【文章內(nèi)容簡介】 對實(shí)際情景、可能獲得的感受、收獲產(chǎn)生美好的聯(lián)想，就可能產(chǎn)生實(shí)際的旅游行動。相反，如果宣傳用語平平淡淡，聽了像沒聽一樣，或者沒有產(chǎn)生什么印象，更不要說會產(chǎn)生什么美好的聯(lián)想，這種宣傳就沒有效果。如果宣傳用語反而使人產(chǎn)生了不太好的聯(lián)想，就只能是進(jìn)行反宣傳了?，F(xiàn)實(shí)中由于考慮不周、不細(xì)、不深，沒有什么效果的宣傳是比較常見的，產(chǎn)生消極效果和負(fù)效用的宣傳也不是不存在。此外，在不同民族、不同地區(qū)、不同國家的文化、語言中，相同的詞或比喻、稱謂相同事物的名稱的意境也有很大不同，甚至截然相反，例如烏龜在中國有長壽和軟弱、委瑣兩種寓意，但在日本卻沒有后一種寓意，完全是健康長壽的寓意。同時，字詞多有感情色彩，漢語的許多詞匯分褒義、貶義和中性三大類，或者分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中色調(diào)，部分詞語在不同的場合感情色彩完全不同。如前述“涼都”中的“涼”字，就既有涼快、涼爽等令人感到舒適的褒義，又有冰涼、心涼、受涼等令人不舒服、不愉快的貶義。在旅游區(qū)主題形象及其宣傳的用詞上，就必須全面考究其各種含義、寓意和感情色彩。第七，主題形象宣傳不能庸俗、粗俗、媚俗，一定要注意用詞、提法的格調(diào)。這方面存在的主要問題包括：一些旅游區(qū)、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣，某某人來了回去就升官發(fā)財(cái)，或者治好了久治不愈的病。一些旅游目的地要定位為“幸運(yùn)之地”、“轉(zhuǎn)運(yùn)之城”等，實(shí)際上也有媚俗的嫌疑。還有一些地方過多宣傳、引導(dǎo)旅游者去觀賞、聯(lián)想與性有關(guān)系的事物，并編排出一系列故事。這些宣傳給人的感受，至少是別扭、不自在和粗俗。旅游要宣傳美、升華美、創(chuàng)造美，因此，旅游區(qū)、旅游目的地的形象宣傳就不能庸俗、粗俗和媚俗。第八，主題形象可以適時做出調(diào)整，但要相對穩(wěn)定，可以不斷深化和豐富內(nèi)涵。由于策劃宣傳工作不到位，很多旅游區(qū)、旅游目的地頻繁地變換主題形象及其宣傳口號。往往一個形象和一句口號還沒有廣為接受，馬上又有新的提法出來了，這實(shí)際上是不利于形象定位、宣傳和吸引旅游者的。主題形象要根據(jù)市場需求及其變化和主體旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目性質(zhì)、特征的調(diào)整，來進(jìn)行必要的調(diào)整，不是一成不變，也不是變化越快越多越好，要相對穩(wěn)定，適時調(diào)整。我國對國際旅游市場的宣傳從1992年“中國友好觀光年”開始，每年一個主題，滾動進(jìn)行，對于全面宣傳展示中國旅游形象起了非常重要的作用，但前些年就有專家提出要相對固定主題，最好象香港、夏威夷、法國、西班牙、意大利等城市和國家一樣，兩、三年或三、五年集中推出一個主題，不要一年一換。因此，從2005年開始，我國集中宣傳奧運(yùn)旅游，圍繞“新北京、新奧運(yùn)”和“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”為主題，連續(xù)4年不間斷地進(jìn)行中國旅游的奧運(yùn)主題形象宣傳。旅游區(qū)和國內(nèi)各旅游目的地的形象宣傳，就更應(yīng)該這樣做。第三篇：南昌旅游形象主題設(shè)計(jì)南昌旅游形象主題設(shè)計(jì)南昌，作為江西的省會，它同時具有游客聚散地和旅游目的地雙重性質(zhì)，但是，目前這個旅游地在國內(nèi)外游客心中的形象還不夠清晰。來南昌的游客的國外游客較少，國內(nèi)的游客主要是來自于江西本省以及京九沿線的有關(guān)省市?，F(xiàn)在還有一個較為嚴(yán)重的情況就是游客來到南昌后，參觀滕王閣、八一起義紀(jì)念館、八一廣場等景點(diǎn)，吃完飯就直接奔走外地。南昌不是游客的過夜之地，所以游客的停留時間相對來說還是很少的，成為游客的中轉(zhuǎn)站。這與其他的城市相比，這就是南昌市的一種獨(dú)特的現(xiàn)象。南昌的名勝古跡遍布，革命舊址眾多。素有“西江第一樓”之城的滕王閣、聳立云天的繩金塔、殿宇古樸的佑民寺和水觀音亭、四季秀色的梅嶺、層巒疊嶂的夢山、別具一格的西山萬壽宮以及八一南昌起義總指揮部舊址、朱德創(chuàng)辦的軍官教育團(tuán)舊址、朱德舊址等景點(diǎn)應(yīng)該都是人們游覽觀光的勝地，但是這些很多都留不住游客，可見南昌的旅游形象在游客的心中完全沒有建立起來。下面我們就來分析一下南昌的旅游資源已經(jīng)旅游形象：一、南昌的文脈南昌的自然環(huán)境地理位置：南昌地處江西省中部偏北，贛江、撫河下游，濱臨中國第一大淡水湖鄱陽湖西南岸。全境以平原為主，東南平坦，西北丘陵起伏。，%，%，崗地、%。全市平均海拔25米，城區(qū)地勢偏低洼，平均海拔22米。西部是西山山脈，最高點(diǎn)梅嶺主峰洗藥塢。水體水系：南昌市水網(wǎng)密布，贛江、撫河、玉帶河、錦江、潦河縱橫境內(nèi)，湖泊眾多，有軍山湖、金溪湖、青嵐湖、瑤湖等數(shù)百個大小湖泊，市區(qū)湖泊主要有城外四湖：青山湖、艾溪湖、象湖、黃家湖（含禮步湖、蝶子湖），城內(nèi)四湖：東湖、西湖、南湖、北湖。城在湖中，湖在城中氣候特征：南昌屬中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候濕潤溫和，日照充足，一年中夏冬季長，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎熱，有“火爐”之稱；冬天又比較寒冷。年平均氣溫17℃－℃，℃，℃。年降雨量1600—1700毫米，降水日為147－157天，%。年日照時間1723－1820小時，日照率為40%。年無霜期251－272天。冬季多偏北風(fēng)，夏季多偏南風(fēng)。適合植物、花卉生長，是營造“花園城市”的理想地區(qū)。自然資源：，。，%。，%。在有效灌溉面積中，%。礦藏以非金屬建材礦為主，兼有燃料、礦泉水等各類礦產(chǎn)28種。已發(fā)現(xiàn)礦點(diǎn)、礦化點(diǎn)100處，尤以建筑用砂、磚瓦粘土、飾面石材、石灰石和礦泉水等具有較好的開發(fā)前景?；◢弾r、砂卵石儲量巨大，開采歷史悠久。南昌的歷史發(fā)展脈絡(luò)南昌市一座歷史悠久的江南古城，六千多年前，南昌就建有若干個原始居民點(diǎn)，至三千年前，南起青云譜北至艾溪湖，形成了古代南昌居民的聚集區(qū)。公元前202年，漢高祖劉邦命穎陰候灌嬰駐守南昌一帶。次年，灌嬰率部在今南昌火車站東南約四公里的皇城寺附近修建了一個方圓十里八十步，辟有六門的土城，時人稱為灌城，這便是南昌城的開始。南昌之名始于西漢，寓“昌大南疆”之意。南昌城池多次變遷興廢，城名數(shù)易，別名諸多，其中漢稱“豫章”、隋唐稱“洪州”、宋稱“隆興”，明代定名為“南昌”。1926年北伐軍攻克南昌后開始設(shè)市。南昌曾有“吳頭楚尾，粵戶閩庭”的盛舉，南昌是一座歷史文化古’城。自古以來就是鐘靈毓秀之地、文化禮儀之鄉(xiāng)。南昌有著豐富的歷史文化傳承，遺留下眾多珍貴的人文印記。江南三大名樓之一的滕王閣，早已是南昌古城之驕傲，江南勝跡之翹楚，歷代文人墨客在這里流連忘返，吟誦出篇篇千古佳句。青云譜道院、繩金塔、萬壽宮等豐富璀璨的歷史遺存，構(gòu)成了南昌歷史文化的精粹，向世人展現(xiàn)著南昌博大從容的人文風(fēng)度。南昌以“物華天寶”、“人杰地靈”而享譽(yù)天下。1927年，中國共產(chǎn)黨在這里領(lǐng)導(dǎo)了八一南昌起義，南昌城頭升起了第一面軍旗，人民軍隊(duì)在這里誕生，從此南昌被譽(yù)為英雄城。1949年5月22日中華人民共和國接管南昌政權(quán)，成為為中華人民共和國的江西省轄市、江西省人民政府駐地。1955年南昌市設(shè)東湖、西湖、勝利、撫河4區(qū)。1958年增設(shè)青區(qū)，南昌專區(qū)南昌（駐蓮塘鎮(zhèn)）、新建（駐生米鎮(zhèn)）2縣交由南昌市領(lǐng)導(dǎo)。1961年增設(shè)郊區(qū)，南昌、新建2縣劃歸宜春專區(qū)。1971年南昌、新建（駐長堎鎮(zhèn)）2縣再次劃入。1980年撤銷勝利、撫河2區(qū)。1981年增設(shè)灣里區(qū)。1983年宜春地區(qū)安義縣、撫州地區(qū)進(jìn)賢縣來屬。現(xiàn)共轄四縣(南昌、新建、進(jìn)賢、安義)，五區(qū)(東湖、西湖、青云譜、青山湖、灣里)，兩個國家開發(fā)區(qū)(南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū))，一個新區(qū)(紅谷灘新區(qū))，總面積7402．36平方公里，總?cè)丝?51萬，其中市區(qū)人口181萬，是全國35個特大城市之一。南昌發(fā)展的現(xiàn)狀工業(yè)：南昌是江西省最大的工業(yè)城市，中華人民共和國的第一架飛機(jī)、第一輛輪式拖拉機(jī)、第一輛摩托車、第一枚海防導(dǎo)彈都在這里誕生。中華人民共和國的改革開放以來，南昌的工業(yè)經(jīng)濟(jì)有了飛速發(fā)展，形成了飛機(jī)制造、汽車制造、冶金、機(jī)電、紡織、化工、醫(yī)藥等現(xiàn)代化工業(yè)體系，以電子信息、生物工程、新材料等為代表的新興高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)也具有一定的水平，現(xiàn)在正圍繞打造現(xiàn)代制造業(yè)重要基地，以工業(yè)園區(qū)為主戰(zhàn)場，已形成了六大支柱、十大產(chǎn)業(yè)，擁有工業(yè)園區(qū)11個，上市公司16家，規(guī)模企業(yè)近千家。農(nóng)業(yè)：南昌農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量穩(wěn)中有升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升、基礎(chǔ)鞏固提高、村鎮(zhèn)面貌一新。形成了優(yōu)質(zhì)大米、優(yōu)質(zhì)果品、瘦肉型豬、特種水產(chǎn)等“十大主導(dǎo)產(chǎn)品”，是中國大陸重要的商品糧和農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，全市正在形成“縣有品牌、鄉(xiāng)有產(chǎn)業(yè)、村有基地”的特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)板塊。商貿(mào)：因水路交通便利，南昌歷來是南方重要的商貿(mào)流通城市，商賈云集，不僅為覆蓋全省的消費(fèi)品集散地，也是沿海地區(qū)商貿(mào)輻射中西部的中轉(zhuǎn)樞紐。大型商業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了“城內(nèi)大商場，城郊大市場，城外大物流”的格局，城內(nèi)主要有南昌百貨大樓、洪城大廈、新洪客隆、北京華聯(lián)(江西)、沃爾瑪、麥德龍等大型商場，城外有洪城大市場、江西裝潢建材大市場、南昌深圳農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場等大型批發(fā)市場。著名的洪城大市場是中國大陸九大日用品中心批發(fā)市場之一。對外開放與國際交流：1992年，南昌被中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)為內(nèi)陸開放城市，已與60多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)關(guān)系。先后與馬其頓首都斯科普里市、墨西哥托盧卡市、日本香川縣高松市、芬蘭瓦爾濟(jì)考斯基市和托亞拉市結(jié)為友好城市。1984年至2005年，全市累計(jì)批準(zhǔn)外商投資項(xiàng)目2202項(xiàng)，吸引了來自美國、歐洲、日本、韓國、新加坡、泰國、臺灣、香港、澳門等40多個國家和地區(qū)的投資。出口市場已擴(kuò)展到日本、美國等60多個國家和地區(qū)。交通以及基建都建設(shè)得非常好，2004年南昌還成功申報(bào)“梅嶺滕王閣”國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，天香園“都市候鳥”載入上海吉尼斯紀(jì)錄。南昌的傳統(tǒng)習(xí)俗求子南昌的求子習(xí)俗很具地方特色。古代的南昌，在西湖區(qū)的中心處有一