【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？（3）市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？市場(chǎng)概況（1）市場(chǎng)的規(guī)模整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量（2）市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)（1）機(jī)會(huì)與威脅（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（3）重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)現(xiàn)有消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者消費(fèi)者分析的總結(jié)三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較產(chǎn)品的定位分析產(chǎn)品分析總結(jié)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略廣告效果總結(jié)六、市場(chǎng)分析總結(jié)面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題七、廣告策略廣告目標(biāo)目標(biāo)群體分析媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評(píng)估 結(jié)束第四篇：國(guó)外醫(yī)院如何進(jìn)行廣告宣傳？國(guó)外醫(yī)院如何進(jìn)行廣告宣傳？美國(guó)醫(yī)院廣告五花八門(mén)。在美國(guó)，無(wú)論電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)還是路牌，人們都能看到或聽(tīng)到醫(yī)院廣告。但與此同時(shí)，所有這些醫(yī)院的廣告都受到嚴(yán)格的監(jiān)管，任何虛假的醫(yī)院廣告都將受到比其他虛假?gòu)V告更嚴(yán)厲的處罰。為什么醫(yī)院需要廣告宣傳？美國(guó)醫(yī)院是如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷的？老百姓又是怎么看醫(yī)院廣告的？為什么醫(yī)院需要廣告宣傳？據(jù)2014年媒體報(bào)道，醫(yī)療相關(guān)廣告，尤其是以醫(yī)院、醫(yī)生診所和醫(yī)療中心為代表的醫(yī)療提供機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速。為什么醫(yī)院需要廣告宣傳？沃頓商學(xué)院的羅布特湯恩教授認(rèn)為，美國(guó)醫(yī)改可以讓普通患者和家庭有更多的選擇權(quán)是迫使醫(yī)院直接宣傳的一個(gè)主要原因。關(guān)于醫(yī)院廣告宣傳的利與弊，學(xué)者們眾說(shuō)紛紜。有些學(xué)者認(rèn)為醫(yī)院可以像其他商業(yè)組織一樣做廣告來(lái)推銷自己；也有學(xué)者認(rèn)為，醫(yī)院的廣告容易誤導(dǎo)患者，需要像藥廠的廣告一樣嚴(yán)格監(jiān)管。2014年5月美國(guó)《內(nèi)科年鑒》發(fā)表文章，針對(duì)100多家癌癥相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的400多個(gè)廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)88%的廣告針對(duì)治療方案，只有18%的廣告鼓勵(lì)癌癥篩查，對(duì)患者服務(wù)支持的比例更少，只有13%。顯然，如果只是對(duì)市場(chǎng)份額重新洗牌，而不是教育患者、提高整體民眾的健康，醫(yī)療廣告的價(jià)值就大打折扣。美國(guó)醫(yī)院是如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷的？根據(jù)調(diào)查，患者選擇醫(yī)療機(jī)構(gòu)的原因排名前五的分別是：（1）臨床質(zhì)量；（2）學(xué)科領(lǐng)軍人物；（3）患者就醫(yī)感受；（4）醫(yī)療服務(wù)范圍；（5）服務(wù)質(zhì)量。為了更好地推廣品牌，做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，美國(guó)很多醫(yī)院從以上五方面入手，費(fèi)勁全力打造廣告。以下，筆者將為您列舉一些美國(guó)醫(yī)院廣告宣傳實(shí)例。提示醫(yī)療質(zhì)量：全國(guó)排名坐落在亞特蘭大的艾默里大學(xué)醫(yī)院，在城市和喬治亞州許多路旁都樹(shù)立“我們是全美排名最好醫(yī)院”的廣告牌。利用“美國(guó)新聞和世界報(bào)道”的第三方醫(yī)院評(píng)估結(jié)果來(lái)證明自己在喬治亞州的醫(yī)療領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)說(shuō)話：技術(shù)實(shí)力型連鎖營(yíng)利性“癌癥治療中心”在其網(wǎng)站列舉11個(gè)癌癥病種和全國(guó)平均進(jìn)行比較的結(jié)果。這種做法堪稱勇敢，因?yàn)椤卑┌Y治療中心”并非所有的癌癥病種生存率都高于全國(guó)平均。但其透明的做法得到了一些患者的肯定。愛(ài)心牌：人性第一波士頓貝斯以色列醫(yī)院在競(jìng)爭(zhēng)激烈的波士頓醫(yī)療市場(chǎng)中大打“愛(ài)心”牌。其有代表性的“人性第一”廣告宣傳利用普通人的故事和諸多貝斯以色列醫(yī)院自己?jiǎn)T工的照片來(lái)講述患者和醫(yī)療服務(wù)者，以及患者和醫(yī)院之間的故事?；颊攥F(xiàn)身說(shuō)法型據(jù)美國(guó)《內(nèi)科年鑒》統(tǒng)計(jì)，大約50%的癌癥相關(guān)的廣告都使用“患者現(xiàn)身說(shuō)法”的廣告方法。大部分場(chǎng)景為前患者描述自己的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者通過(guò)某種治療方案得到治愈。幾乎所有的廣告中都出現(xiàn)“奇跡”、”卓越”以及“非凡”這些形容詞。但很多學(xué)者都對(duì)這種廣告形式表示懷疑，其中不明確的治愈率是懷疑的主要問(wèn)題。創(chuàng)意性病毒傳銷型醫(yī)院利用有創(chuàng)意的宣傳片宣傳本醫(yī)院價(jià)值觀和服務(wù)的方式是傳統(tǒng)的方法與現(xiàn)代的理念的結(jié)合。創(chuàng)意宣傳片擺脫了傳統(tǒng)的宣傳片的呆板，把醫(yī)院想要表達(dá)的理念和傳達(dá)的思想用比較有創(chuàng)意的形式表達(dá)。老百姓怎么看醫(yī)院廣告？在美國(guó)，大部分民眾對(duì)醫(yī)院廣告持理智態(tài)度。當(dāng)他（她）看到一家醫(yī)院廣告，即使印象不錯(cuò)也不會(huì)輕易選擇，而是先和家人、朋友打聽(tīng)一下，聽(tīng)去過(guò)的人怎么說(shuō)。但也有人比較相信醫(yī)院廣告，不過(guò)，看病時(shí)到底去哪家醫(yī)院，還是聽(tīng)家庭醫(yī)生的推薦。對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，醫(yī)院廣告的最大作用是可以告訴他哪里有什么服務(wù)，以備不時(shí)之需。醫(yī)療質(zhì)量和患者的口碑就是醫(yī)療機(jī)構(gòu)最好的廣告，患者選擇醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)最看重的也是醫(yī)療質(zhì)量。醫(yī)療機(jī)構(gòu)如果把資金花在科研、醫(yī)療質(zhì)量等等和醫(yī)療息息相關(guān)的領(lǐng)域，才能讓患者從中受益。廣告和宣傳只是輔助工具，不能給患者帶來(lái)真正的價(jià)值，只有高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)才有話語(yǔ)權(quán)。（環(huán)球醫(yī)學(xué)編輯：常 路）第五篇：咖啡店廣告宣傳策劃Young Cafe——年輕，可以品味YoungCafeComing Soon廣 告 宣 傳 策Young Cafe——年輕，可以品味劃 書(shū)一、市場(chǎng)背景喝咖啡是一種流行，同時(shí)喝咖啡也成了一種文化，一種情調(diào)和一種生活方式。隨著咖啡文化的流行，校園也成為了咖啡文化入駐的重要場(chǎng)所?？Х葟d已正在成為人們與人溝通和自我享受的一個(gè)重要場(chǎng)所，它的價(jià)值在于它能提供給消費(fèi)者高層次的精神享受。咖啡不僅僅是一種飲料，而是一種氛圍文化和生活追求。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展必然映射到校園中來(lái)，咖啡文化消費(fèi)在校園市場(chǎng)大有可為。高校是人口極為密集的場(chǎng)所，同時(shí)整體上知識(shí)文化素質(zhì)比較高,接受了較多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他們有強(qiáng)烈的追求較高品位的生活方式的欲望，有一部分群體消費(fèi)水平較高，有較多的可支配收入購(gòu)買(mǎi)非生活必需品。在校園里面經(jīng)營(yíng)一家咖啡店，一方面可以豐富教師與學(xué)生的生活，另一方面對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，潛力巨大，大有可為。結(jié)合上述觀點(diǎn)，所以我們決