【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文化觀念按照所依托資源的不同，農(nóng)家樂也分好幾種：1．農(nóng)家園林型以郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村溫江縣萬春鎮(zhèn)等西部川西壩子農(nóng)家民俗旅游為代表這里位于國(guó)家生態(tài)示范區(qū)內(nèi)，是享譽(yù)全國(guó)的花卉盆景苗木樁頭生產(chǎn)基地，農(nóng)家樂發(fā)端于此它薈萃著川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色，展現(xiàn)著農(nóng)家樂的巨大魅力2．花果觀賞型以龍泉驛的書房村工農(nóng)村桃花溝蘋果村等東郊丘陵的農(nóng)家果園游樂為代表龍泉山果品遠(yuǎn)銷全國(guó)乃至海外，果品收入是龍泉驛區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱但是，近些年來興起的以春觀桃（梨）花夏嘗鮮果的花果觀光旅游，使其旅游收入已經(jīng)大大超過果品收入賣果不如賣花，讓人先飽眼福，后飽口福，它反映了人們消費(fèi)觀念的嬗變龍泉山水果在提高其科技含量之后又著力提高其文化含量，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，開啟了宜林山區(qū)發(fā)家致富的新思路3．景區(qū)旅舍型以遠(yuǎn)郊區(qū)都江堰的青城后山蒲江縣的朝陽湖彭州市的銀廠溝大邑縣的西嶺雪山等自然風(fēng)景區(qū)為代表低檔次農(nóng)家旅舍價(jià)格低廉，游客感覺仿佛把自己的家搬到了風(fēng)景區(qū)，花費(fèi)居家度日的錢，享受景區(qū)的自然環(huán)境，景區(qū)農(nóng)家樂因而受到中低收入游客的歡迎4．花園客棧型以新都縣農(nóng)場(chǎng)改建的泥巴沱風(fēng)景區(qū)邛崍市前進(jìn)農(nóng)場(chǎng)改建的東岳漁莊等為代表把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織轉(zhuǎn)變成為旅游企業(yè)，把農(nóng)業(yè)用地通過綠化美化，使之成為園林式建筑，以功能齊全的配套設(shè)施和客棧式的管理，使之成為在檔次上高于農(nóng)家樂低于度假村的一種休閑娛樂場(chǎng)所向現(xiàn)代化譜寫上光彩的一筆 第十計(jì)：節(jié)慶營(yíng)銷辦大型旅游促銷活動(dòng)，是迅速提高目的地知名度的有效方法如北京國(guó)際旅游文化節(jié)山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)河北吳橋的雜技節(jié)廣東梅州的客家山歌節(jié)福建寧化石壁村的世界客屬祭祖大會(huì)珠海的航展等等山東曲阜每年均舉辦國(guó)際孔子旅游文化節(jié)，以節(jié)慶活動(dòng)促旅游現(xiàn)在全國(guó)大型活動(dòng)每年下來，不下數(shù)百個(gè)，但要做好這些節(jié)事活動(dòng)的旅游文章，真正起到擴(kuò)大景區(qū)影響，增加旅游客源，帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展卻非易事去年，云南麗江舉辦了七星杯國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽，該活動(dòng)囊括世界運(yùn)動(dòng)精英，比賽內(nèi)容包括：越野跑賽艇山地車攀山等，引起了世界關(guān)注，對(duì)其旅游區(qū)的國(guó)際旅游形象是一個(gè)很好的宣傳此外，昆明世界博覽園去年舉辦的公園定向運(yùn)動(dòng)國(guó)際邀請(qǐng)賽，也起到了良好的宣傳作用案例22：一拖三景區(qū)巧打暑假爭(zhēng)奪戰(zhàn)2005年，借六一兒童節(jié)的熱力,四川省許多旅游景區(qū)和旅行社打響了暑假爭(zhēng)奪戰(zhàn)有趣的是,這些旅游商家雖然明里打出許多針對(duì)孩子的優(yōu)惠,實(shí)際卻是盯著家長(zhǎng)的錢包,業(yè)內(nèi)人士稱之為一拖三,那就是打孩子牌, 引來父母及孩子三個(gè)人的消費(fèi)剛剛過去的六一兒童節(jié),四川省許多公園和景區(qū)都推出了孩子們喜聞樂見的活動(dòng)省內(nèi)各城市的多家公園推出的歌舞表演,是六一兒童節(jié)傳統(tǒng)的主打節(jié)目,現(xiàn)在80%的公園都實(shí)行免門票制度,孩子和家長(zhǎng)的進(jìn)場(chǎng),紅火了園內(nèi)的餐飲零售生意,而一些專以兒童為消費(fèi)對(duì)象的游樂園動(dòng)物園更是人滿為患川南的興文石海德陽的歡樂谷成都西嶺雪山石象湖等,都包裝推出了多場(chǎng)專門吸引兒童的節(jié)目,什么科普競(jìng)賽游記大賽少兒寫生大賽等,有的景區(qū)還聯(lián)合旅行社推出科普之旅童年歡樂游戶外夏令營(yíng)等活動(dòng),樂得孩子們歡快不已這些景區(qū)都給小朋友打出了免收門票或門票減半的誘人海報(bào),對(duì)家長(zhǎng)卻幾乎沒有門票優(yōu)惠,景區(qū)的營(yíng)銷苦心可見一斑 第十一計(jì)：展覽營(yíng)銷展覽營(yíng)銷是一門系統(tǒng)工程，它涉及的學(xué)科非常廣泛，如：廣告學(xué)心理學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)公共關(guān)系學(xué)等那么，景區(qū)應(yīng)如何把握展覽營(yíng)銷，創(chuàng)造最大限度的效益呢？根據(jù)展覽營(yíng)銷的性質(zhì)和特點(diǎn)，應(yīng)在展覽營(yíng)銷方面做好以下幾點(diǎn)： 第一，品牌展覽的衡量標(biāo)準(zhǔn)或樹立品牌展覽會(huì)的基本要素是：權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的大力支持；代表行業(yè)的發(fā)展方向；專業(yè)的展覽服務(wù)；獲得的資格認(rèn)可；長(zhǎng)期規(guī)劃，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略思維第二，景區(qū)應(yīng)選擇有效的展覽會(huì)第三，企業(yè)應(yīng)做好參展的各項(xiàng)工作如設(shè)計(jì)制定展位布置方案，設(shè)計(jì)與包裝展品，宣傳資料的編寫制作，紀(jì)念品的制作，參展工作人員的培訓(xùn)；了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及觀察業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，收集各種有價(jià)值的客戶信息和業(yè)內(nèi)信息；大力開展各項(xiàng)宣傳公關(guān)工作；積極參與展覽會(huì)安排的各項(xiàng)行業(yè)交流活動(dòng)；在展覽現(xiàn)場(chǎng)舉行展品的演示說明會(huì)，派發(fā)企業(yè)（產(chǎn)品）宣傳資料，有選擇性地給予目標(biāo)客戶贈(zèng)送紀(jì)念品；注意展后總結(jié)；合理利用信息，跟蹤客戶等案例23：景區(qū)展覽營(yíng)銷的窗口2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)一年一度的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)是我國(guó)規(guī)模最大的旅游專業(yè)會(huì)展活動(dòng)，自1993年開始，已經(jīng)在廣州上海昆明等城市成功舉辦了十一屆，是構(gòu)建專業(yè)化國(guó)內(nèi)旅游交易平臺(tái)推動(dòng)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)更大發(fā)展的又一項(xiàng)重大舉措，也是宣傳旅游形象促進(jìn)全國(guó)各旅游部門交流的一個(gè)重要窗口，共設(shè)立展位總數(shù)1501個(gè)其中，旅游交易會(huì)展區(qū)展臺(tái)1405個(gè)；中國(guó)旅游紀(jì)念品工藝品展區(qū)展臺(tái)36個(gè)；旅游教育展區(qū)展臺(tái)60個(gè)來自全國(guó)31個(gè)省（區(qū)市）旅游局旅行社景點(diǎn)飯店傳媒網(wǎng)絡(luò)公司旅游院校旅游人材培訓(xùn)中心旅游紀(jì)念品等萬余名旅游從業(yè)人員云集交易會(huì)香港旅游發(fā)展局和澳門政府旅游局分別設(shè)立了10個(gè)展臺(tái)和4個(gè)展臺(tái)這屆旅游交易會(huì)是國(guó)家旅游局與廣西區(qū)政府聯(lián)合主辦的第12屆國(guó)內(nèi)旅交會(huì)，是一次高規(guī)格大規(guī)模的旅游業(yè)界盛會(huì)吸引了來自全國(guó)各地近4萬人次的旅游專業(yè)人士入館進(jìn)行洽談和交流各地旅游局和旅游企業(yè)簽定了一系列的旅游合作協(xié)議，舉行了20多場(chǎng)的旅游產(chǎn)品推介會(huì)，推出了一批新產(chǎn)品和區(qū)域聯(lián)合的新舉措在講評(píng)大會(huì)上，廣西壯族自治區(qū)旅游局上海旅游局等20家單位榮獲最佳組織獎(jiǎng)，廣西團(tuán)展臺(tái)浙江團(tuán)展臺(tái)等12家單位榮獲最佳展臺(tái)獎(jiǎng)，廣西壯族自治區(qū)旅游局和桂林市人民政府獎(jiǎng)被授予特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)稱號(hào) 第十二計(jì)：會(huì)議營(yíng)銷會(huì)議營(yíng)銷從前幾年的默默無聞到今天的眾人皆知，正在受到越來越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，市場(chǎng)環(huán)境也正在發(fā)生著巨大的變化隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的大融和,各種會(huì)議也不斷增多，并逐漸形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì),大量的人流匯集到會(huì)議舉辦地,同時(shí)大量的旅游者也隨著出現(xiàn)了以舉辦國(guó)際 全國(guó)性大型會(huì)議的方式，提高知名度，聚集人氣的會(huì)議營(yíng)銷也肯定會(huì)取得良好收益案例24：博鰲亞洲論壇博鰲的崛起，大大提高了瓊海市在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響，加快了瓊海市招商引資的步伐,過去默默無聞的小鎮(zhèn)已響譽(yù)世界,成為旅游者日思夜想的旅游勝地從博鰲亞洲論壇設(shè)立以來，有近2000個(gè)大小會(huì)議相繼落戶海南島，蓬勃發(fā)展的會(huì)議經(jīng)濟(jì)對(duì)這個(gè)省的旅游業(yè)成長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用2001年，博鰲亞洲論壇定址海南博鰲，更讓海南在國(guó)內(nèi)外聲名大噪，會(huì)議旅游開始成為海南最富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年和2003年有近2000個(gè)會(huì)議在海南召開和舉行僅博鰲鎮(zhèn)所在的瓊海市，2003年就吸引了400多個(gè)國(guó)內(nèi)外會(huì)議在此召開博鰲亞洲論壇是海南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要催化劑會(huì)議旅游豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游以單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局，有利于促進(jìn)海南旅游產(chǎn)品的全面升級(jí)海南的旅游從業(yè)者驚喜地發(fā)現(xiàn)，近年到這里既開會(huì)又旅游的游客呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭過去海南部分地區(qū)只有到冬天才有一些會(huì)議的情況已經(jīng)得到徹底改變?cè)跁?huì)議經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，海南旅游業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的快速發(fā)展勢(shì)頭博鰲亞洲論壇無疑是海南最有意義的旅游廣告，它不僅向世界各地的旅游者展示海南的風(fēng)采和形象，更提高了海南在國(guó)際的知名度和美譽(yù)度每年一次的博鰲亞洲論壇年會(huì)，加強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)海南旅游的關(guān)注，吸引了大量國(guó)際知名旅游組織旅游界精英來瓊，不斷加深對(duì)海南旅游界的了解，為海南旅游業(yè)帶來了信息技術(shù)資金的流動(dòng)和觀念的革新，這些都將成為保障海南旅游業(yè)健康發(fā)展的寶貴財(cái)富案例25：2006世界休閑博覽會(huì)在世界休閑組織理事會(huì)上，杭州戰(zhàn)勝了溫哥華馬德里米蘭等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得2006年世界休閑博覽會(huì)的舉辦權(quán)，這是該項(xiàng)盛會(huì)首次在中國(guó)舉行世界休閑博覽會(huì)是世界范圍內(nèi)的旅游景區(qū)度假區(qū)主題公園旅游裝備旅游房產(chǎn)和休閑商品交易的國(guó)際展示會(huì)，每?jī)赡昱e辦一屆，觀賞性和參與性兼?zhèn)?，被譽(yù)為世界旅游休閑領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)此前，巴西圣保羅西班牙的比爾堡等地均成功地舉辦了世界休閑博覽會(huì)2001年底，杭州市正式提出申辦2006年世界休閑博覽會(huì)2004年5月8日，以秘書長(zhǎng)杰拉德?凱尼恩博士為團(tuán)長(zhǎng)的世界休閑組織代表團(tuán)抵達(dá)杭州，對(duì)杭州市的旅游休閑資源場(chǎng)館設(shè)施及各項(xiàng)申辦工作進(jìn)行為期4天的考察杭州優(yōu)美的景色優(yōu)越的國(guó)際區(qū)位發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及政府強(qiáng)有力的支持，給代表團(tuán)成員留下了良好的印象 2006年世界休閑博覽會(huì)的主題是：休閑改變?nèi)祟惿钪饕獌?nèi)容包括世界休閑大會(huì)大型會(huì)展貿(mào)易活動(dòng)和教育培訓(xùn)文藝演出等杭州市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，杭州成功申辦2006年世界休閑博覽會(huì)，為把杭州建設(shè)成為東方日內(nèi)瓦和世界休閑之都提供了一個(gè)巨大的機(jī)遇和發(fā)展平臺(tái)，對(duì)促進(jìn)杭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)旅游經(jīng)濟(jì)休閑經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義 第十三計(jì)：風(fēng)情營(yíng)銷以民族風(fēng)情為主要吸引物，將風(fēng)情以文藝餐飲娛樂的方式廣泛傳播，引起客源地顧客的旅行興趣我在內(nèi)蒙古阿拉善盟規(guī)劃時(shí)，首次提出了風(fēng)情營(yíng)銷的理念蒙古包里有酒一樣的深情，有乳一樣的歡歌，在傳統(tǒng)的禮儀中，旅游者可以領(lǐng)悟現(xiàn)代的節(jié)奏和古樸的民風(fēng)在一起融合，感受牧人熱情好客的胸懷，坦蕩豪放的性格烤全羊奶食品醇濃美酒飄香茶霧，為旅游者營(yíng)造一個(gè)盛情而溫馨的環(huán)境月光下的草坪，琴聲悠悠，舞姿翩翩，篝火熊熊，都會(huì)給旅游者一個(gè)意外的驚喜和狂歡的陶醉摩梭人生活在云南四川交界的滬沽湖畔，是人類唯一保持著母系氏族大家庭的民族摩梭人都與祖母母親同住，男不娶女不嫁，過著走婚的生活如鄂爾多斯婚禮絲路花語對(duì)歌等 案例26：風(fēng)情營(yíng)銷柳州旅游營(yíng)銷的關(guān)鍵柳州是一個(gè)有著兩千多年悠久歷史的文化名城，柳州具有良好人文歷史景觀豐富的旅游資源，是國(guó)家甲級(jí)旅游城市，是廣西第一大工業(yè)城市四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)可供您輕松悠閑的前往各處景點(diǎn)游覽，奇特的風(fēng)景名勝古跡和鮮為人知的少數(shù)民族風(fēng)情，柳州市內(nèi)大小公園不下十余個(gè)柳州的獨(dú)特性賣點(diǎn)就是民族風(fēng)情，柳州民俗文化資源十分豐富，柳州旅游是以三江融水為龍頭打造民俗文化旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)民族風(fēng)情旅游資源的整合，形成優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)旅游者的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力因此，柳州旅游營(yíng)銷，主要是采用風(fēng)情營(yíng)銷，以民族風(fēng)情帶江濱魚峰山馬鞍山，龍?zhí)堵寰S，帶貝江苗寨，帶三江侗寨，帶圣塘山瑤寨，以人為主題，以民俗為依托，以風(fēng)光為背景，以景區(qū)為舞臺(tái)，以活動(dòng)為情節(jié)，用活生生的民俗風(fēng)情文化，快樂地營(yíng)銷吃住行游娛購(gòu)柳州一直都未將自己的發(fā)展成為真正意義上的旅游目的地，其真正高品位的旅游資源還在于三江縣的侗族多聲部合唱蘆笙的藝術(shù)形式，節(jié)慶活動(dòng)，搶花炮，斗牛等豐富多彩的民俗民情，鼓樓風(fēng)雨橋等民族建筑，原生態(tài)村寨生活方式等等，這些才是柳州最具潛力的旅游資源第十四計(jì)：娛樂營(yíng)銷娛樂營(yíng)銷以概括的娛樂體驗(yàn)為訴求，通過愉悅顧客而有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)人們花費(fèi)一定的時(shí)間和金錢旅游，就是為了在旅游的過程中獲得快樂，從而達(dá)到娛樂的目的娛樂營(yíng)銷要求景區(qū)巧妙地將旅游產(chǎn)品與娛樂相結(jié)合，通過為旅游者創(chuàng)造獨(dú)一無二的娛樂體驗(yàn)，來捕捉旅游者的注意力，達(dá)到刺激旅游者購(gòu)買和消費(fèi)的目的在旅游過程中，人們購(gòu)買的是建立在旅游產(chǎn)品組合基礎(chǔ)上的一次旅游經(jīng)歷，每個(gè)顧客都希望自己所購(gòu)買的是一次難忘的愉快的旅游經(jīng)歷，沒有人會(huì)愿意為一次枯燥無味的經(jīng)歷而付費(fèi)，所以在旅游業(yè)中，娛樂營(yíng)銷策略尤為重要旅游景區(qū)應(yīng)該將娛樂營(yíng)銷的思想貫穿整個(gè)營(yíng)銷過程的始終，在顧客旅游的整個(gè)經(jīng)歷中適時(shí)地加入娛樂體驗(yàn)，使整個(gè)旅游過程變得有趣而愉快，從而提升顧客的滿意度娛樂營(yíng)銷的形式是多樣的，它包含電影電視廣播印刷媒介體育活動(dòng)旅游和探險(xiǎn)藝術(shù)展音樂會(huì)主題公園等相互融合的各類營(yíng)銷活動(dòng)比如迪斯尼主題公園，送你進(jìn)入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生；柏林的索尼中心，使來自世界各地的年輕人體驗(yàn)到高科技帶來的新鮮與快樂娛樂營(yíng)銷要不斷創(chuàng)新，并與時(shí)代潮流緊密聯(lián)系在一起的因?yàn)橄M(fèi)者的喜好是在不斷變化的，所以要滿足消費(fèi)者的娛樂需求，就要提供給消費(fèi)者最受歡迎的娛樂因素案例27：北京嘉年華環(huán)球嘉年華是世界上最大型的巡回移動(dòng)式游樂場(chǎng)，它與迪斯尼和環(huán)球影城并列世界三大娛樂項(xiàng)目盡管遭受了高溫與暴雨的輪番考驗(yàn)，短短20天內(nèi)，北京的環(huán)球嘉年華仍吸引了逾30萬游客在含蓄內(nèi)斂的中國(guó)人看來，縱情狂歡是很不習(xí)慣的事情，隨著全球最大的巡回式環(huán)球嘉年華移師北京，這種觀念被暫時(shí)拋在了一邊嘉年華是歐洲傳統(tǒng)的狂歡節(jié)日，可以追溯到古羅馬上個(gè)世紀(jì)70年代，上海復(fù)旦大學(xué)一位教授將這個(gè)概念從香港引入中國(guó)內(nèi)地，但直到30年后嘉年華才姍姍而來一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，環(huán)球嘉年華突破技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念將對(duì)中國(guó)消費(fèi)觀念產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響它用移動(dòng)選擇了避開游樂淡季，制造持續(xù)的旺季，倡導(dǎo)的是一種新型的游樂消費(fèi)模式從巴黎倫敦到上海北京，環(huán)球嘉年華一路播灑著快樂的新理念，也一路播灑著經(jīng)營(yíng)快樂的生意經(jīng)現(xiàn)在，中國(guó)已有數(shù)十個(gè)城市向環(huán)球嘉年華發(fā)出邀請(qǐng)當(dāng)成群結(jié)隊(duì)的游客扛著各式各樣的卡通玩具，在北京濃厚的夜色中走向地鐵車站出租車時(shí)，他們身后的路燈桿上，石景山游樂園的廣告條幅還在風(fēng)中飄動(dòng)中國(guó)與世界游樂業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，已開始在北京直接對(duì)話案例28：格爾木的旅游撲克牌營(yíng)銷 第十五計(jì)：時(shí)尚營(yíng)銷 以當(dāng)前時(shí)尚潮流為主題，引進(jìn)最新時(shí)尚領(lǐng)潮人，舉辦極具參與性的活動(dòng)，是一種比較新的營(yíng)銷方式案例29：上海新天地上海新天地是一個(gè)具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，它是以上海獨(dú)特的石庫(kù)門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)，改造成具國(guó)際水平的餐飲商業(yè)娛樂文化的休閑步行街上海新天地坐落在市中心，淮海中路南側(cè)黃陂南路和馬當(dāng)路之間三萬平方米的地塊上這個(gè)項(xiàng)目是建設(shè)一個(gè)具傳統(tǒng)和新紀(jì)元生活文化的都市旅游景點(diǎn)，它以中西融合新舊結(jié)合為基調(diào)，將上海傳統(tǒng)的石庫(kù)門里弄與充滿現(xiàn)代感的新建筑融為一體現(xiàn)落戶的商家有星巴克咖啡凱博西餐廳上海本色沙宣（上海）美發(fā)研修中心上海東魅綜合娛樂中心等等上海新天地定位是國(guó)際知名度的以時(shí)尚文化為主題的社區(qū)性購(gòu)物中心，目標(biāo)群體是上海的小資一族居住在上海的外籍人士以及到達(dá)上海的中外游客，這與上海淮海路的消費(fèi)群體實(shí)況相吻合上海的新天地目前已經(jīng)成了一個(gè)具有國(guó)際知名度的聚會(huì)場(chǎng)所，并被納入了上海旅游景點(diǎn)的清單中，還成了中國(guó)房地產(chǎn)區(qū)域改造的經(jīng)典案例，它的成功經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)區(qū)域改造的標(biāo)桿 第十六計(jì)：名人營(yíng)銷韓國(guó)總統(tǒng)金大中在金融風(fēng)暴后，親自為韓國(guó)做廣告；桂林西安巧打克林頓牌；還有利用一些名人的題字書畫創(chuàng)意別墅聚會(huì)等等都是名人營(yíng)銷的方式美國(guó)總統(tǒng)克林頓在訪華期間前往桂林著實(shí)領(lǐng)略了美不勝收的桂林山水，贊不絕口，以至于推遲了其他預(yù)先計(jì)劃，而在此后的數(shù)月里，桂林旅游強(qiáng)勢(shì)不減，這正是借名人之勢(shì)揚(yáng)帆起航的營(yíng)銷策略的最好證明但是，在眾多開展以名人旅游為形式的活動(dòng)中，也有很多失敗的例子，促銷搞得火熱，但吸引不了觀眾，達(dá)不到預(yù)想的效果這主要是因?yàn)槠錄]有好的策劃，沒有內(nèi)涵，名人營(yíng)銷不是空洞