【文章內(nèi)容簡介】 下：澳洲虎公司采用其創(chuàng)新的體育營銷推廣形式，以其他品牌所不能具備的（特別是進(jìn)口葡萄灑）優(yōu)勢，針對中國市場進(jìn)行了一系列的推廣活動，并取得了巨大的成功和品牌影響力。 2006年6月底7月初國際女籃4國雙循環(huán)挑戰(zhàn)賽（中國隊(duì)、世界冠軍澳大利亞隊(duì)、歐洲冠軍捷克隊(duì)、歐洲亞軍俄羅斯隊(duì)）。比賽地點(diǎn)：上海、洛陽。 中央電視臺、東方衛(wèi)視臺、上海臺、河南臺現(xiàn)場直播比賽。 澳大利亞男籃國家隊(duì)身披“澳洲虎紅酒”戰(zhàn)袍征戰(zhàn)賽場 2006年8月10日至8月15日由國際籃聯(lián)主辦的各大洲冠軍參加的斯坦科維奇杯在南京舉行，參加的國家隊(duì)有亞洲冠軍中國隊(duì)、大洋洲冠軍澳大利亞隊(duì)、歐洲冠軍希臘隊(duì)、歐洲亞軍德國隊(duì)、歐洲季軍法國隊(duì)、美洲冠軍巴西隊(duì)。中國巨星姚明、王治郅參加了比賽，中央電視臺5套現(xiàn)場直播所有的比賽，以上廣告價(jià)值超過2000萬人民幣。 NBA狀元秀安德魯?博古特身披“澳洲虎紅酒”的中文戰(zhàn)袍參加比賽。（該球星目前效力NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)打入本屆季后賽） ，吸引了近3億中國籃球迷的廣泛關(guān)注。 3 、2006年足球比賽包括： 墨爾本澳洲虎足球隊(duì)2006年3月訪華，比賽了二場，地點(diǎn)為天津，與天津泰達(dá)隊(duì)爭奪市長杯(6:4澳洲虎隊(duì)勝)；在廈門對廈門藍(lán)獅隊(duì)（2：1澳洲虎勝）（兩場均電視轉(zhuǎn)播）。 身披“澳洲虎紅酒”中文戰(zhàn)袍的墨爾本澳洲虎足球隊(duì)在天津參加“市長杯” 2006賽季中國足球超級聯(lián)賽廈門藍(lán)獅隊(duì)全年主場1乘60米滾動廣告牌“澳洲虎葡萄酒” 中央電視臺、東方衛(wèi)視上星轉(zhuǎn)播5場以上，福建電視臺、廈門電視臺、四川電視臺、香港體育臺及比賽對手省級電視臺現(xiàn)場直播。附件4：為什么要投資葡萄酒銷售行業(yè)為什么說葡萄酒行業(yè)為井噴行業(yè)200607年，中國葡萄酒銷售形勢喜人，成為中國酒類市場增長幅度較大的酒種之一。中國葡萄酒市場容量不斷增加，市場需求日益擴(kuò)大，葡萄酒市場環(huán)境和競爭的秩序得到進(jìn)一步地規(guī)范。特別是葡萄酒高端市場異軍突起，有力地拉動了葡萄酒生產(chǎn)與消費(fèi)穩(wěn)定增長，改善了葡萄酒市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，盡管中國葡萄酒消費(fèi)目前僅排在第10位，但因增幅較快，預(yù)計(jì)將在2010年成為全球第一大國?，F(xiàn)在隨著健康飲酒觀念的普及，葡萄酒又重新受到中國人的歡迎，中國隨之成為全球葡萄酒市場新的戰(zhàn)略中心。而現(xiàn)在在上海北京廣州等地消費(fèi)者都洋葡萄酒的青睞是超過了國產(chǎn)的葡萄酒，成為了一種崇洋媚外的趨勢。葡萄酒中的天然原料以及釀造的過程，使它蘊(yùn)涵多種維生素、氨基酸和礦物質(zhì)，并且葡萄酒獨(dú)有的含聚酚等有機(jī)化合物，使葡萄酒具有降低血脂、軟化血管、增強(qiáng)心血管功能和心臟活動。對于女性來說還有美容、防衰老的功效。酒業(yè)的發(fā)展在中國由來已久，白酒、啤酒自不用說，早已為人們所熟知，從產(chǎn)量上來看也相當(dāng)驚人。而葡萄酒在我國還是一個(gè)小酒種，相對于白酒和啤酒來說，產(chǎn)量就顯得微乎其微了；而隨著人們的消費(fèi)習(xí)慣的變化，加之國家政策調(diào)控的影響，啤酒、白酒市場均呈現(xiàn)出萎縮的趨勢；相反地，有數(shù)字表明，在各種酒類里，產(chǎn)量增長速度最快的是葡萄酒，銷售收入利潤率最高的也是葡萄酒。 　　過去洋葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)市場總是不適應(yīng)國內(nèi)“游戲規(guī)則”，現(xiàn)在不一樣了。國外的葡萄酒質(zhì)量一般較國內(nèi)的好，價(jià)格也隨著關(guān)稅的降低在逐漸降低，再加上銷售渠道的擴(kuò)展和消費(fèi)者逐漸增加葡萄酒知識，國外的產(chǎn)品將被消費(fèi)者接受，所以現(xiàn)在洋葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)市場要比過去容易?！　?，中國無疑將成為這以市場的熱門，這為國外葡萄酒提供了有巨大潛力的市場。　　，降低浪費(fèi)糧食的白酒的消費(fèi)?！　??！　　！　　！　?，越來越多的消費(fèi)者會開始消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒?！　。M(jìn)口葡萄酒市場會更加成熟?！　?、舊世界在內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)國提供更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會，所以競爭也將會更激烈?！　?，以下三個(gè)因素起主要作用：釀酒葡萄來源、技術(shù)和人才優(yōu)勢和資本投入。在葡萄酒的生產(chǎn)上，中國及缺乏技術(shù)和人才，又缺乏資本，這正是國外葡萄酒的優(yōu)勢所在。2007年1月～9月，我國進(jìn)口葡萄酒18758萬升，比去年同期（下同）%，已超過去年全年的進(jìn)口量，繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，價(jià)值36億美元，增長95%。目前，中國的葡萄酒消費(fèi)量僅占國內(nèi)酒類年消費(fèi)總量的1%，僅為世界平均水平7升的5%，中國葡萄酒市場剛剛起步，具有巨大的增長空間。附件5：為什么要選擇澳大利亞葡萄酒澳大利亞是世界葡萄酒生產(chǎn)大國，葡萄種植面積達(dá)１６ . ３萬公頃，年產(chǎn)葡萄１９０萬噸，其中大部分為釀酒葡萄， 2005 年釀葡萄酒 億升，出口 億升，創(chuàng)匯 億澳元（ 1 ），對中國出口僅次于法國，居第二位。 有專家預(yù)計(jì)，到 2007 年，澳產(chǎn)葡萄酒將可能成長為澳大利亞最重要的出口商品之一，澳大利亞也可能發(fā)展成為世界最大的葡萄酒供應(yīng)國。澳大利亞葡萄酒出口到世界上 104 個(gè)國家和地區(qū)，英、美、加、新西蘭、德、愛爾蘭、荷、瑞典、日本和瑞士等十大市場的進(jìn)口量占其出口量的 90% 左右。澳大利亞葡萄酒有什么特別之處呢？就是多了份陽光、自然的味道，我想所有嘗過澳大利亞葡萄酒的人一定會同意這個(gè)觀點(diǎn)。澳大利亞常年陽光充沛，葡萄有了足夠的日照，生長良好并沒有任何污染，釀出的酒自然豐滿濃郁，并且酒的口味柔和，果香豐富，口感清新，極易入口，尤其適合初飲葡萄酒的人士，非常適于搭配中餐菜肴。 酒質(zhì)穩(wěn)定是澳大利亞酒的另一大優(yōu)點(diǎn)。澳大利亞的釀酒方法有別于歐洲，如果說歐洲釀酒業(yè)屬于農(nóng)業(yè)范疇的話，澳大利亞的釀酒業(yè)則應(yīng)稱為工業(yè)。歐洲嚴(yán)格遵循的傳統(tǒng)釀酒方式，酒質(zhì)與氣候密切相關(guān)，遇到不好的年份，酒的品質(zhì)會受到很大的影響。澳大利亞則多為大型酒廠，采用先進(jìn)的釀造工藝和現(xiàn)代化的釀酒設(shè)備，再加上澳大利亞穩(wěn)定的氣候條件，每年出產(chǎn)的葡萄酒的品質(zhì)也相對穩(wěn)定。所以在購買時(shí)不必像挑選歐洲酒那樣過多地考慮年份問題。澳洲產(chǎn)區(qū)所具有的銳意創(chuàng)新，出類拔萃的釀酒技術(shù)，使大部分澳洲葡萄酒不需要陳年，在其年輕時(shí)飲用味道就已極佳。帶來輕松愉快——無需費(fèi)力去記住繁瑣的分級制度和酒莊名稱，也能體驗(yàn)葡萄酒的純粹。其與生俱來的天然果香口感和易于飲用的特質(zhì)，已征服了無數(shù)葡萄酒愛好者的心。產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：天時(shí)： 澳大利亞陽光充足，溫差大，雨水少，氣候優(yōu)良及穩(wěn)定，及其適合葡萄的生長。加上其豐富的土地礦物和不受污染的最佳天然環(huán)境，使其能種植出果香味尤其濃郁，世界上最好的葡萄。地利： 澳大利亞地大人少。適合于種植葡萄的區(qū)域比世界任何一個(gè)葡萄酒產(chǎn)國都要大。 因此，可釀出地區(qū)風(fēng)格多樣的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。這是大多數(shù)葡萄酒生產(chǎn)國，例如法國，智利和意大利等所羨慕不已的。人和： 澳大利亞是移民國家，這里集中了許多國家的釀酒精英，成就了澳大利亞世界領(lǐng)先的釀酒技術(shù)，再加上澳大利亞酒業(yè)同行非常同心，他們有個(gè)不成文的默契，就是不釀造質(zhì)量低的劣質(zhì)酒。這使澳大利亞葡萄酒在世界舞臺上樹立了非常好的口碑。 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：天然優(yōu)勢 ( 在原材料供給方面占世界領(lǐng)先地位 ) ：低土地成本，豐富的氣候條件和適當(dāng)?shù)乃Y源，均意味著澳大利亞自然資源和環(huán)境優(yōu)勢將為企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，這些因素使澳大利亞成為其他國家的強(qiáng)大競爭對手。例如新西蘭和法國皆受氣候的限制。 另外，澳大利亞特有的土地礦物質(zhì)也豐富了葡萄酒的味道，其不受污染的天然環(huán)境也為有機(jī)葡萄酒提供的一個(gè)真正意義上的優(yōu)良自然環(huán)境。高超技術(shù) ：澳大利亞擁有世界一流，技術(shù)精湛的葡萄栽培和釀造專家，并擁有現(xiàn)代化的工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)良的研究體系。其創(chuàng)新的工藝不僅保留了葡萄品種最高度的原味和果香，也使其葡萄酒不需陳年，在年輕是飲用味道已極佳。