【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者的心理。 沒有個(gè)性的廣告口號(hào)，只能是人云亦云。上世紀(jì) 90 年代初，英特爾奔騰處理器的廣告口號(hào)： INTEL 奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的芯。巧妙地動(dòng)用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，有利地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。如：某服裝的廣告口號(hào) —— 衣 見鐘情，某冰箱 —— 領(lǐng) 鮮一步，某祛痰藥 —— 痰 止一揮間，某涂料 —— 好色之 涂 ......用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導(dǎo)致人們反感，受到抨擊和責(zé)難。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述生動(dòng)優(yōu)美 廣告口號(hào)語言表述要生動(dòng)優(yōu)美，彰顯文化底蘊(yùn)，要帶給消費(fèi)者美的享受 廣告口號(hào)除了傳播產(chǎn)品的獨(dú)特利益和品牌精髓外，還要帶給消費(fèi)者美好的享受，深深打動(dòng)消費(fèi)者的心。美國(guó)營(yíng)銷大師愛瑪赫伊拉說得好： 不要賣牛排，要賣滋滋聲。 事實(shí)證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動(dòng)性和形象性都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售。 經(jīng)典的廣告口號(hào)總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體。上世紀(jì) 5O 年代，智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告語： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 50 年后，依然震撼著我們的心靈。這句廣告口號(hào)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且從 另一層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長(zhǎng)相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。 消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)往往追求的是 實(shí)質(zhì)利益 +心理利益 ，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未 盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告口號(hào)堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢 (雀巢咖啡：味道好極了 )不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х饶欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，所以歷經(jīng) 5O 年風(fēng)雨，此口號(hào)仍不失獨(dú)特風(fēng)采。 牛奶香濃，絲般感受 是德芙巧克力的廣告口號(hào)，它把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。 空間生命的第一樂章 是羅馬瓷磚廣告口號(hào)，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。 一則優(yōu)秀的廣告口號(hào)總是較長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)使 用，這實(shí)際上是對(duì)企業(yè)品牌的一種長(zhǎng)期投資，人們接受了廣告口號(hào)，也接受了一種高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。語言的生動(dòng)形象、意境優(yōu)美，體現(xiàn)在對(duì)詞語、句式、辭格等巧妙運(yùn)用上，但絕不是玩文字游戲。 2021 年，上海一生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺(tái)資企業(yè)打出了 玩美女人 的廣告口號(hào)，受到公眾和媒體的指責(zé)，并引發(fā)官司。在法庭上，生產(chǎn)廠家認(rèn)為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句， 玩 有 追求、崇尚 的意思，生動(dòng)形象、動(dòng)感十足、極富時(shí)代氣息， 玩美 就是崇尚美、追求美，所謂 玩美 女人 ，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費(fèi)觀念。但工商 部門指出： 玩 有 戲弄、玩弄 的意思， 美女人 是指 美麗、漂亮的女人 ， 玩美女人 給公眾的理解就是 玩弄美女 ，這違反了《廣告法》關(guān)于廣告 不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚 的規(guī)定。結(jié)果，廠家被責(zé)令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款 20 萬元。 玩美女人 這一口號(hào)之所以引起爭(zhēng)議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關(guān)有關(guān) (諧音 完美女人 。歧義：玩美 —— 女人，玩 —— 美女人 )。從語言學(xué)的角度看，恰如其分地運(yùn)用歧義和雙關(guān)可以含蓄地表達(dá)文學(xué)意境，造成強(qiáng)烈的暗示，讓受眾者心領(lǐng)神會(huì)，產(chǎn)生美感，陶冶情操。 但決不能為了片面追求生動(dòng)形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。那些低級(jí)庸俗、俗不可耐的廣告口號(hào)，既不能反應(yīng)商品的內(nèi)在特性，又不能使公眾心理產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)的效應(yīng)，更不具有一定的文化品位，對(duì)自己品牌也造成傷害，弊大于利，實(shí)不足取。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述簡(jiǎn)潔明了 廣告口號(hào)要使消費(fèi)者便于記憶，其語言表述要簡(jiǎn)潔明了 在紛繁的信息當(dāng)中，消費(fèi)者唯一能記住的或許就是你的廣告口號(hào)，而記住了廣告口號(hào)，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。簡(jiǎn)潔的語言容易讓人記住，容易傳播。古人認(rèn)為簡(jiǎn)潔是文章的高手， 文貴簡(jiǎn)。凡 文筆老到則簡(jiǎn)，辭切則簡(jiǎn)，理當(dāng)則簡(jiǎn)，味淡則簡(jiǎn)，氣蘊(yùn)則簡(jiǎn)，品貴則簡(jiǎn)，神遠(yuǎn)而含藏不盡則簡(jiǎn)，故簡(jiǎn)為文章盡境。 廣告口號(hào)是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡(jiǎn)意賅是其必然要求。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)： 記憶材料越多，越容易忘記。 長(zhǎng)的廣告口號(hào)包含的訴求點(diǎn)多，涉及的記憶因素也多，同時(shí)也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特 利益訴求。所以，廣告口號(hào)要使消費(fèi)者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡(jiǎn)潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主 題，又能瑯瑯上口。例如： 全心全意，小天鵝 —— 小天鵝洗衣機(jī)的口號(hào)， 海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn) —— 海爾集團(tuán)， 大家好，才是真的好 —— 好迪化妝品， 科技以人為本 —— 諾基亞， 一切皆有可能 —— 李寧體育運(yùn)動(dòng)用品廣告口號(hào)。這些語言內(nèi)涵深厚，極具穿透力，表述卻簡(jiǎn)潔明了。簡(jiǎn)潔明了的話里蘊(yùn)含不盡之意，有限的文字符號(hào)包含了豐富的信息，堪稱言簡(jiǎn)意賅的語言典范，能夠廣為流行也勢(shì)在必然。 第三篇：房地產(chǎn)廣告媒介的投放策略有哪些？ 房地產(chǎn)廣告媒介的投放策略有哪些？ 廣告是一個(gè)從產(chǎn)品到消費(fèi)者的過程，其投放效果 好壞是一個(gè)綜合性的問題，其影響因素包括項(xiàng)目定位、廣告創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)、賣點(diǎn)提煉等等，不可否認(rèn)的是，媒介作為廣告信息到消費(fèi)者的“最后一英里”起到了至關(guān)重要的作用。 廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費(fèi)者，不同的媒體對(duì)同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟 —— 媒介選擇。而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目