ch02-1-統(tǒng)計調查(編輯修改稿)
2024-11-19 05:15 本頁面
【文章內容簡介】 ,您覺得這種產品的新包裝不美觀嗎？,您覺得這種產品的新包裝美觀嗎？,?,?,第三十一頁，共七十一頁。,回答項目的設計,第三十二頁，共七十一頁。,回答的類型與方法,回 答 的 類 型 與 方 法,開放性問題 (自由回答型),封閉性問題 (選擇回答型),兩項選擇法,多項選擇法,順序選擇法,評定尺度法,雙向列聯(lián)法,限制選擇型,多項選擇型,單項選擇型,第三十三頁，共七十一頁。,開放性問題,對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調查者根據(jù)自己的想法自由作出回答 屬于自由回答型 優(yōu)點：比較靈活，適合于搜集更深層次的信息，特別適合于那些尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題。而且可以使被調查者充分表達自己的意見和想法，有利于被調查者發(fā)揮自己的創(chuàng)造 缺點：由于會出現(xiàn)各種各樣的答案，給調查后的資料整理帶來一定困難,第三十四頁，共七十一頁。,開放性問題 （例子）,?您認為我國目前的廣告宣傳中，存在的 主要問題是什么？ ?您對這種捷達新款車有何更具體的看法？,第三十五頁，共七十一頁。,封閉性問題,對問題事先設計出了各種可能的答案，由被調查者從中選擇 問題的答案是標準化的，有利于被調查者對問題的理解和回答，也有利于調查后的資料整理 對答案的要求較高，對一些比較復雜的問題，有時很難把答案設計周全 問題的答案是選擇回答型，所以設計出的答案一定要窮盡和互斥 回答方法有：兩項選擇法、多項選擇法、順序選擇法、評定尺度法、雙向列聯(lián)法五種,第三十六頁，共七十一頁。,封閉性問題 （兩項選擇法）,答案只有兩項，要求被調查者選擇其中之一來回答 優(yōu)點：被調查者只需在二中之中選擇一項，回答比較容易；調查后的數(shù)據(jù)處理也很方便 缺點：得到的信息量較少；當被調查者對兩項答案均不滿意時，很難作出回答,?您家里有電視機嗎？ 1. 有 2．沒有,第三十七頁，共七十一頁。,封閉性問題 （多項選擇法）,在設計問卷時，對一個問題給出三個或三個以上的答案，讓被調查者從中選擇進行回答 根據(jù)要求選擇的答案多少不同，有以下類型 單項選擇型：要求被調查者對所給出的問題答案選擇其中的一項 多項選擇型：要求被調查者對所給出的問題答案中，選出自己認為合適的答案，數(shù)量不受限制 限制選擇型：要求被調查者在所給出的問題答案中，選出自己認為合適的答案，但數(shù)量要受一定限制,第三十八頁，共七十一頁。,封閉性問題 （單項選擇法實例）,?單項選擇型,?您覺得哪種類型的廣告宣傳效果最好？ (選一項) 1．電視廣告 2．廣播廣告 3．雜志廣告 4．報紙廣告 5．路牌廣告,第三十九頁，共七十一頁。,封閉性問題 （多項選擇法實例）,?多項選擇型,?請問您在購買小轎車時，主要考慮哪些因素？ (選出您認為合適的答案) 1．價格 6．維修費用 2．款式 7．乘坐舒適 3．品牌 8．行使平穩(wěn) 4．耗油量 9．加速性能 5．售后服務 10．制動性能,第四十頁，共七十一頁。,封閉性問題 （順序選擇法）,問題答案有多個，要求被調查者在回答時，對所選的答案按要求的順序或重要程度加以排列。其中，對所選的的答案數(shù)量可以進行一定的限制，也可以不進行限制 問題答案不僅可以反映所要調查的內容，而且可以反映出被調查者對問題的看法，從而增加了信息量,第四十一頁，共七十一頁。,封閉性問題 （評定尺度法）,?問題答案，由表示不同等級的形容詞組成， 并按照一定的程度排序，由被調查者依次 選擇,?您對這種新款轎車是否感到滿意？ 1．非常滿意；2．比較滿意；3．一般 4．不太滿意；5．不滿意。,第四十二頁，共七十一頁。,封閉性問題 （雙向列聯(lián)法）,將兩類不同問題綜合到一起，通常用表格來表現(xiàn) 表的橫向是一類問題，縱向是另一類問題 這種問題結構可以反映兩方面因素的綜合作用，提供單一類型問題無法提供的信息 可以節(jié)省問卷的篇幅,第四十三頁，共七十一頁。,封閉性問題 （雙向列聯(lián)法實例）,請在您贊同項目的空格內劃“√”,第四十四頁，共七十一頁。,問題順序的設計,第四十五頁，共七十一頁。,問題順序的設計,問題
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