【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)國的法律制度和有關(guān)的國際法規(guī)、國際慣例和準(zhǔn)則。這方面因素對(duì)國際企業(yè)的營銷活動(dòng)有深刻影響。例如，一些國家對(duì)外國企業(yè)進(jìn)入本國經(jīng)營設(shè)定各種限制條件。日本政府曾規(guī)定，任何外國公司進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須要找一個(gè)日本公司同它合伙。也有一些國家利用法律對(duì)企業(yè)的某些行為作特殊限制。美國《反托拉斯法》規(guī)定不允許幾個(gè)公司共同商定產(chǎn)品價(jià)格，一個(gè)公司的市場(chǎng)占有率超過20%就不能再合并同類企業(yè)。除上述特殊限制外，各國法律對(duì)營銷組合中的各種要素，往往有不同的規(guī)定。例如，產(chǎn)品由于其物理和化學(xué)特性事關(guān)消費(fèi)者的安全問題，因此，各國法律對(duì)產(chǎn)品的純度、安全性能有詳細(xì)甚至苛刻的規(guī)定，目的在于保護(hù)本國民族的生產(chǎn)者而非消費(fèi)者。美國曾以安全為由，限制歐洲制造商在美國銷售汽車，以致歐洲汽車制造商不得不專門修改其產(chǎn)品，以符合美國法律的要求；英國也曾借口法國牛奶計(jì)量單位采用的是公制而非英制，將法國牛奶逐出本國市場(chǎng)；而德國以噪音標(biāo)準(zhǔn)為由，將英國的割草機(jī)逐出德國市場(chǎng)。各國法律對(duì)商標(biāo)、廣告、標(biāo)簽等都有自己特別的規(guī)定。比如加拿大的產(chǎn)品標(biāo)簽要求用英、法兩種文字標(biāo)明；法國卻只使用法文產(chǎn)品標(biāo)簽。廣告方面，許多國家禁止電視廣告，或者對(duì)廣告播放時(shí)間和廣告內(nèi)容進(jìn)行限制。例如德國不允許做比較性廣告和使用“較好”、“最好”之類的廣告詞；許多國家不允許做煙草和酒類廣告等。這些特殊的法律規(guī)定，是企業(yè)特別是進(jìn)行國際營銷的企業(yè)必須了解和遵循的。從當(dāng)前企業(yè)營銷活動(dòng)法制環(huán)境的情況來看，有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：①管制企業(yè)的立法增多，法律體系越來越完善。西方國家一貫強(qiáng)調(diào)以法治國，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的管理和控制也主要通過法律手段。在這方面的立法主要有三個(gè)內(nèi)容或目的：一是保護(hù)企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不公平競(jìng)爭(zhēng)；二是保護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，制止企業(yè)非法牟利及損害消費(fèi)者利益的行為；三是保護(hù)社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，防止對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞。近幾年來，我國在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也加強(qiáng)了市場(chǎng)法制方面的建設(shè)，陸續(xù)制訂、頒布了一系列有關(guān)重要法律法規(guī)，如《公司法》、《廣告法》、《商標(biāo)法》、《經(jīng)濟(jì)合同法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《外商投資企業(yè)法》等等，這對(duì)規(guī)范企業(yè)的營銷活動(dòng)起到了重要作用。②政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更嚴(yán)。有了法，還必須進(jìn)行執(zhí)法，這樣法律才能起到應(yīng)有的作用。各個(gè)國家都根據(jù)自己不同的情況，建立了相應(yīng)的執(zhí)法機(jī)關(guān)。例如，在美國，就有聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)、聯(lián)邦藥物委員會(huì)、環(huán)境保護(hù)局、消費(fèi)者事務(wù)局等執(zhí)法機(jī)構(gòu)，日本有公正交易委員會(huì)，德國有聯(lián)邦卡特爾局，瑞典有消費(fèi)者行政長(zhǎng)官處和市場(chǎng)法院，加拿大有市場(chǎng)保護(hù)委員會(huì)等。這些官方機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)有很大的影響力，近年來執(zhí)法更加積極、嚴(yán)格。我國的市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)比較多，主要有工商行政管理局、技術(shù)監(jiān)督局、物價(jià)局、醫(yī)藥管理局、環(huán)境保護(hù)局、衛(wèi)生防疫部門等機(jī)構(gòu)，分別從各個(gè)方面對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和控制，在保護(hù)合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，保護(hù)正當(dāng)交易和公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者利益，促進(jìn)市場(chǎng)有序運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展方面，發(fā)揮了重要作用。因此，企業(yè)必須知法守法，自覺用法律來規(guī)范自己的營銷行為并自覺接受執(zhí)法部門的管理和監(jiān)督。同時(shí)，還要善于運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。當(dāng)其他經(jīng)營者或競(jìng)爭(zhēng)者侵犯自己正當(dāng)權(quán)益的時(shí)候，要勇于用法律手段保護(hù)自己的利益。第三篇：大數(shù)據(jù)對(duì)營銷的影響（定稿）大數(shù)據(jù)對(duì)營銷的影響21世紀(jì)，“大數(shù)據(jù)（Big Data）”將是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革。而所謂的“大數(shù)據(jù)”，已不再是傳統(tǒng)意義的一般數(shù)據(jù)，而是超大數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)。“大數(shù)據(jù)”不僅僅意味著數(shù)據(jù)的數(shù)量龐大，還代表著數(shù)據(jù)種類繁多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，變化的速度也極快。隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，企業(yè)經(jīng)營決策面臨的最大挑戰(zhàn)不再是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，面對(duì)這些靜態(tài)、孤立、無多大參考意義的“初級(jí)品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門需通過系統(tǒng)功能來發(fā)掘有價(jià)值的數(shù)據(jù)，給公司營銷管理提供決策支持?！按髷?shù)據(jù)”將重構(gòu)精確營銷模式，企業(yè)提取營銷數(shù)據(jù)的平臺(tái)將發(fā)生質(zhì)的變化?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代到來之前，企業(yè)一般是從傳統(tǒng)的CRM系統(tǒng)、BI系統(tǒng)和企業(yè)官網(wǎng)中提取顧客信息、市場(chǎng)促銷、廣告活動(dòng)、展覽等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。這些信息只能滿足企業(yè)正常營銷管理信息需求的一小部分，因?yàn)椋@些信息往往并不足夠以洞察和發(fā)現(xiàn)重要的規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，從而無法據(jù)此給出精確的營銷策略。而大量存在的一些數(shù)據(jù)信息，所謂“大數(shù)據(jù)”，諸如社交媒體數(shù)據(jù)、郵件數(shù)據(jù)、地理位置、音視頻信息、物聯(lián)網(wǎng)信息、移動(dòng)3G互聯(lián)網(wǎng)信息等這類不斷增加的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幾年前可能由于企業(yè)認(rèn)識(shí)不足，抑或是缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)挖掘和分析工具而被束之高閣。而今，隨著針對(duì)這些非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的挖掘和分析技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，“大數(shù)據(jù)”能進(jìn)一步提高算法和機(jī)器分析的作用日益凸現(xiàn)出來，“大數(shù)據(jù)”對(duì)營銷模式的革命性改變也日益顯現(xiàn)?！按髷?shù)據(jù)”對(duì)于營銷模式的改變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對(duì)營銷決策數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的優(yōu)化；對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行更完整的分析、描述；實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)智能廣告模式；更好地進(jìn)行顧問式營銷，等等。綜上所述，“大數(shù)據(jù)”能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的精確營銷。本課程的主要內(nèi)容是在探討大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式的差異性的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷模式的特征，以及實(shí)現(xiàn)精確營銷的方法和案例。希望學(xué)員通過本課程的分享，了解大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)與精確營銷的關(guān)系，理解精確營銷的核心理念，以及如何利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)精確營銷的方法和技術(shù)手段。第四篇：市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)青島啤酒營銷活動(dòng)的影響年以來，我國在加強(qiáng)酒類管理方面，出現(xiàn)了前所未有的局面，白酒、啤酒、葡萄酒及果酒等食品類產(chǎn)品列入市場(chǎng)準(zhǔn)入管理制度(QS)，《零售商與供應(yīng)商交易管理辦法》的起草，不同的法律法規(guī)的出臺(tái)，從上而下地全面整治商業(yè)賄賂……這些規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)、政策等對(duì)我國酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，使我國酒業(yè)在生產(chǎn)、市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保等方面，不斷走向 規(guī)范、有序、健康、安全的軌道，全國統(tǒng)一的酒類管理局面正逐步形成，酒類市場(chǎng)混亂的局面正在逐步得到改善。我們青年人接觸最多的就是啤酒。所以我以青島啤酒的市場(chǎng)營銷環(huán)境為案例來論述市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)其