茶飲料市場(chǎng)分析(1)(編輯修改稿)
2025-11-17 22:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5.主要競(jìng)爭(zhēng)品牌重度消費(fèi)群體分析,康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群性別差異均不明顯，旭日升則相對(duì)以男性居多。 從年齡差異來(lái)看，康師傅和統(tǒng)一消費(fèi)群基本上是一致的，以15－24歲為主要群體，偏年青化。,135生理特征,從重度消費(fèi)人群的學(xué)歷和收入來(lái)看，康師傅和統(tǒng)一的群體也大致相吻合。,135學(xué)歷與收入特征,135目標(biāo)群體定位,年齡與收入定位圖,學(xué)歷與年齡定位圖,? 從目標(biāo)群體定位圖可以看出，康師傅和統(tǒng)一等主要品牌目標(biāo)消費(fèi)群體年齡相近、偏年青化，群體特征類似，基本上重疊,13主要競(jìng)爭(zhēng)品牌推廣主題分析,? 從推廣主題可以看出，主要的茶飲料品牌，基本上都是基于“天然、健康、時(shí)尚”的主題展開訴求，差別只是在于對(duì)主題的不同演繹方式。,綜上所述，整個(gè)茶飲料進(jìn)入了成長(zhǎng)中期，市場(chǎng)具有“三同”特征： ?產(chǎn)品同質(zhì)化 ?主題同類化 ?群體同一化 新品牌要成功切入市場(chǎng)，必須要有“三異”特征！,1茶市場(chǎng)環(huán)境分析的結(jié)論,? 面對(duì)同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境，新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)難以從產(chǎn)品本身尋找有效差異。整個(gè)茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。 ? 我們需要的是從延伸產(chǎn)品中尋找差異，即通過(guò)形式產(chǎn)品（包裝、造型、品牌）的差異來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品延伸的附加價(jià)值和利益，來(lái)表現(xiàn)茶飲料帶給消費(fèi)者的心理感受和內(nèi)心需求。,14產(chǎn)品同質(zhì)化，要求利益差異化,14 主題同類化
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