【文章內容簡介】 好的品牌形象的同時，把成本壓縮，降低價位，增加競爭力度。（4）因地制宜的采取營銷策略。雖然“NIKE”公司在中國代理只有三家（北京、上海、廣東），但是在各個大中型城市都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們全都聯系起來，多開展和消費者的聯誼活動，開展運動潮流的有關活動，讓大家都先愛上運動為前提?？梢赃m當開展展銷活動，并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量，讓中下消費水平的顧客也能享受到“NIKE”的關愛?！癗IKE”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出的表現“NIKE”標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使觀賞者過目不望。畫面采用生動幽默的動畫來體現“NIKE”精神、以及各詳細介紹“NIKE”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。 ，上網的人是越來越普遍，而網絡交易是現在交易市場的潮流。因此，在全國各大網頁上都刊登“NIKE”的廣告，對廣告進行鏈接，以便讀者方便在網上直接購買。，詳細直觀的對鞋進行介紹，讓消費者更進一步的去了解“NIKE”。廣告主題：NIKE——JUST DO IT 廣告時間：25秒廣告構思：主要以富于速度感和沖擊力的畫面來襯托主題 鏡頭一：（訓練館）Micheal Jordan手拿籃球，仰望前方近十米高的巨型籃球架（音樂：安靜的訓練館傳來一聲Jordan的嘆息）鏡頭二：Jordan運球，起跑，加速(鏡頭換至腳下的`AIR JORDAN 11`上)（音樂：運球聲和腳步聲逐漸急促）鏡頭三：Jordan起跳，借那雙`AIR JORDAN 11`提供的超強彈力，他征服了那座10米的籃筐，籃球應聲入筐，Jordan雙手抓著籃筐，不敢著陸（鏡頭特寫其面部表情）（音樂：籃球入筐巨響和由于籃球落地的輕響，還有Jordan由于離地太高膽怯不敢著陸而發(fā)出的嘆息鏡頭四：鏡頭隨著Jordan的目光往下走，最后落到籃球鞋上。給籃球鞋一個特寫。（旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和產品形象以及“NIKE”標志） 時間：2002年6月1日——2003年1月1日 2 媒體組合：充分利用報刊、雜志、電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（CM）為主，網絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。選用媒介： 報紙：《體壇周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬權威性，發(fā)行量大。雜志：《當代體育》、《體育畫報》、《NBA時空》主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）電視臺：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高且覆蓋面廣的電視臺；CF廣告主要安排在《新聞聯播》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。網站：雅虎中國、搜狐、新浪、網易等瀏覽率較高的大網站（電子廣告盡量爭取作在網站的首頁）項目制作與媒介金額（元）總策劃廣告整體策劃報告 80 000 廣告制作電視25s膠 片 200 000 報紙1/4版面 10 000 雜志彩色插頁 5 000 因特網網站首頁 50 000 廣告發(fā)布費用電視中央一套60天2次/天5000元=600 000 中央三套 60天2次/天5000元=600 000 中央五套 60天2次/天4500元=540 000 報紙《體壇周刊》 6次40000元=240 000 《人民日報》6次50000元=300 000 雜志《當代體育》25 次10000元=250 000 《體育畫報》25 次10000元=250 000 《NBA時空》25 次10000元=250 000 因特網雅虎中國 60天5000元=300 000 搜狐 60天5000元=300 000 新浪 60天5000元=300 000 網易 60天5000元=300 000 營銷活動 500 000 元 機動費用 100 000 元 總計4 175 000 元 amp。發(fā)帖推廣是一種網站推廣的全新方式，他們整合網站上的各種資源，進行總結性的，帶有廣告性質的發(fā)帖，比較好的現在發(fā)帖的像衛(wèi)行發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短時間內聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構，具體可以去搜索引擎搜索下該機構。第四篇：耐克廣告媒介策劃書耐克運動類媒介策劃書姓名：劉衛(wèi)昊 班級：09廣告文史一班 學號：200904081 指導老師：初琦2010127 耐克（中國）平面廣告中國地區(qū)投放目 錄一、耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析?????????1一、品牌簡介?????????????????????????????????1二、目標消費群體???????????????????????????????1三、耐克簽約體育明星?????????????????????????????1四、媒體投放途徑分類?????????????????????????????2五、競爭對手分析???????????????????????????????6六、個人總結與建議??????????????????????????????6二、耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書???????????7一、媒介評估..............................................................................................7二、媒介組合……………………………………………………………………………………………………………..8三、媒介排期…………………………………………………………………………………………………………….10四、媒介購買…………………………………………………………………………………………………………….10五、廣告媒介發(fā)布效果評估………………………………………………………………………………………….11三、耐克品牌系列廣告具體設計作品展示……………………………….12耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析一、品牌簡介：NIKE于1963年在美國創(chuàng)辦。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運動器材等等。二、目標消費群體：一般以男性顧客為主，女性顧客所占比例相對較少；主要購買對象為年齡集中在15歲至35歲之間；部分為45歲以上男性，職業(yè)以學生和中產階層為主。居住城市指標按照國家公布數據為一二三線城市，即耐克銷售網絡最低分布布局城市。三、耐克簽約體育明星網球： 費德勒、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西 李娜 高爾夫：泰格伍茲 自行車：阿姆斯特朗田徑：史蒂夫普雷方丹 劉翔 鮑威爾 籃球：邁克爾喬丹、勒布朗詹姆斯、卡梅隆安東尼、德懷恩霍華德、凱文杜蘭特、科比布萊恩特、德克諾維茨基、史蒂夫納什、阿瑪雷斯塔德邁爾、雷阿倫、喬約翰遜、邁克畢比、昆汀理查德森、約什霍華德、內特羅賓遜、托尼帕克、保羅皮爾斯、文斯卡特、布蘭頓羅伊、易建聯等（包含Air Jordan代言人）足球：c羅、魯尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、阿爾比奧爾、納瓦斯、博揚、馬塔、斯內德、羅本、范德法特、亨特拉爾、海廷加、羅比尼奧、麥孔、丹尼阿爾維斯、盧西奧、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉、阿圭羅、特維斯、納尼、拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、沃爾科特、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、維爾貝克、巴貝爾、羅比基恩、桑頓、巴洛特利、馬爾基西奧、布魯諾阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內格拉、查理戴維斯、馬盧達、厄齊爾、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、科倫、柳比揚基奇、諾瓦科維奇、斯梅爾茨、基倫、科普內克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西佩雷拉、霍爾曼、斯科特麥克唐納德、尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森四、媒體投放途徑分類：①電視媒體 ②報紙媒體 ③雜志媒體 ④戶外媒體 ⑤其他媒體：選擇原因：①傳播面廣，影響力大。②圖文并茂，視聽俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動的傳達給消費者，淋漓盡致的凸顯賣點。③能充分利用名人效應推銷產品。④能在受眾相對較多的頻道和時段播放廣告，減少廣告浪費。投放頻道：CCTV5 CSPN等地方體育頻道投放時間：①早中晚體育新聞時段 ②體育盛會期間③各大體育賽事比賽前后或間隙 ④收視率較高的體育節(jié)目前后 ⑤體育賽事本身電視廣告形式：①傳統(tǒng)電視廣告： Eg:耐克呼吸廣告 ②體育專題形式廣告 Eg:科比門徒 科比門徒是耐克關于北京奧運會營銷傳播的一個系列廣告宣傳片,是耐克公司贊助的一個商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國挑選24個年輕人去美國科比訓練營接受訓練，24人分成兩隊，在訓練過程中每隊將會淘汰4人，剩下的每隊8人最后進行的比賽。每集《科比門徒》都會出現KOBE對門徒的訓話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。該節(jié)目十分勵志，吸引了很多球迷的關注。耐克將積極投入訓練,在愉快的訓練中獲得成功的喜悅,學習真正且正確的訓練技巧等籃球理念通過這一活動傳達給中國的青少年，同時也起到了空前的宣傳效果。耐克電視廣告優(yōu)勢：，廣告資金充足，電視廣告播放次數多，受眾印象深刻。簽約眾多體育明星，走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對于名人本人的敬仰愛慕進而會由此及