【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù)月一個(gè)小版本；手機(jī)屏幕尺寸持續(xù)放大，主流大小已由2011年的3543寸發(fā)展至2012年的4750寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機(jī)和平板電腦間的區(qū)別在弱化，Glxynoe和iPdmini等融合二者優(yōu)勢(shì)的中間產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，所以，道有道認(rèn)為，一款兼容性適配較高運(yùn)行良好的APP需要根據(jù)終端硬件和操作系統(tǒng)的升級(jí)做不同的持續(xù)的適配升級(jí)更新，才能保證用戶體驗(yàn)的流暢性。對(duì)于核心業(yè)務(wù)并不在移動(dòng)端的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，版本升級(jí)與適配測(cè)試工作是十分繁瑣、復(fù)雜的，并且具有一定的技術(shù)難度，需要完成大量的軟件開發(fā)、測(cè)試、適配和認(rèn)證工作，此項(xiàng)服務(wù)可以交由APP開發(fā)公司來(lái)完成，來(lái)保證終端設(shè)備始終的適配性。第三：持續(xù)的產(chǎn)品功能和性能的升級(jí)改善每一個(gè)APP都有生命周期，要想在用戶手機(jī)上保持新鮮度和品牌活力，需要不斷去升級(jí)改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認(rèn)為“企業(yè)APP搭建了企業(yè)與用戶之間的溝通渠道，它對(duì)雙方的作用是相對(duì)應(yīng)的，企業(yè)通過(guò)它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶通過(guò)它反饋信息和分享感受，將APP從品牌展現(xiàn)功能向使用性功能轉(zhuǎn)變，持續(xù)改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對(duì)婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機(jī)相冊(cè)功能，就將使用功能與展現(xiàn)功能結(jié)合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷售價(jià)值，也為用戶提供了更便捷的服務(wù)?！钡谒模簲?shù)據(jù)價(jià)值A(chǔ)PP的價(jià)值核心體現(xiàn)就是用戶，使用專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)對(duì)用戶使用行為的精準(zhǔn)分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶，用數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)用戶為王的市場(chǎng)，只有更加深入對(duì)用戶行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高APP的商業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。周建修表示：“從根本上說(shuō)，企業(yè)APP是一個(gè)價(jià)值載體，為用戶提供使用價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價(jià)值不可估量。“企業(yè)應(yīng)該如何制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略？沒錯(cuò)！是時(shí)候把你的業(yè)務(wù)托付給那些移動(dòng)應(yīng)用程序了！不過(guò)，要從哪里開始呢？你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專門為iS和Android開發(fā)出一些應(yīng)用呢？所謂的移動(dòng)Web是個(gè)什么玩意兒？還有，到底什么是AP啊？怎么制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略？答，要搞移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，你一要了解自己的業(yè)務(wù)，二要了解所需的應(yīng)用，這么跟你說(shuō)吧：如果你開的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋果的ASore或是GooglePly上去買應(yīng)用程序了，要知道搞定你的業(yè)務(wù)移動(dòng)Web就足夠了，所以還是別浪費(fèi)時(shí)間和金錢了。如果你搞的是分布網(wǎng)點(diǎn)眾多的知名大品牌，擁有專業(yè)的營(yíng)銷宣傳團(tuán)隊(duì)并對(duì)社交具有很強(qiáng)的依賴性，那么選一款合適的應(yīng)用也不失為一個(gè)好主意。不過(guò)到底是選移動(dòng)應(yīng)用程序還是選移動(dòng)Web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權(quán)和規(guī)模了，其實(shí)兩個(gè)都用也不錯(cuò)。如果你的業(yè)務(wù)是地方性的且正欲拓展銷路渠道，那就不需要應(yīng)用程序了。你想要的不過(guò)是客戶們能夠很容易在Google上搜到你的信息，那你直接通過(guò)瀏覽器什么的注冊(cè)個(gè)Yel或其他點(diǎn)評(píng)網(wǎng)賬戶就可以了?？傊繕?biāo)就是：讓顧客很容易便能找到你。如果你做的是全國(guó)連鎖業(yè)務(wù)，又想大刀闊斧在地方拓展同等規(guī)模的網(wǎng)點(diǎn)。那你需要的應(yīng)用或是移動(dòng)Web就得盡可能詳細(xì)地披露你的信息，諸如當(dāng)前價(jià)格如何、有沒有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競(jìng)賽式的營(yíng)銷應(yīng)用；它們雖然看起來(lái)與你的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對(duì)你的品牌宣傳起到了一定的推動(dòng)作用。為了幫你弄清應(yīng)該選用何種移動(dòng)戰(zhàn)略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹狀圖”。不過(guò)要知道uulobile是專搞移動(dòng)Web和響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)的，所以樹狀圖的結(jié)果自然傾向于這一領(lǐng)域了?，F(xiàn)在看你了，你打算怎樣開始自己的移動(dòng)戰(zhàn)略呢？銷售漏斗：A用戶管理的黃金工具A推廣,A營(yíng)銷銷售漏斗是銷售領(lǐng)域的重要管理工具，它通過(guò)對(duì)銷售轉(zhuǎn)化周期、機(jī)會(huì)階段轉(zhuǎn)化率、機(jī)會(huì)升遷耗時(shí)等指標(biāo)的分析評(píng)估，可以準(zhǔn)確評(píng)估銷售人員和團(tuán)隊(duì)的銷售能力，發(fā)現(xiàn)銷售過(guò)程的障礙和瓶頸，同時(shí)發(fā)現(xiàn)銷售機(jī)會(huì)的異常。那么，在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，是否也存在這樣的管理工具呢？AC認(rèn)為，銷售漏斗同樣適用于移動(dòng)應(yīng)用，適用于對(duì)A的各階段用戶的管理。用戶下載和轉(zhuǎn)化率考慮到不同流量入口帶來(lái)的下載，在轉(zhuǎn)化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動(dòng)廣告的A為例，其漏斗是這樣的：100%—點(diǎn)擊AdmobAdsenseiAd廣告20%—下載6%—打開一次2%—重復(fù)使用注意到每個(gè)A不會(huì)只有一個(gè)下載渠道，從不同地方來(lái)的流量，往往會(huì)有不同的第一、第二層轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率最高的莫過(guò)于移動(dòng)搜索得來(lái)的流量，這需要通過(guò)移動(dòng)搜索優(yōu)化（SA）來(lái)提升。所以移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)理必須要清楚的知道你有幾個(gè)主要的漏斗，并詳細(xì)追蹤。用戶使用頻率不過(guò)當(dāng)用戶加入會(huì)員或是下載之后，那就是產(chǎn)品本身的題了。這時(shí)候不同的渠道來(lái)的用戶，差異比較小。rmie認(rèn)為：30%的會(huì)員下載每個(gè)月會(huì)使用一次10%的會(huì)員下載每天會(huì)使用一次尖峰時(shí)段的同時(shí)在線使用者大約是10%的會(huì)員人數(shù)由此可知，從加入會(huì)員開始，你的目標(biāo)是讓13的使用者至少會(huì)使用你的服務(wù)一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)黃金比率。AC認(rèn)為，無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的銷售漏斗，還是A運(yùn)營(yíng)的漏斗來(lái)說(shuō)，過(guò)程控制重于結(jié)果控制，預(yù)防性管理重于事后分析，只有將用戶轉(zhuǎn)化的每個(gè)階段進(jìn)行量化，才能真正掌握A運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，最終獲得好的運(yùn)營(yíng)結(jié)果第二篇：APP線上推廣活動(dòng)策劃方案APP線上推廣活動(dòng)策劃方案APP線上推廣活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)