最便捷的陸路通道。 1999年，云南首次提出中印緬孟區(qū)域合作倡議， 2021年，正式提出建設(shè)中印緬孟經(jīng)濟走廊的構(gòu)想。 2021年 5月，李克強總理訪印，在發(fā)布的中印聯(lián)合聲明中正式倡議共同建設(shè)中印緬孟經(jīng)濟走廊，標志著中印緬孟經(jīng)濟走廊議題上升為國家戰(zhàn)略，瑞麗面臨進一步擴大開放的 重大歷史機遇。 （ 2）瑞麗市具有快速高效的物流體系。瑞麗市地區(qū)國際物流體系已初步建立，大量零售出口貨物從瑞麗市始發(fā)。瑞麗作為國際陸港城市，以舒適的人居環(huán)境、特殊的區(qū)位優(yōu)勢和低廉的生活成本吸引了大量省外創(chuàng)業(yè)者選擇到瑞麗市發(fā)展。瑞麗市商貿(mào)物流區(qū)以其便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，遼闊的市場腹地，低價和充沛的土地等生產(chǎn)要素資源以及優(yōu)越的地方扶持政策等優(yōu)勢，吸引了大量速遞物流企業(yè)的入駐，未來將發(fā)展為面向中緬的貨運樞紐中心。大量物流企業(yè)的入駐，相互間達成了國際快遞、航運等業(yè)務(wù)的合作，為跨境電子商務(wù)企業(yè)開展跨境電子物流提供方便快捷的配 送服務(wù)，形成了明顯的規(guī)模 低價效應(yīng)，互利共贏，互促發(fā)展，也吸引了周邊地區(qū)跨境貿(mào)易貨物在瑞麗市匯總配送。瑞麗市海關(guān)如若開展跨境電子商務(wù)出口監(jiān)管業(yè)務(wù)，在短期內(nèi)即可形成一定的規(guī)模。 （ 3）瑞麗市獨有國家開發(fā)開放試驗區(qū)優(yōu)惠政策。瑞麗市擁有畹町、瑞麗兩個國家級邊境經(jīng)濟合作區(qū)和全國率先實行“境內(nèi)關(guān)外”特殊監(jiān)管模式的姐告邊境貿(mào)易區(qū)，又被國家列為全國三個重點開發(fā)開放試驗區(qū)之一，享受國家西部大開發(fā)、邊境經(jīng)濟合作區(qū)、“境內(nèi)關(guān)外”、重點開發(fā)開放試驗區(qū)以及沿邊金融綜合改革試驗區(qū)等政策的疊加，優(yōu)惠力度之大全國獨有。 （ 4）中緬市場 成為新的投資戰(zhàn)略點。在市場的開拓上，越來越多的國內(nèi)國際企業(yè)也把目光聚焦到產(chǎn)能較低的發(fā)展中國家和欠發(fā)達地區(qū)，緬甸無疑就是其中最具代表性的國家。隨著中緬經(jīng)濟的開放，日本、韓國競相搶灘中緬市場?？缇畴娮由虅?wù)網(wǎng)站將會帶動進出口產(chǎn)品品種的多元化。除計算機和手機配件、電子產(chǎn)品、服裝等傳統(tǒng)強項外，玩具、母嬰、安全監(jiān)控、照相器材、家具花園和汽車配件等冷門領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)翻倍增長。與此同時，有越來越多種類的中國制造產(chǎn)品通過外貿(mào)電子商務(wù)平臺走向全球市場。目前，銀翔摩托車產(chǎn)業(yè)園，北京汽車集團瑞麗產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)選擇瑞麗作為戰(zhàn)略投資點，紅木 產(chǎn)業(yè)園、翡翠產(chǎn)業(yè)園已在規(guī)劃。 市場競爭分析 三、市場競爭分析 國內(nèi)海外代購現(xiàn)狀 隨著網(wǎng)絡(luò) 的發(fā)展，各種代購網(wǎng)店如雨后春筍 般 在網(wǎng)絡(luò)上興起。淘寶 、 易趣等國內(nèi)一線的電商網(wǎng)站和 yoka等 時尚論壇紛紛 開辟 了 “ 境外代購 ” 專區(qū) 。 相關(guān)資料 表明，淘寶網(wǎng)自開通海外代購服務(wù) 以來 ，該網(wǎng) 店 的每月成交量均增長 3倍 。 近年來 ，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，國內(nèi)市場 已遠遠 不能滿足消費者的需求，消費者因此將目光轉(zhuǎn)向國外商品市場， 以 滿足自己的消費欲望 ，海外 代購由此而生， 以 電子商務(wù)為平臺的海外代購行業(yè)獲得良好的發(fā)展空間，給我 國 的國內(nèi)購物市場注入了新鮮 “ 血液 ”。 據(jù)《 2021年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示， 2021年中國海外代購市場交易規(guī)模為 767億元，較 2021年的 483億元同比增長 %。 雖然 我國海外代購 市場 增速迅猛，但 相比 互聯(lián)網(wǎng)普及較早，外國的電商起步較晚，發(fā)展較慢，網(wǎng)絡(luò)海外代購行業(yè)還處在較初級 階段 。目前 的 海外代購市場仍 處于 新政策 沖擊 階段 ， 呈現(xiàn)高速 發(fā)展 的勢態(tài) 。海外 代購成為很多消費者獲得國外知名商品的新途 徑，如今 發(fā)展到以下三大類： 個人去國外購物或?qū)I(yè)的代購團隊 去 海外購買目標性商品，運回國后再銷售； 個人賣家通 過海外購物網(wǎng)站郵購，再進行代購； 海外賣家通過自身所處環(huán)境優(yōu)勢，幫助國內(nèi)買家代購， 再 郵寄給 買家 。 海外代購， 作為 規(guī)模巨大但又頗受爭議的行業(yè)，與國內(nèi)專柜相比，其產(chǎn)品具有明顯的價格優(yōu)勢，消費者可通過淘寶全球購等第三方平臺足不出戶地買到物美價廉的 “ 洋產(chǎn)品 ” 。海外 代購的主要產(chǎn)品類別有：化妝品、 奶粉 、 箱包 、鞋帽、服裝、電子產(chǎn)品、高檔手表飾品等。但是，在操作上它還處于灰色地帶，由于建立在逃避關(guān)稅的基礎(chǔ)上，所以這種商業(yè)模式存在著很大的不確定性和風險性。 2021年 4月出臺的海關(guān)新政規(guī)定，所有境外快遞企業(yè)須使用 EMS清關(guān) 派送包裹，不得按照進境郵遞物品辦理手續(xù)，這就意味著代購人通過第三方海外轉(zhuǎn)運企業(yè)進行托運的包裹，很多須按照貿(mào)易貨物通關(guān)，需要被檢查補繳稅。直接導(dǎo)致快遞企業(yè)上升價格，漲幅甚至達50%，代購商品的價格優(yōu)勢大受影響。此外，新政還對進境物品完稅價格進行了調(diào)整，化妝品完稅價格上漲，電子產(chǎn)品下調(diào)。而完稅價格越高，需要交納的稅費就越高。 由此可見，政府對海外代購的監(jiān)管力度在日益加強。今后，代購產(chǎn)品避稅的難度將大大提高，其價格優(yōu)勢將逐漸消減。在日趨規(guī)范化的大環(huán)境下，代購產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)型以求進一步的發(fā)展。 國內(nèi)海外代購競爭 分析 國內(nèi)海外代購 的典型網(wǎng)站有：淘寶全球購、幫購網(wǎng)、亦得代購 、 美國寶貝網(wǎng) 等 ， 下面對這幾個 典型 網(wǎng)站 進對比 分析： 淘寶 全球購：又名全球購物網(wǎng) ， 作為服務(wù)于廣大喜歡在淘寶代購全球商品 朋友們 的資質(zhì)導(dǎo)購平臺，其擁有韓國、日本、香港、美國、臺灣、加拿大等多個代購頻道。 幫購網(wǎng) ： 是 一家 專業(yè) 的 全球 代購服務(wù)企業(yè)， 其 依托于全新、強大的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)代購系統(tǒng)，為顧客提供專業(yè)、方便、安全、 快捷 的全球購物服務(wù)。 亦得代購 ： 作為 國內(nèi)最大的全球商品在線購買平臺，體驗最快捷最時尚的全球購物，滿足 顧客“ 足不出戶，買遍世界 ” 的購物需求。 其 成立于 2021年 ，由美國 UNIGLOBEINC全資擁有，核心服務(wù)為打造中國最大的跨國購物服務(wù)平臺，為中國的消費者代購全世界的商品。 美國 寶貝 網(wǎng) ： 作為 國內(nèi)最大的美國商品在線代購平臺 ， 由美籍華人 LEO先生于 2021年8月創(chuàng)立的，由美國 ENTERPEAKINT’LLLC 企業(yè)控股經(jīng)營，專門從事服飾代購的網(wǎng)絡(luò)商城，目前，美國寶貝網(wǎng)內(nèi)商品主要包括服裝、皮帶、箱包、眼鏡及飾品等幾大品類，涵蓋歐美眾多高端品牌，融合了世界各地制造的特色。 將這幾個 典型網(wǎng)站進行 測評對比如下 ： 網(wǎng)站 淘寶 全球購 幫購網(wǎng) 亦得網(wǎng) 美國寶貝網(wǎng) 產(chǎn)品 豐富度 豐富 豐富 較豐富 相對單一 形式 第三方 物流企業(yè) 第三方 企業(yè) 第三方 物流企業(yè) 第三方 物流企業(yè) 退換貨 政策 / 以下 情況可退貨： 顧客收到的商品與訂購的商品不一致； 商品 送達時已經(jīng)破損； 國際運送中物品遺失 商品賠付 ， 退換原則； 商品退 /換 流程 365 天 退換保 證 支付方式 快捷支付 、大額支付、 網(wǎng)上銀行 支付 預(yù)存款 支付、 中 國工商銀行 第三方 支付 、財付通 亦得易寶支付 、 銀行 電匯支付 支付寶 支付、財付通支付、盛付通支付、銀行匯款 /轉(zhuǎn)賬 余額支付、財付通中介 保接口 綜合 評測 ★★ ★★★ ★★ ★★ 海外代購 模式 優(yōu)劣勢 分析 海外代購 模式， 簡稱“海代”，是繼“海淘”之后第二個被消費者熟知的跨國網(wǎng)購概念。簡而言之就是身在海外的人 /商戶為有需求的中國消費者在當?shù)夭少徦枭唐凡⑼ㄟ^跨國物流將商品送達消費者手中的模式。 從業(yè)務(wù)形態(tài)上，海外代購模式大致可以分為以下兩類： 海外代購平臺 海外代購平臺的運營主要在于盡可能多地吸引符合要求的第三方賣家入駐，不會深度涉入采購、銷售以及跨境物流環(huán)節(jié)。入駐平臺的賣家一般都是具有海外采購能力或者跨境貿(mào)易能力的 小商家或個人，他們會定期或根據(jù)消費者訂單集中采購特定商品，在收到消費者訂單后再通過轉(zhuǎn)運或直郵模式將商品發(fā)往中國。海外代購平臺是典型的跨境 C2C平臺，代購平臺通過向入駐賣家收取入場費、交易費、增值服務(wù)費等獲取利潤。其 優(yōu)劣勢 如下 ： 優(yōu)勢：為消費者提供了較為豐富的海外產(chǎn)品品類選項，其用戶流量較大； 劣勢： 消費者對于入駐商戶的真實資質(zhì)報以懷疑的態(tài)度，交易信用環(huán)節(jié)可能是 C2C海代平臺目前最需要解決的問題之一； 對跨境供應(yīng)鏈的涉入較淺，或難以建立充分的競爭優(yōu)勢； 對于買家來說，網(wǎng)絡(luò)代購會存在產(chǎn)品質(zhì)量、退貨不暢、 投訴無門等風險；對于代購商來說，