茶飲料市場分析(1)(編輯修改稿)
2024-11-17 22:47 本頁面
【文章內容簡介】 5.主要競爭品牌重度消費群體分析,康師傅和統一消費群性別差異均不明顯，旭日升則相對以男性居多。 從年齡差異來看，康師傅和統一消費群基本上是一致的，以15－24歲為主要群體，偏年青化。,135生理特征,從重度消費人群的學歷和收入來看，康師傅和統一的群體也大致相吻合。,135學歷與收入特征,135目標群體定位,年齡與收入定位圖,學歷與年齡定位圖,? 從目標群體定位圖可以看出，康師傅和統一等主要品牌目標消費群體年齡相近、偏年青化，群體特征類似，基本上重疊,13主要競爭品牌推廣主題分析,? 從推廣主題可以看出，主要的茶飲料品牌，基本上都是基于“天然、健康、時尚”的主題展開訴求，差別只是在于對主題的不同演繹方式。,綜上所述，整個茶飲料進入了成長中期，市場具有“三同”特征： ?產品同質化 ?主題同類化 ?群體同一化 新品牌要成功切入市場，必須要有“三異”特征！,1茶市場環(huán)境分析的結論,? 面對同質化的市場環(huán)境，新產品進入茶飲料市場難以從產品本身尋找有效差異。整個茶飲料市場進入門檻低，產品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。 ? 我們需要的是從延伸產品中尋找差異，即通過形式產品（包裝、造型、品牌）的差異來體現產品延伸的附加價值和利益，來表現茶飲料帶給消費者的心理感受和內心需求。,14產品同質化，要求利益差異化,14 主題同類化
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