分眾媒體方案(編輯修改稿)
2024-11-19 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 觀眾每天乘搭電梯超過4次。,基數(shù): 全部800個(gè)受訪者,,,,,,,,,,,,1.0%,7.0%,53.5%,28.5%,8.0%,2.0%,1.0%,11.5%,57.0%,22.5%,8.0%,3.5%,15.5%,36.0%,23.0%,10.5%,11.5%,18.0%,48.5%,20.5%,6.5%,6.5%,0.0%,0.0%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,少于1次,2－3次,4－5次,6－7次,8－9次,10次以上,上海,北京,廣州,成都,平均每次等候電梯的時(shí)間,平均數(shù) 2.4分鐘 2.4分鐘 2.3分鐘 1.8分鐘,平均起來，每次等候電梯的時(shí)間為2分鐘或更多，每天等候45分鐘。,基數(shù): 789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）,,,,,,,,,,,7.1%,59.1%,30.8%,3.0%,0.0%,6.6%,45.5%,27.3%,11.6%,9.1%,4.7%,38.3%,32.6%,19.7%,4.7%,37.5%,43.0%,10.5%,5.5%,3.5%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,少于1分鐘,1－2分鐘,2－3分鐘,3－5分鐘,5分鐘或以上,上海,北京,廣州,成都,等候電梯觀看LCD的頻次,平均數(shù) 4.6 6.9 4.7 6.9,目標(biāo)受眾在搭電梯中每10次看到LCD中通常有57次會(huì)注意到廣告內(nèi)容。,基數(shù): 789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）,廣告記憶度比較 (LCD vs 電視),樓宇目標(biāo)受眾廣告記憶度更高,對(duì)于目標(biāo)受眾，樓宇電視具有更好的回憶率， 能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告,基數(shù): 全部800個(gè)受訪者,商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 受眾分析,數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究,目標(biāo)受眾集中在2545歲之間,目標(biāo)受眾多為高學(xué)歷的都市主流人群,數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究,90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上,資料來源: 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部,目標(biāo)受眾未來1年內(nèi)商品的購買意愿前10位,資料來源: CTR媒介研究部,%,FocusMedia樓宇液晶電視媒體效果之CPM,撰寫：央視市場(chǎng)研究股份有限公司2006年8月,樓宇液晶電視可接觸人次 （商務(wù)樓宇套A+B）,備注： （1）覆蓋樓宇數(shù)量由Focus Media提供截止2006年7月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。（2）人流測(cè)算時(shí)間：2006年35月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。,以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。,單位：元,備注： （1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)； （2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：0024：00； （3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法； （4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳海?（5）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低CPM的電視臺(tái)； （6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；,樓宇液晶電視媒體效果— CPM (商務(wù)樓宇套A+B),以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨曨l道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。,單位：元,備注： （1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：0024：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所
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