【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傘不及事，故渾身是水?！笨帐终咴唬骸拔嵘頍o(wú)一物，故撿路而行，擇檐而避，故安然無(wú)恙?！眴韬?！前者之傷、之禍，皆因其“優(yōu)勢(shì)”，后者之福、之安，反而因其無(wú)優(yōu)勢(shì)。此人之常事與猴之悲論，豈有兩異乎？?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)時(shí)間的風(fēng)帆飄過(guò)遙遙的纖河，那是多么可笑卻又啟人深思的一幕?。≈T葛亮獨(dú)坐樓頭悠然撫琴，司馬懿卻手握十萬(wàn)大邊而不敢越雷池一步。司馬懿疑心太重——正所謂兵不厭詐，然而這次卻是他同諸葛亮打了一輩子仗唯一占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)面?？墒撬艞壛?，給自己的一生留下了最大的遺憾，也給世人留下了一個(gè)天大的笑話！昏黃的青燈下一位小男孩認(rèn)真地讀書(shū)，他并不出眾，笨拙得拿刀都要晃三晃，可正是因?yàn)檫@樣而成就了一位生物學(xué)界赫赫有名的教授兼生物專家——童弟周。童老說(shuō)過(guò)，正是自己的笨拙，促使他一次次奮作，一次次拼搏，并最終一次次走向成功。海爾總裁張瑞敏說(shuō)了一句很激發(fā)人的話：弱熱成父母。當(dāng)中國(guó)的舊海爾在太平洋上飄蕩的時(shí)候，德國(guó)開(kāi)發(fā)了兩條最新的冰箱生產(chǎn)線，德國(guó)憑借實(shí)力打垮了所有的對(duì)手，身處劣勢(shì)的中國(guó)海爾集團(tuán)沒(méi)有在劣勢(shì)中消亡，而是開(kāi)拓進(jìn)取，大力革新，不斷進(jìn)步，最終才有了海爾在世界的騰飛。俗語(yǔ)說(shuō)：淹死的大半是會(huì)鳧水的，碰死的大半是會(huì)開(kāi)車的。優(yōu)勢(shì)就像一塊吃不完的蛋糕，永遠(yuǎn)不用擔(dān)心會(huì)因?yàn)轲囸I而失去了前進(jìn)的動(dòng)力；缺陷像最后一口芯餅，總擔(dān)心會(huì)被吃完，因而也成為了永遠(yuǎn)吃不完的芯餅。優(yōu)勢(shì)是春末的繁華，茂盛的背后隱藏的是衰敗。優(yōu)勢(shì)是燃燒的烈火，火熱的背后暗藏的是冷落。缺陷是黎明前的黑暗，陽(yáng)光已經(jīng)它的身后悄然而至。缺陷是月缺時(shí)的星辰，沒(méi)有了月光的照耀卻給了它閃耀的機(jī)會(huì)。走在生命的歷程上，年輕的你必將遇到一道道溝坎。可是，面對(duì)劣勢(shì)，請(qǐng)你靜下心來(lái)，擦亮眼睛，別忘了給自己添加信心，其實(shí)一點(diǎn)小小的缺陷比完整還要美，就像斷臂的維納斯。第三篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 作 業(yè)班級(jí)：1106班姓名：楊長(zhǎng)江學(xué)號(hào)：2011101030645網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired,其主頁(yè)上開(kāi)始有十幾個(gè)客戶的廣告。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。在信息經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會(huì)里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。廣告大師李?yuàn)W貝納曾說(shuō)：“占領(lǐng)市場(chǎng)必須先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈?！倍W(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營(yíng)銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的一種手段。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2009年上半年美國(guó)網(wǎng)上廣告收入達(dá)到10億美元，英國(guó)網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。而中國(guó)計(jì)劃在20042008年期間投入1020億元人民幣，開(kāi)發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲。這都說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，給人以視覺(jué)和精神上的沖擊，并給商家?guī)?lái)了潛在的商機(jī)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌?chǎng)的必然選擇。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語(yǔ)創(chuàng)意給商家?guī)?lái)了意想不到的利潤(rùn)。而房屋出租信息，中介信息，工作培訓(xùn)信息、超市物價(jià)信息等廣告一般都由報(bào)紙刊登出來(lái)從而走進(jìn)大眾生活。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，也稱之為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當(dāng)快及廣的。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)諸多，其中主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：1，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對(duì)自己的興趣愛(ài)好，了解特定廣告更詳細(xì)的信息，這樣就能使消費(fèi)者很好地體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。2，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)和具有一定深度的。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強(qiáng)?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，它有別于傳統(tǒng)媒體的信息。用戶可以通過(guò)直接在線廣告的形式來(lái)填寫(xiě)并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價(jià)值的信息，從而進(jìn)一步減少用戶和廣告商的距離。3，網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測(cè)量廣告的效果。通過(guò)監(jiān)控廣告點(diǎn)擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，相對(duì)于其他形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在的用戶。4，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時(shí)不停的將信息傳播到世界的每一個(gè)角落。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的。不僅如此，隨著科技的進(jìn)步和行業(yè)的整體不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告還有以下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳播迅速，定向準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本、每點(diǎn)擊成、每行動(dòng)成本三種計(jì)算方式。它不需要大量的人力物力來(lái)宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費(fèi)者。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費(fèi)在上面開(kāi)店，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索引擎來(lái)迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費(fèi)者。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢(shì)。，修改方便，消費(fèi)透明。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)維護(hù)和修改。如果廣告有不適合之處，技術(shù)維護(hù)人員可以在較短的時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)直接修改并且快速發(fā)布。網(wǎng)站廣告后臺(tái)可以迅速統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對(duì)銷售情況了如指掌，便于長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)大的交互性。如廣告可以通過(guò)電郵方式直接投遞到消費(fèi)者的郵箱。消費(fèi)者同樣可以通過(guò)在線填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷或者參與一些營(yíng)銷活動(dòng)，與商家所推出的廣告形成互動(dòng)模式。便于了產(chǎn)品接近消費(fèi)群，使投資者快速了解消費(fèi)者的情況。即便發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)突出，深受各廣告商的青睞，但是，相對(duì)于還未發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是存在不少的的發(fā)展劣勢(shì)：，且目標(biāo)消費(fèi)群局限。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報(bào)刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語(yǔ)言和快捷的消費(fèi)方式使人信服。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時(shí)間短，推銷的產(chǎn)品只能看，不能當(dāng)場(chǎng)試用，因此消費(fèi)者大多為30歲以下顧客。這對(duì)于產(chǎn)品的遠(yuǎn)期推廣極為不利。，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費(fèi)者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問(wèn)題，我國(guó)又無(wú)法律可依。進(jìn)而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。中國(guó)廣告以集體主義為價(jià)值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語(yǔ)為：“將最好，給最好?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場(chǎng)景和給父親送月餅場(chǎng)景將中國(guó)傳統(tǒng)孝道融合進(jìn)來(lái)。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。而西方廣告體現(xiàn)的是以個(gè)人為重心的價(jià)值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國(guó)對(duì)手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國(guó)家廣電總局叫停。4．垃圾廣告。近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動(dòng)接受廣告而是被動(dòng)的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。還有更惡劣的，例如今年的網(wǎng)絡(luò)大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件，在這段期間凡是電腦上裝有或者是360軟件的客戶，電腦上時(shí)不時(shí)會(huì)被強(qiáng)制性彈出互相攻擊言語(yǔ)的廣告，將客戶作為互相打擊對(duì)方的工具，給用戶帶來(lái)不要的困擾。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢(shì)：在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對(duì)；而融資形勢(shì)的困難迫使企業(yè)必須增加營(yíng)收以自救。因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營(yíng)銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主而言更具吸引力。搜索引擎成最具廣告投放價(jià)值平臺(tái)包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對(duì)低廉，以及廣告效果的評(píng)價(jià)較高，使其在性價(jià)比、效果評(píng)價(jià)等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。同時(shí)，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%%，分列二、三位。未來(lái)一年廣告預(yù)算小幅縮減根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來(lái)一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認(rèn)為預(yù)算會(huì)大幅縮減。%。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)前景不明的形勢(shì)下，大部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年廣告投放趨勢(shì)態(tài)度謹(jǐn)慎樂(lè)觀。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷、消費(fèi)需求逐步緊縮的形勢(shì)下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要考慮的是如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷，以有效增加營(yíng)收、抵御寒冬。經(jīng)濟(jì)危機(jī)較多影響中小廣告主根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的受調(diào)查人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將對(duì)中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對(duì)于大型企業(yè)抵抗經(jīng)濟(jì)寒流的能力較低：在市場(chǎng)需求增勢(shì)放緩導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略，對(duì)其營(yíng)銷投放影響較大。不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)的預(yù)期差異較大。其中，更多受調(diào)查人員認(rèn)為快速消費(fèi)品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、通訊服務(wù)類和IT產(chǎn)品類將會(huì)增加廣告投放；而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較大的房產(chǎn)、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對(duì)金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負(fù)面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來(lái)可能會(huì)采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營(yíng)銷費(fèi)用的投放。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購(gòu)買渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上定購(gòu)，并通過(guò)劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過(guò)郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、上線彈出廣告、對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性。現(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。未來(lái)，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來(lái)越受到廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受到越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化，減少安全隱患網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進(jìn)一步加，在未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大。目前網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、欺詐廣告較多，如“免費(fèi)贈(zèng)品”式廣告、“投資機(jī)會(huì)”式廣告、“免費(fèi)瀏覽軟件”式廣告及“免費(fèi)電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽(yù)，造成部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任難以劃清。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問(wèn)題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)打擊木馬盜號(hào)病毒。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前發(fā)展出現(xiàn)的情況，我們不能視而不見(jiàn)，對(duì)于我們每一個(gè)參與網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾來(lái)說(shuō)都是相關(guān)的，因此，我們必須對(duì)此發(fā)展情況作出對(duì)策 第一、健全、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺(tái)一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時(shí)要增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會(huì)監(jiān)督力量，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管機(jī)制。第二、傳播者要有責(zé)任意識(shí)。廣告負(fù)載著民族形象，必須脫離低級(jí)、庸俗。要符合各個(gè)國(guó)家的民族形象同時(shí)利于消費(fèi)者的身心健康，給人以享受。不強(qiáng)制性彈出廣告，強(qiáng)制性廣告要征求用戶意見(jiàn)，不隨便彈出，已防止給用戶帶來(lái)不利影響。第三、完善價(jià)格機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒(méi)有一個(gè)完善的體系進(jìn)行資源優(yōu)化配置。造成了很多不必要的浪費(fèi)。因此必須制定一個(gè)明確的價(jià)格機(jī)制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)?？傊?，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商的認(rèn)可。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)家完善的監(jiān)管體制下，將會(huì)憑借它不可比擬的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。第四篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)摘要：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的由來(lái)，以及在傳播過(guò)程中所出現(xiàn)的一些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。重點(diǎn)分析近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一些趨勢(shì)，最后給出了一些有針對(duì)性的對(duì)策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)策一、概況網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國(guó)。當(dāng)年10月14日，