【文章內(nèi)容簡介】 陳小春的幽默搞笑，周杰倫的時尚前衛(wèi)，劉翔的自信和挑戰(zhàn)精神，這些個性氣質(zhì)很容易被接受認可，甚至是模仿。明星出現(xiàn)在廣告中，人們很容易把明星的個性氣質(zhì)和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，這樣企業(yè)就可以很輕松的為自己的產(chǎn)品打造個性，而不需要花大量的時間去培養(yǎng)。明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達到廣告效果。公司簡介： 申通快遞有限公司（以下簡稱“申通快遞”）成立于2007年，注冊資本5000萬，是申通快遞網(wǎng)絡(luò)的總部，擁有注冊商標(biāo)“STO申通快遞”。申通快遞負責(zé)對申通快遞網(wǎng)絡(luò)加盟商的授權(quán)許可、經(jīng)營指導(dǎo)、品牌管理等。目前，申通快遞擔(dān)任中國快遞協(xié)會、上?？爝f行業(yè)協(xié)會和浙江快遞行業(yè)協(xié)會副會長單位，旗下的加盟商在各個省份也分別擔(dān)任著副會長或理事單位。申通快遞品牌創(chuàng)建于1993年，是國內(nèi)最早經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的品牌之一，經(jīng)過十多年的發(fā)展，申通快遞在全國范圍內(nèi)形成了完善、流暢的自營速遞網(wǎng)絡(luò)，基本覆蓋到全國地市級以上城市和發(fā)達地區(qū)縣級以上城市，尤其是在江浙滬地區(qū)，基本實現(xiàn)了派送無盲區(qū)。公司的分析 申通快遞營銷模式 品牌形象統(tǒng)一：全網(wǎng)絡(luò)采用統(tǒng)一的申通商標(biāo)等形象。服務(wù)規(guī)范統(tǒng)一：加盟網(wǎng)點采用統(tǒng)一的客戶服務(wù)規(guī)范，保證客戶服務(wù)的快件快速、安全、準(zhǔn)確、周到。信息管理統(tǒng)一：各網(wǎng)點采用電腦系統(tǒng)，所有的管理信息在此一系統(tǒng)中完成數(shù)據(jù)掃描、上傳和查詢?？偛孔鳛橄到y(tǒng)的管理與維護者，對信息進行統(tǒng)一管理。定位服務(wù)口號： 對客戶滿意的承諾，是申通堅定的信仰，以人為本是申通永遠的準(zhǔn)則，接受挑戰(zhàn)是申通人必備的精神，團隊精神是申通網(wǎng)絡(luò)運行的保障，幫助別人就是幫助自己，是申通人的信條。二、方案實施的目的（1）、利用明星的個性氣質(zhì)，和明星的成度、知名度和好感動，是受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、認可服務(wù)，達到廣告的效果。（2）、明星參與廣告，容易引起受眾的注意，能夠迅速提高所宣傳的申通快遞的 服務(wù)或者企業(yè)的知名度，也可以迅速增進目標(biāo)消費者對廣告的信任感，提高消費者對明星所服務(wù)的廣告對象信心。對該公司的印象深刻。（3）、讓申通快遞給人一種非?？孔V的上檔次的形象，相信和選擇它，一定沒有問題，提高了在受眾心中的地位，塑造了一樣高大的新形象。三、代言人選擇提案代言人選擇方向 ：代言人年齡30到40歲之間：性別男 ：氣質(zhì)類型有責(zé)任、好身材、沉穩(wěn)、大度 公眾形象定位：有責(zé)任、好身材、帥氣、幽默、沉穩(wěn)代言人推薦：陳奕迅代言人介紹： 陳奕迅，香港著名的男歌手及演員。被許多人認為是香港流行音樂新時代的指標(biāo)人物之一，他亦被多數(shù)人認為是香港流行音樂泰山級人物張學(xué)友的接班人，他也是續(xù)張學(xué)友后另一個在臺灣獲得成功的香港歌手，在2003年他成為了第二個拿到《臺灣金曲獎》“最佳國語男演唱人”的香港歌手?；橐黾彝?：陳奕迅與徐濠瀠于1996年開始拍拖，當(dāng)時陳奕迅通過“新秀歌唱大賽”入行，是華星唱片公司旗下一個寂寂無名的歌手，徐濠瀠也只是TVB電視臺一位三線的演員。1997年二人開始同居生活。2000年陳奕迅簽約英皇唱片公司，事業(yè)穩(wěn)步上揚，徐濠瀠則逐步淡出，只做香港某著名服裝店的買手，專心做陳奕迅背后的女人。生子：徐濠縈和女兒2004年，陳奕迅的父親陳裘大被控入獄，在這期間徐濠縈一直陪伴在陳裘大身旁，每次上法庭都見徐濠縈出現(xiàn)，或許因此打動了陳奕迅父親，認同了兩人關(guān)系。而2004年也可以說是陳奕迅事業(yè)低谷的一年，與英皇約滿，極少工作。2004年10月，女兒陳康堤出生，小生命的到來讓初為人父的陳奕迅改變很多，開始戒煙，努力工作。推薦理由（1）、陳奕迅的的知名度高，從70多到90后，都能知道他的，很多的歌迷遍布全世界。（2）、他的氣質(zhì)和形象能駕馭各種角色，廣大的受眾也會很理解他的挑戰(zhàn)，放下自己的形象和地位，做這個普通而且不是很華麗麗的代言，不會浮夸，給人踏實的感覺。（3）、他在音樂方面上可以說是“靈魂的歌唱家”，把每首歌都詮釋的別有一番風(fēng)味，有他E神獨特的感情，這都是別人無法模仿，無法超越的。在家庭上也經(jīng)營的很好，有個好妻子，還有女兒，他是一個非常有責(zé)任感的人，所以他的氣質(zhì)能折服所有的人，給人安全感，快遞就是要給人安全感，讓人放心。（4）、這次陳奕迅代言申通快遞，出發(fā)點不是為了利益和金錢，主要是用一個偶像的立場做的一個公益廣告，現(xiàn)在的社會網(wǎng)購是越來越普遍，選擇好快遞公司也很重要的，讓受眾放心，讓他來代言這個廣告，可以說讓大家對申通快遞的好感度和感情度都是一個非常大的提高。四、代言內(nèi)明說明冠名：平面拍攝 戶外廣告拍攝：影視拍攝： 電視廣告片的戶外、戶內(nèi)拍攝 主要內(nèi)容：從小一起長大的一對小情侶，經(jīng)過現(xiàn)實殘酷，和求學(xué)的盡力，最后男孩因病死亡，他們從此斷了聯(lián)系，男孩給女孩的快遞，通過申通快遞的幫助，女孩找到了男孩所在的城市。拍攝主題：申通，傳遞只要那么一瞬間，觸手可及 拍攝地點：武漢 人物：陳奕迅 背景音樂：好久不見 故事梗概：【字幕】 與意中人剛剛相識的時候，是那樣的甜蜜，那樣的溫馨，那樣的深情和快樂。可日后的分離卻又讓人痛苦悲傷，只能回憶，感慨“人生若只如初見” 【解說詞】 她在考試前一個星期因為一場交通事故無緣高考，需要在醫(yī)院治療。她把所有的希望都放在了他的身上，他肩負重任，踏實勤奮的他最后一舉奪魁?？嫉搅肃徥〉囊凰攸c大學(xué)。她為了他放棄了學(xué)業(yè)，托關(guān)系到了一所自考的大學(xué)，身體虛弱的他在異鄉(xiāng)并不能習(xí)慣那邊的生活，身體很快吃不消。然而他只是報喜不報憂，在電話里和她甜蜜的聊天、親昵。在一天晚上，他再也沒有醒來，從室友那邊打聽到他由于心肌梗死。但是他的室友、家人并沒有把這個消息告訴她。在他去世后，他家人為了能夠更好的生活搬家了，于是，她每天都很著急，因為聯(lián)系不到他?！咀帜弧?我來到你的城市 【解說詞】 她為了尋找他，基本放棄了學(xué)業(yè)。來到了他上大學(xué)的城市，獨自在他城市徘徊，因為她沒有勇氣去找他?！咀帜弧?走過你來時的路 【解說詞】 以前在電話中，他經(jīng)常跟他說在哪里游戲、在哪里購物、在哪里娛樂。于是，她試著尋找他的足跡?！咀帜弧?想像著沒我的日子 你是怎樣的孤獨 【解說詞】 活在記憶中的她只能去思念他，然而他卻始終沒膽量去他學(xué)校，因為她覺得自己已經(jīng)配不上他了?！窘庹f詞】 此時，一陣狂風(fēng)襲來，在申通快遞的公司門口，一張皺巴巴的申通快遞信封里面夾著一張泛黃的照片在空中飛舞，她看到了照片中的他，不斷在風(fēng)中追趕著漂浮不定的照片。