【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)中的德比之戰(zhàn)中國移動跟中國聯(lián)通之間的強式廣告競爭，可以說相當程度上形成廣告資源的浪費，建議兩家對廣告的理性的廣告投入。以企業(yè)形象作為廣告的訴求點，特別是對企業(yè)社會公益的關注廣告，應盡量避免企業(yè)商業(yè)色彩的出現(xiàn)，這樣會招致消費者的反感，認為是玩弄他們的感情，招致一些“敏感”的網(wǎng)友的譴責是很可怕的，豐田“霸道”，立邦漆“龍”篇，甚至的耐克廣告等爭議廣告的發(fā)源地都來自網(wǎng)絡。是不是對廣告的過于敏感，農(nóng)夫山泉陽光工程篇的廣告中，廣告最后全體孩子齊聲說“農(nóng)夫山泉，有點甜”，給我的感覺是怪怪的，雖然說這個廣告片是商業(yè)廣告，不屬于公益廣告，肯定不能用公益色彩去衡量，但給我的感覺不是滋味，是一個敗筆！最高明的設置產(chǎn)品的參與，但不招致反感。影響企業(yè)形象的因素很多，有些是因素是企業(yè)無法控制與預計得到的，如某些突發(fā)事件會使品牌形象遭致?lián)p害，有時是致命的，就要求企業(yè)在營銷過程中應該設置品牌形象的危機公關，像康泰克PPA事件，時至今日，在GOOGLE里輸入康泰克在首也依舊能找到多康泰克的負面報道。阜陽劣質(zhì)奶粉事件，金龍魚1：1：1，巨能鈣的雙氧水，不得不引發(fā)廣告主的思考。像法國“碧綠液”礦泉水在1989年2月，美國食品衛(wèi)生部門突然宣布，在抽樣檢查中發(fā)現(xiàn)一些“碧綠液”礦泉水含有超過規(guī)定2至3倍的苯，長期服用有致癌的危險，消息傳出，無疑是對這家公司的知名一擊。面隊這樣的局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的產(chǎn)品，但出人意料的這樣公司沒有這樣哪個做，“碧綠液”礦泉水，隨后以新產(chǎn)品抵償，此舉，公司損失2億法郎。有人不解，為了幾瓶礦泉水何必如此大動干戈？原來，是公司順水推舟，利用形象危機反擊追求的宣傳效應，由于當時各大媒體都紛紛報道了這件事，致使“碧綠液”礦泉水的知名度家喻戶曉，可惜國內(nèi)品牌的形象危機公關遠沒有那么高明，僅僅停留在收回，道歉的底層面上。任何一支廣告都是對企業(yè)形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的廣告形式，在廣告片結尾大多都是企業(yè)的VI標識的出現(xiàn)，這樣能節(jié)約廣告費，無形中對企業(yè)形象的累積，寶潔任何子品牌的廣告最后都是寶潔VI的出現(xiàn)，其目的可以告知該品牌是寶潔的產(chǎn)品，請消費者放心使用。其二。塑造寶潔的企業(yè)形象，在反之刺激購買。甚至有的企業(yè)還加入了聲音識別系統(tǒng)，自己的企業(yè)有自己的特點聲音來認識區(qū)別，這一點是值得欣慰的！第四篇：廣告公司項目建議書篇一：廣告經(jīng)營項目建議書廣告經(jīng)營項目建議書北京xx廣告有限公司（合資）項目建議書xx（香港）廣告有限公司（以下簡稱甲方），北京xx廣告有限公司（以下簡稱乙方），經(jīng)過友好協(xié)商，就在北京市朝陽區(qū)成立合資公司一事達成如下原則協(xié)議：一、合資公司名稱甲、乙雙方共同出資，成立合資廣告公司，名稱定為北京加星廣告有限公司（以下簡稱合資公司）二、合資雙方基本情況中建廣告有限公司（港方），法定地址為香港xx大道xx花園xx座xx室；法定代表人為xxx，經(jīng)營范圍為廣告。北京丹丹廣告有限公司（京方），法定地址為xx市xx區(qū)x x路x x號；法定代表人為x x x；注冊資本為260萬元人民幣，經(jīng)營范圍是設計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告。三、合資公司地址 xx市xx區(qū)xx路xx號xx大廈xx座xx室四、合資目的成立合資公司的目的主要是引進國際先進的廣告制作技術和設備，提高國內(nèi)廣告行業(yè)在策劃、創(chuàng)意、設計、制作和經(jīng)營管理方面的水平；同時，為中方培訓廣告方面的人才。五、合資公司經(jīng)營范圍設計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)及外商來華廣告。六、合資公司投資總額及雙方投資比例合資公司投資總額為30萬美元，注冊資本30萬美元，其中：甲方：以15萬美元作為出資，占注冊資本的50％；乙方：以折合15萬美元的人民幣現(xiàn)金作為出資，占注冊資本的50％； 在合資期內(nèi)雙方按各自在注冊資本中的比例分享利潤并承擔風險和虧損。七、合資期限合資公司年限為20年，合資公司成立日期為合資公司營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)之日，經(jīng)一方提議，董事會會議一致通過，可以在合資期滿六個月前向?qū)徟鷻C構申請延長合資期限。八、合資公司雙方責任（一）甲方責任： l、辦理為設立合資公司向中國有關主管部門申請批準、登記、注冊、領取營業(yè)執(zhí)照等事宜。合資公司注冊資本在公司領取營業(yè)執(zhí)照后，根據(jù)項目所需分兩次到位。第一次：三個月內(nèi)，甲方入資30％第二次：一年內(nèi)，甲方入資70％協(xié)助合資公司招聘中國籍管理人員、經(jīng)營人員、技術人員。負責辦理合資公司委托的其它事宜。（二）乙方責任：l、合資公司注冊資本在公司領取營業(yè)執(zhí)照后，根據(jù)項目所需分兩次到位。第一次：三個月內(nèi)，乙方入資30％現(xiàn)金人民幣 第二次：一年內(nèi)，乙方入資70％現(xiàn)金人民幣 負責培訓合資公司的技術、管理、經(jīng)營人員。協(xié)助合資公司在國際市場建立信息和業(yè)務聯(lián)系。負責辦理合資公司委托的其它事宜。九、合資公司業(yè)務發(fā)展北京加星廣告有限公司成立后，將引進國際上最先進的廣告設計、制作技術，同時，將與中國中央電視臺合作，為客戶制作最精美的廣告。在北京設立員工培訓中心，積極培訓公司員工。根據(jù)目前掌握的客戶預測，年代理費將達到5000萬元人民幣，利稅將達到750萬元人民幣。甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）代表簽字： x x x 代表簽字： x x x 年 月 日 篇二：廣告公司給食品行業(yè) 項目建議書合肥速凍食品有限公司視覺識別系統(tǒng)（vi）導入項目建議書（01號 / 密級：aa）合肥廣告有限公司資質(zhì)：國家二級廣告企業(yè)2005年7月5日第一部分亟待導入規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)從企業(yè)急需導入vi系統(tǒng)的要件中，結合皖毛毛的現(xiàn)狀，我們竟能從中找個8個符合要件： l 企業(yè)形象已經(jīng)落伍，不能與時代要求相契合。l 與同行業(yè)的其它企業(yè)對比，在形象的競爭力與認知程度上，明顯處于不利的地位。l 缺少能夠代表企業(yè)整體的統(tǒng)一性標志。l 求才、錄用的反應及效果，均比同行業(yè)的其它企業(yè)差。l 商品與商標形象之間，顯現(xiàn)出不合理的分歧現(xiàn)象。l 當前所奉行的經(jīng)營戰(zhàn)略無法與企業(yè)形象相匹配。l 企業(yè)合并、兼并或更改公司名稱；更換經(jīng)營者或改變經(jīng)營方針；事業(yè)領域擴大，經(jīng)營多元化。l 導入新的市場戰(zhàn)略。唯物amp。唯美結論：vi系統(tǒng)規(guī)范的目的：傳播統(tǒng)一的品牌形象；確立市場的優(yōu)勢地位。vi系統(tǒng)規(guī)范的原則：充分傳達企業(yè)理念；設計結構系統(tǒng)化；設計圖案形象化；設計符號規(guī)范化。亟待導入規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)。如果需要給“亟待”找個定語，我們將使用“刻不容緩”一詞。在導入視覺識別系統(tǒng)時，首先必須完成vi基礎，vi應用部分可以根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的需求逐步完善。第二部分的專業(yè)服務一、企業(yè)簡介二、唯物整合營銷傳播——的專業(yè)營銷顧問團隊唯物整合營銷傳播——卓越的綜合代理顧問，可信賴的推廣商業(yè)伙伴。為企業(yè)提供全案或項目制服務。唯物將國際化觀感與本土策略相融并濟，薈萃一批理論及經(jīng)驗俱豐富的“實戰(zhàn)派”資深策劃人、創(chuàng)意人、優(yōu)秀設計師和營銷專家，為企業(yè)提供全程化一站式營銷服務。三、唯美創(chuàng)作——明亮廣告的創(chuàng)作團隊獨到的創(chuàng)意對企業(yè)而言，將目標實現(xiàn)變得簡單；對市場而言，更能激發(fā)消費者潛在的購買意識。唯美創(chuàng)作始終以企業(yè)利益為基本點，推崇“策略先行”，堅持“原創(chuàng)”精神，以敏銳的洞察力和極具匠心的創(chuàng)意來深拓視覺藝術的商業(yè)價值。唯美創(chuàng)作化繁為簡，凸現(xiàn)傳播的核心，通過非凡的藝術表現(xiàn)手段讓企業(yè)以最小的傳播成本獲得最大的市場效益。第三部分 唯物amp。唯美的vi設計能力一、唯物amp。唯美倡導“策略為先”vi設計應該是品牌內(nèi)涵的具象表現(xiàn)，我們始終倡導并力踐“策略為先”。只有能夠凸顯行業(yè)特性的vi設計才是好設計；只有能夠傳遞企業(yè)核心價值和經(jīng)營理念的vi作品才是好好作品。二、唯物amp。唯美具有豐富的“冷鏈食品企業(yè)vi導入”經(jīng)驗唯物amp。唯美多年積累的豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，作品多次獲得金獎。2005年年初，我們完成“鄰家婆婆”（華泰集團下屬企業(yè)）視覺識別系統(tǒng)設計就獲得客戶極大的贊譽。第四部分 唯物amp。唯美的皖毛毛項目組l ae：何森彬 l 組長：（總經(jīng)理；整合傳播專家、行銷企劃專家）l 副組長：（唯美創(chuàng)作總監(jiān)；多項省級設計大獎獲得者）l 文案：（唯物整合策略）l 設計師：（唯美創(chuàng)作設計師）l 設計師：（唯美創(chuàng)作設計師）l 制作統(tǒng)籌：（制作統(tǒng)籌）第五部分vi基礎設計項目企業(yè)品牌標志（企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志）l 標志理念（釋義）l logo的規(guī)范（方格化表示）l 比例尺寸標志法 l 彩色與黑白的變化l 對應不同媒體的形態(tài)變更l 標志放大和縮小使用范圍企業(yè)標準字（企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體）l 企業(yè)名稱標準字 l 產(chǎn)品或商標名稱標準字l 廣告性活動標準字l 標準字制圖法企業(yè)標準色（企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩）企業(yè)造型（企業(yè)造型又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）標志同其他要素的組合規(guī)范l 標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合l 標志同品牌名稱的組合l 是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合l 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合l 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合禁止組合規(guī)范 l 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號l 規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換l 基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等l 規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變指定字體l 常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等輔助圖形的設定（由主體標志延伸出的配合標志應用的輔助性圖案或構成形式）第四部分 作業(yè)流程及進度作